Sledeće je sindicirano iz Srednje за Otački forum, zajednica roditelja i uticajnih ljudi sa uvidima o poslu, porodici i životu. Ako želite da se pridružite forumu, javite nam se na [email protected].
Evo stvari o oglašavanju. Стварно функционише. Понекад.
Ponekad vam prodaje stvari koje ste imali потреба; ponekad vam prodaje samo ono što vam je potrebno želim. Ali često, ono što vam zaista prodaje je obećanje idealizovana, nedostižna i nezdrava verzija sebe.
A ružna istina je kada oglašavanje to prodaje (i koristi te stvari za prodaju) ponekad se, nenamerno, dešavaju zaista loše stvari. Nigde to nije više slučaj nego sa oglašavanjem koje „fotošopuje“ ili na drugi način digitalno i materijalno menja ljude u nešto što nisu i nikada ne mogu biti. Ovi oglasi uče decu da jure kompjuterski generisane verzije “savršenstvo” da nema šanse, nema nade i načina da se ikada uhvati, jer slike nisu stvarne, samo izmišljotine onoga što jeste.
Мислити о ove reklame kao vizuelni ekvivalent pasivnog pušenja: sveprisutni, neizbežni oblaci toksičnih poruka,
Evo ružne istine. Fotošopovani „ideali“ lepote i standardi oglašavanja postaju neko malo dete internalizovana očekivanja od toga kako bi trebalo da izgledaju. Oni vide šta je laž, veruju da je istina, upoređuju se sa tim, ne shvatajući da je to „fantazija“; drže dijetu, mrze i povređuju sebe kada im neminovno nedostaju slike u reklami.
Binders full podaci dokazuju da ova lažna i nepoštena praksa uzrokuje i doprinosi nizu mentalnih, emocionalnih i fizičkih zdravstvenih problema, stresa, анксиозност, depresija, Самоповређивање, mržnja prema sebi, i na najekstremnijem kraju, поремећаји у исхрани, koji doprinose smrti više ljudi od bilo koje druge mentalne bolesti. Da, smrt.
I što više ovih oglasa vide, manje vole sebe. 53 odsto 13-godišnjih devojčica je nezadovoljno svojim telima. Kada budu napunili 17 godina, biće 78 posto. Kada budu odrasli, biće 91 posto.
Ali uprkos molbama od Američko medicinsko udruženje, Национални институт за здравље: НИХ, the Koalicija za poremećaje u ishrani, и десетине хиљада prosvetnih radnika, lekara, istraživača, psihologa, zdravstvenih radnika, roditelja, aktivista i advokata (kao i vlada Engleska, Francuska, Izrael, и Australija) podstičući industriju da reaguje na veze između ove obmanjujuće prakse oglašavanja i negativnih zdravstvenih posledica, nije bilo promene i nije preuzela odgovornost za njihovu ulogu u održavanju problema ili njegovom ublažavanju.
Niko ne misli da lobisti, oglašivači ili agencije industrije nameravaju da nanesu štetu. oni nemaju. Ali namere se ne pomiruju sa činjenicama ili posledicama. Industrija daje prioritet dobrobit oglašavanja nad ljudima kojima se reklamiraju, kao da odjednom nisu svesni svoje moći da utiču na stavove i ponašanja, zauvek ili manje.
Industrija daje prioritet dobrobit oglašavanja nad ljudima kojima se reklamiraju, kao da odjednom nisu svesni svoje moći da utiču na stavove i ponašanja, zauvek ili manje.
Ако Barbie and the SI Swimsuit Issue razumeti потреба promeniti, ako ModCloth, Aerie, Jazavac i Winters, и чак Playboy (da) da, zašto reklamna industrija nije u velikom obimu? Moraćete da ih pitate jer Ne mogu da dobijem povratne pozive.
Što je naravno daleko manje materijalno od ignorisanja medicinske zajednice i obilja podataka o uzrocima i posledicama - da ne govorimo o njihovim sopstvenim etičkim kodeksima (videti 4As и AMA). Oni takođe ignorišu komercijalnu vrednost i nagrade posedovanja svoje etičke odgovornosti i mogućnosti i zalaganja za dobrobit potrošača kojima prodaju. Mogli bi da budu heroji, ali za sada biraju da to ne budu.
U nedostatku samoregulacije industrije, pre 2 nedelje, zabrinuti, dvopartijski ponovo uvedena grupa kongresmena i muškaraca Zakon o istini u oglašavanju iz 2016. (HR 4445), zakon koji sam počeo da zastupam pre skoro 5 godina, kada sam prvi put postao svestan podataka i uplašio se za svoje dvoje male dece.
Predlog zakona (TIAA) jednostavno traži od odgovornih i odgovornih za krizu javnog zdravlja izazvanu ovim oglasima uradimo više, da uradimo nešto, da zaštitimo našu decu i smanjimo štetu koju čine – što se ne čini nerazumno.
TIAA ne predlaže mi „zabranjujemo“ Photoshop, niti se on tiče reklama koje fotošopuju plavo nebo plavo ili čiste kosu koja je proletela. Ne zadire se u prava iz Prvog amandmana, fokusirajući se samo na smanjenje negativnih efekata vezanih za promenu i pogrešno predstavljanje nečijeg oblika, veličine, proporcije, boje ili karakteristika izvan onoga što šminka i osvetljenje mogu урадити.
