Sledeće je sindicirano iz Globalne vesti o igračkama за Otački forum, zajednica roditelja i uticajnih ljudi sa uvidima o poslu, porodici i životu. Ako želite da se pridružite forumu, javite nam se na [email protected].
Mi u industriji igračaka imamo tendenciju da tretiramo gubitak naše dece kupca, a posebno mušterija devojčica, u ranijim i ranijim godinama kao nešto što je van naše kontrole. Krivimo promene u društvu, tehnologiju, pa čak i ishranu za njihovo udaljavanje od igračaka ka odeći, video igricama i internetu. Šta ako deci, a posebno devojčicama, šaljemo poruke da nam nije stalo do njih; da ne pravimo igračke za njih? Šta ako smo, barem delimično, odgovorni za kompresiju starosti?
Imajući to na umu, odlučio sam da analiziram kataloge igračaka pet velikih prodavaca na masovnom tržištu u Sjedinjenim Državama. Moja svrha je bila da kroz njihov marketing vidim kako ovi prodavci komuniciraju sa devojkama.
Šta ako deci, a posebno devojčicama, šaljemo poruke da nam nije stalo do njih?
U pitanju su kompanije: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart i Sears. Među njima, oni kontrolišu više od 50 procenata poslovanja igračaka u zemlji. Njihov društveni domet je još veći jer su vidljivi u većini gradova i sveprisutni televizijski oglasi. Ako šalju poruku, bilo namerno ili ne, to će imati uticaja.
Counting The Pictures
Smatrali smo da bi značajan pokazatelj bio da vidimo koliko dečaka naspram. koliko je devojaka bilo fotografski prikazano u svakom katalogu. Izbrojali smo ukupan broj prikazane dece i procenat prikazane dece koja su bile devojčice — u u nekim slučajevima zbog mladosti je bilo teško odrediti pol, pa stoga nisu prebrojano.
Sa izuzetkom Toys R Us, ostali prodavci su ograničili prikaz devojčica na odnos skoro 2 prema 1 (Wal-Mart i Kmart) i 5 prema 1 (Sears). Da ste devojčica ili roditelj devojčice, pregledavajući ove kataloge, kakva bi mogla biti vaša reakcija?
Stereotipi
Osim slika, želeli smo da vidimo sa kojim igračkama se deca koja su prikazana igraju. Posmatrali smo kategoriju vozila za vožnju (bicikli, klizaljke, skuteri, bicikli, itd.) jer su oni verovatno rodno neutralni. Opet, računali smo po polu.
I opet, sa izuzetkom Toys R Us, devojke ili nisu bile uključene ili su marginalno prikazane. Poruka koju bi devojke mogle da preuzmu iz bilo koje od ovih knjiga osim Toys R Us je da jahanje nije za njih. Tako se dečaci igraju. Pitamo se da li bi devojka mogla biti malo zbunjena ili zbunjena njihovim odsustvom na ovim stranicama.
Tranzicione igračke
Šta je sa igračkama koje su trebale da pređu iz ženskog u muško ili da se bar posmatraju kao rodno neutralne? Jedna kategorija koja se promenila tokom poslednje decenije je kuvanje. Na kraju krajeva, prema nedavnim istraživanjima, tate obavljaju većinu kupovine namirnica i čini se da muškarci vode većinu popularnih emisija o kuvanju. Dakle, kako su setovi za kuvanje prikazani u katalozima?
Meta je pokazala 5 setova: 3 sa devojčicama i 1 sa dečakom. Sears, Kmart i Wal-Mart su pokazali po 1 set; u sva tri slučaja bilo je sa devojkom. Toys R Us je prikazao pet kompleta sa 6 devojčica i 2 dečaka. Bili su u „devojačkom području“ (stranice su bile jako ružičaste).
Šta mislite da bi se desilo kada bi industrija igračaka proizvodila setove za kuvanje orijentisane na dečake, a ne da bi ostala sa izgledom Beti Kroker?
Druge rodno neutralne igračke
Igre (na tabli, video i akcione) su svakako rodno neutralne. Prodavci su, međutim, to videli drugačije. Target je pokazao slike devojaka sa igricama 28 procenata vremena; Wal-Mart, 22 posto; Kmart, 25 posto i Toys R Us, 33,3 posto.
Minijaturni automobili, vozovi i kamioni bi trebalo da budu rodno neutralni, ali samo je Kmart pokazao devojčicu sa minijaturnim vozilima.
Суштина
Šta je suština? Industrija igračaka može nepotrebno gubiti prodaju devojčicama i dečacima. Imamo problem u tome kako se odnosimo posebno prema devojkama. Kako da to popravimo?
Na kraju, to možemo popraviti tako što ćemo se udaljiti od roda kao sredstva za kategorizaciju, marketing i prodaju i krenuti ka sortiranju igračaka prema mnoštvu interesovanja koje svako dete čine jedinstvenim. Da, to je složenija vežba, ali isplata može biti samo veća prodaja i bliži odnos sa javnošću kojoj na kraju služimo: decom.
Ričard je izvršni direktor Globalni stručnjaci za igračke, globalna konsultantska kuća i resurs za znanje i smernice za takmičenje u igrama i medijskim poslovima za decu 21. veka. Takođe je izdavač Globalne vesti o igračkama, industrijski resurs za igračke vesti, trendovi igračaka i analiza poslovanja igre.
