Nesrećni tata će biti stereotip prošlosti — barem će to biti u britanskim reklamama. ASA, ili Agencija za standarde oglašavanja, nedavno je donela odluku da oglasi koji nameću rodne stereotipe treba da budu zabranjeno у Британији. Jedan od problematičnih prikaza? Oglasi koji prikazuju muškarce koji „pokušavaju i ne uspevaju“ da obavljaju „jednostavne roditeljske ili kućne poslove“.
The КАО ima za cilj da „reguliše sadržaj reklama, promocije prodaje i direktnog marketinga u UK“ istragom „žalbi u vezi sa reklame, promocije prodaje ili direktni marketing.” U ovom slučaju, to se odnosi na decenije stereotipnog jačanja tradicionalnih rodnih uloga u oglasima.
An ASA studija pokazao da takvi oglasi imaju na mlade i stare. „Sve u svemu, izgleda da je maloj deci posebno potrebna zaštita od štetnih stereotipa jer je veća verovatnoća da će internalizovati poruke koje vide“, navodi se. „Međutim, postoje i značajni dokazi o potencijalnoj šteti za odrasle u jačanju već internalizovanih poruka o tome kako treba da se ponašaju i izgledaju na osnovu svog pola.
Kategorije za identifikaciju stereotipa, kako je navedeno u studiji, pokrivaju šest oblasti koje oslikavaju restriktivna ili inhibirajuća tumačenja o tome kako muškarci i žene treba da se ponašaju i da budu. Nova pravila su ukorenjena u postojećem zakonodavstvu koje zabranjuje prekomernu seksualizaciju žena i prikazivanje nerealnog tela standarde, ali se umesto toga fokusiraju na kategorije „uloga“ i „karakteristike“ rodnih stereotipa u oglasima, a ne na „seksualizaciju“ i „slika tela“.
„Čuli smo mnogo o kumulativnom efektu oglasa koji sami po sebi nisu nužno problem, ali stvaraju snažna poruka tokom vremena o tome kako deca i odrasli treba da izgledaju ili da se ponašaju zbog svog pola“, studija objasnio.
Istraživanja pokazuju da se ponavljanje prikaza kao da su muškarci loši u kućnim poslovima i da žene stalno čiste nakon što njihova deca stvaraju lažne predstave za decu i odrasle o tome kako izgleda „normalno“ rodno ponašanje као.
U Sjedinjenim Državama, oglasi imaju dugu istoriju prikazivanja muškaraca — posebno očeva — koji ne uspevaju da završe jednostavne ili svakodnevne zadatke, kao što je храни се здраво ili oblačeći se. Oglašivači i kompanije svakako zanemaruju ideju nespretnog oca, već se okreću promovisanju zaokruženija i aspirativnija slika očeva. Nadajmo se da će se trend nastaviti.
