Skoro sve dok postoji Super Bowl, postoje preskupe TV reklame koje ciljaju na nedovoljno seksualne, preterano uhranjene samce sa prelepim ženama, picom i pivom dokle pogled seže. Ali ove godine, najveći pojedinačni dan oglašavanja će imati novu metu: očeve. Industrijska biblija Advertising Age je otišla toliko daleko da ga je nazvala „the Daddy Bowl“, ističući da očevi izgleda zamenjuju prošlogodišnji demo izbora: opšte manjine.
Ovo nije baš nova teritorija - Hyundai je prošle godine imao mesto usredsređeno na oca mnogi smatraju najboljom reklamom u igri — ali Nissan, Dove i Toyota su unapred najavili da su njihove kampanje posvećene očevima. Oni nisu jedini, a kroz magiju interneta, mnogi ovogodišnji spotovi jesu već dostupno za gledanje.
Dakle, kako se ovi brendovi oslobađaju, sada kada vam eksplicitno reklamiraju? Evo 6 kampanja, rangiranih od najmanje do najviše pokroviteljskih.
Nissan
[ЈуТјуб https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI proširi=1]
Nissanovo stvarno mesto na Super Boulu ostaje pod ključem, ali oni su prepustili svoje
Toyota
[ЈуТјуб https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ proširi=1]
Nissan dobija poene jer ima smisla za humor na tu temu, ali zbog čistog paternalizma koji vuče srce, Toyota pobeđuje. Njihova kampanja „Biti tata“ sadrži izjave poznatih fudbalskih očeva i biće skraćena verzija 3-minutnog spota iznad. Ali potrebno je samo 30 sekundi da se oči malo zamagli.
Dove Men+Care
[ЈуТјуб https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c proširi=1]
Govoreći o zamagljenim očima, nemojte se ponašati kao da kampanja Dove Men+Care sa Dana očeva 2014. vas nije navela da krivite luk ako vas je neko uhvatio da gledate. Brend je (jedva) preradio to mesto za ovogodišnju igru, dodajući specifičnije vezivanje proizvoda i glas Mikea Greenberga iz ESPN-a. Drugim rečima, nekako su ga upropastili.
БМВ
[ЈуТјуб https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 proširi=1]
Dok je BMW-ov spot za oca/sina više o poslednjem nego o prvom, Bavarci dobijaju zasluge za njihov prikaz oca koji se bavi tehnologijom i koji ga telefonom upozorava na svog sina koji jaše. To je još jedan pokazatelj da je beznadežni šmokljan to okarakterisano „oglašavanje“ u prošlosti je zamenjen tipom kojeg biste mogli prepoznati.
Doritos
[ЈуТјуб https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE proširi=1]
Poput Nissana, Doritos neće otkriti svoje pravo mesto do nedelje, ali kandidati imaju nekoliko tate, od kojih svi naginju ka komercijalnom arhetipu piva koji se inače čini manje rasprostranjenim godine. A opet, u svetu gde je čips od kelja zapravo stvar, tate Doritos se skoro osećaju retro smešno. Скоро.
Loctite
[ЈуТјуб https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U proširi=1]
Moglo bi se tvrditi da Loctite spot nije isključivo o očevima, jer u njemu glume i devojčica i mama i barem jedan uverljivo samac. Ali svuda se provlači podsvesna tatina poruka i nije skrivena ispod te brze EDM staze. [Savet: To je čopor za navijače].
