Ako je ikada bilo vremena za lansiranje novi servis za strimovanje, sada je. Milioni ljudi provode skoro sve svoje vreme kod kuće, a sa bioskopima, tržnim centrima, restoranima i barovima zatvorenim po nalogu vlade, mnogo je manje konkurencije za njihovo vreme i veća potražnja za stvarima za gledanje na TV-u.
A ipak, nekako, Quibi nije pravo za ovaj trenutak. Dugoočekivana usluga kratkog striminga pokrenuta je ove nedelje sa čvrstom posvećenošću da ostane isključivo na telefonima i van televizora. To znači da nema aplikacija za uređaji za striming kao što su Roku, Apple TV i Amazon Fire i blokiranje mogućnosti Google kastinga ili Apple iOS preslikavanja ekrana.
„Niko nije napravio [premium] sadržaj koji je bio izvorni za telefon i samo za njega“, osnivač Quibi Džefri Kacenberg rekao je Vulture prošlog leta. „Želimo da uradimo jednu stvar koju niko drugi ne radi i da vidimo da li možemo da uradimo to zaista sjajno.
Ta strategija je tada možda imala smisla, ali teško je videti kako je sada. Evo zašto.
Gledanje video zapisa na telefonu je individualno, a ne zajedničko.
Psihologija trenutka (svet je zastrašujući) i njegova fizička realnost (svi su zaglavljeni unutra) čine udobnost grupnih iskustava privlačnijom i praktičnijom.
Strimovanje samo sa mobilnih uređaja znači da porodice ne mogu zajedno da gledaju Quibi emisije osim ako se ne gomilaju oko malog ekran, teško prodati kada televizor dovoljno velik da ga svi mogu udobno gledati sati i sati poznatog programiranja spreman za strimovanje.
Mobilnost nije prednost kada ljudi nisu mobilni.
Glavna prednost gledanja videa na telefonu, njegova mobilnost, je otupljena kada ljudi provode sve svoje vreme kod kuće. Čak i ako gledate sami, televizor od 60 inča je prijatniji za gledanje emisija na ekranu telefona od pet inča. Ljudi rado prave kompromise kada su u pokretu, ali kada je udobnost doma tu, teško je opravdati odricanje od njih.
Ljudi više ne koriste svoje telefone od kada je COVID-19 došao u SAD.
An analizu podataka o korišćenju interneta od strane Нев Иорк Тимес pokazuje da je saobraćaj na Fejsbuku, Netfliksu i Jutjubu naglo porastao, za 27, 16, odnosno 15,3 odsto. Istovremeno, upotreba mobilnih aplikacija tih servisa zaostaje: Fejsbuk je porastao za 1,1 odsto, a Netfliks 0,3 odsto, dok je Jutjub pao za 4,5 odsto.
The TL; DR je da ljudi više koriste internet, a manje svoje telefone, što ne daje lepu sliku za platformu za striming napravljenu isključivo za telefone. Navesti ljude da više koriste svoje telefone je izazov koji Kuibijevo rukovodstvo nije moglo da predvidi, ali evo nas.
Realnosti sveta u karantinu postavljaju Quibiju prepreke gde bi platforme bez njegove posvećenosti da ostanu samo mobilne, imale mogućnosti. Ono što nije jasno jeste da li će njegov sadržaj biti dovoljno ubedljiv da prevaziđe te izazove ili će se kriza dovoljno brzo smiriti da ih izbegne.
