Zašto je veliki duvan odgovoran za opsednutost vašeg deteta slatkim pićima

Nije tajna da ih je Big Tobacco godinama plasirao na tržište štapovi smrti deci. To je bila pobednička strategija sve dok lavina tužbi i zakona nije ograničila praksu. Ono što je manje poznato je da su duvanske kompanije, u nastojanju da diverzifikuju svoje vlasništvo, kupovale brendovi pića zaslađenih šećerom i primenili svoje marketinške veštine i uvide u ukus kako bi deca postala zavisna od njih.

Ovo znamo zahvaljujući Istina Dokumenti duvanske industrije, obimna arhiva internih komunikacija duvanskih kompanija koja je javno dostupna zahvaljujući a poravnanje između duvanskih kompanija i država koje su ih tužile da nadoknade troškove zdravstvene zaštite povezane sa pušenje.

U a studija objavljeno u medicinskom časopisu The BMJ, tim istraživača na čelu sa Kim H. Nguyen je koristio arhivu da „ispita kako su duvanske kompanije primenile svoje znanje o ukusima, bojama i marketingu usmerenom na decu kako bi razvili vodeće brendove zaslađenih pića za decu.

Uzmite Hawaiian Punch. Kao što je Нев Иорк Тимес извештаји

, do 1963. prodavao se u dva ukusa i plasirao kao mikser za koktele za odrasle. Te godine R.J. Rejnolds je kupio brend, proširio na 16 ukusa i rebrendirao ga za decu, masovno povećavši njegovu popularnost.

Najvidljiviji dokaz ovoga? Punchy, maskota brenda koja i danas krasi boce Hawaiian Puncha dugo nakon što je Reynolds prodao brend.

Duvanske kompanije su takođe mogle da primene svoje znanje o veštačkim aromama u svojim novim akvizicijama. Ista hemikalija sa ukusom trešnje koju roditelji mogu pušiti u cigareti od trešnje mogla bi takođe da dođe do slatkih pića koja su njihova deca pila posle škole.

Rejnoldsov uspeh sa havajskim udarcem inspirisao je Filip Moris da kupi Kool-Aid i promeni svoj marketinški fokus sa majki sa budžetom na decu. Kool-Aid Man koji razbija zidove izašao je iz ove strategije, kao i program lojalnosti, Wacky Wild Prize Warehouse, po uzoru na Marlboro Country Store. Oba su nagradila potrošače koji su poštom poslali dokaze o kupovini brendiranom robom, pružajući dodatni podsticaj da konzumiraju nešto što uopšte nije zdravo.

Dakle, sledeći put kada vas deca gnjave za slatko piće, imajte malo saosećanja. Oni samo reaguju na neke od najefikasnijih strategija oglašavanja koje su ikada osmišljene. Možete zahvaliti velikom duvanu za bijes koji nastaje kada ih date umesto toga čaša vode.