Svaki dan u SAD, osam deca su slučajno ubijena ili povređena u porodičnom požaru, što znači da je pištolj koji ih je povredio došao iz njihove kuće. Sada je neprofitna organizacija koja stoji iza kultnih slogana kao što su „prijatelji ne dozvoljavaju prijateljima da voze pijani“ i „samo vi možete da sprečite šumske požare“ povezan sa Centrom Brejdi za sprečavanje nasilja nad oružjem za kampanju za okončanje slučajnih povreda vatrenim oružjem pod nazivom „Kraj porodice Vatra.”
Kampanja je počela u sredu i umesto da se fokusira na vlasništvo oružja, oni stavljaju naglasak na bezbedno skladištenje oružja. Izraz „porodična vatra“ je igra prijateljske vatre koja je kada osobu ubije neko na svojoj strani u žaru bitke. Porodični požar odnosi se na pucnjave koje dovode do povreda ili smrti i uključuju loše uskladišteno ili korišćeno oružje pronađeno u kući.
„Razumem da porodice poseduju oružje jer žele da se zaštite“, rekao je Hektor Adames, staratelj deteta koje je slučajno ubijeno igrajući se pištoljem. „Međutim, ako imate neodgovornog vlasnika oružja u svom komšiluku, vaša zajednica nije bezbedna.
Iako se opasnost čini prilično očigledna, još uvek postoji preko četiri i po miliona dece koja trenutno žive u domovima sa najmanje jedan pištolj koji je i napunjen i otključan, a kada su mala deca uključena, ništa nije očigledno. Da ne spominjemo, preko 70 odsto dece koja žive u kući sa pištoljem zna gde je taj pištolj.
Kraj porodične vatre prikazuje dečaka koji pita svog oca za pištolj koji drže u kući. Kako se reklama odvija, njegova pitanja postaju mnogo oštrija, od pitanja „imamo li pištolj?“ da on kaže ocu da zna gde su pištolj i meci. Dete čak govori o nekoliko načina na koje bi to moglo da koristi, suptilno vraćajući se razgovoru oko pucnjave u školi. Ipak, kampanja je samo početak i prema rečima izvršne direktorke Saveta za oglase Lize Šerman, dugovečnost je ključna.
Rekla je Нев Иорк Тимес: „Fokusiramo se na probleme na duge staze, a kada se bavimo jednim, naš fokus je da ostanemo na tome dok problem ne nestane.“