Jedan razlog zašto industrija možda ignoriše sve je taj što njeni glavni lobisti ( ANA, 4As, AAFitd.) pogledajte američku agenciju za zaštitu potrošača, FTC, za smernice o politici i potencijalnoj pravnoj, finansijskoj i/ili krivičnoj odgovornosti (pogledajte izraelski zakon i parnica za drugo pušenje) koji može da sačeka njih i njihove klijente da nastave sa praksom dokazano da rade ono što ovaj radi.
Ali kako lobisti izgledaju, vide da se FTC (koji je, kao i mnoge vladine agencije preopterećen i nema dovoljno resursa) fokusira na mnoge stvari (npr. ovo и ovo), ali još uvek ne o široko rasprostranjenoj šteti potrošačima koja se ovde nanosi, eklatantnoj zameni prioriteta.
Zašto Komisija ništa nije uradila? Možda zato što nisu uspeli da evoluiraju ili se prilagode promenama na tržištu, a i dalje zasnivaju svoja tumačenja lažne i nepravedne politike i definicije oglašavanja na arhaično shvatanje oglašavanja, od tada nije izmenjeno 1983.
Da, 1983, kada je Ronald Regan bio predsednik, Yentl bilo je stvar, telefoni nisu bili ni kamere ni mobilni, a Tom Kruz je izgledao ovako:
Šta je još bilo mnogo drugačije pre 33 godine? Oglašavanje. Ali FTC ne prepoznaje da su danas, kao nikada ranije, slike tvrdnje i služe kao kognitivna skraćenica za naše preopterećenje podacima; to oglašavanje sada koristi slike mnogo više od reči da utiče na ono što potrošači kupuju.
Zamrznut u vremenu, FTC nastavlja da upravlja tržištem 21. veka sa politikama 20. veka, kao da nije svestan kulturnih i komercijalnih promena izazvanih инстаграм, Фејсбук, Snapchat, emoji, и слично. Njihov neuspeh da se razviju ima ozbiljne posledice i neki ga vide kao materijalno kršenje fiducijarne odgovornosti agencije.
Svakako nema sumnje da ako ovi isti smele laži bili su ispričani rečima, a ne slikama (što sa slikama koje vrede 1000 reči i sve), oni bi odavno bili legalizovani i pokrenuti parnicama.
Da li ovi oglasi zaista govore laži? Да. Kada kažete nešto što nije istina, to je laž. Kada u oglasu prikažete nešto sa namerom da utiče na ponašanje koje nije tačno, to je takođe laž. Ako sam koristio Lice Džordža Klunija na mom Tinder profilu to bi bilo lažno i obmanjujuće, zar ne? Tačno - jer tako ne izgledam i nije istina.
Ne verujte mi na reč. Pitajte bivšeg Викторијина тајна supermodel Erin Heatherton koji je rekao: „Osećam se kao da izgledam kao neko drugi. Izgledaš bolje, ali to je laž.”
Or Џенифер Лоренс, koji je to rekao kada ju je video Dior reklame: „To uopšte ne liči na mene. Naravno, to je Photoshop. Ljudi ne izgledaju tako."
Ili, da, čak Senator Marko Rubio, čija se kampanja ranije ove nedelje odnosila na nedavno fotošopana reklama Teda Kruza kao „nestvarno, lažno i lažno“.
Ali hajde da aplaudiramo Kejt Vinslet koja je stavila klauzulu „ne-Photoshop“. u njenom nedavnom ugovoru sa L’Orealom, radi to zato što „imamo odgovornost prema mlađoj generaciji žena... Uvek želim da govorim istinu o tome ko sam toj generaciji“.
Тако Kate Winslet razume šta FTC ne uspeva: akcije su važnije od namera, a deci i odraslima koji će postati su potrebni zaštitu od štete koju ova lažna i nepoštena praksa reklamiranja nanosi njihovim fizičkim, emocionalnim i mentalnim blagostanje. Сада.
Roditelji smo uz socio-kulturne uticaje i, bez povezivanja očiju našoj deci, čak ni naši najbolji napori ne mogu da sačuvaju poruke koje ovi oglasi prodaju podalje od naše dece.
Očigledno, oglašavanje nije jedini uzrok ovih problema niti jedina odgovorna strana. Roditelji su uvek prva i poslednja linija odbrane deteta. Ali istina je da nismo roditelji u izolaciji. Roditelji smo uz socio-kulturne uticaje i, bez povezivanja očiju našoj deci, čak ni naši najbolji napori ne mogu da sačuvaju poruke koje ovi oglasi prodaju podalje od naše dece.
Па шта да радимо? Sa ponovnim uvođenjem Zakona o istini u oglašavanju, nikada nismo bili bliže zaštiti naše dece od štetnih efekata ovih „fotošopiranih“ oglasa. I za manje od 2 minuta možete pomoći kontaktirati svog kongresmena, i moleći ih za njihovu podršku.
1. Pronađite svog predstavnika ovde. Zatim idite u odeljak „kontakt“ na njihovoj veb lokaciji za njihov broj telefona ili e-poštu.
2. Pozovite ih ili im pošaljite e-poštu sa nečim poput ovoga:
Živim u okrugu kongresmena i pozivam ih da budu ko-sponzori H.R. 4445, dvopartijske Truth In Zakon o oglašavanju, jer lažni i nepravedni fotošop oglasi nanose previše štete našoj deci здравље.
Kao vodeći sponzor TIAA, Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) je rekla: „Zamislite šta bi se moglo postići kada bi mladi Amerikanci bili slobodni da usredsrede svoju pažnju na poboljšanje svet oko sebe, a ne da se beznadežno usredsrede na sebe da promene sebe na osnovu lažnih i nedostižnih fizičkih standardima.”
Замислити.
