Kada su igračke u pitanju, deca su prevrtljiva stvorenja koja zaboravljaju svoju zaljubljenost posle, najviše, nekoliko meseci igre. Ali izgleda da se to ne odnosi na jedan žanr: Shopkins. Ta serija malih kolekcionarskih igračaka koja je osvojila svet pre četiri godine i dalje je jaka.
U 2017. NPD Group, američka kompanija za istraživanje tržišta, nazvala je Shopkinsa kao kolekcionarska imovina broj jedan za devojke u „Playset Dolls & Accessories” segment. Svaka od malih plastičnih figurica je kategorisana kao uobičajeno, retko, ultra retko, specijalno izdanje, ograničeno izdanje ili ekskluzivno, a mlade devojke jednostavno ne mogu da ih zasiti. Shopkins je objasnio 20 procenata udela u dolarima i 18 procenata jediničnog udela u kategoriji. То је много.
Pol Solomon, izvršni direktor Moose Toys-a koji kreira Shopkin kaže da je uspeh igračaka vođen „inovacijom, osveženom ekspanzijom proizvoda i usklađenom aktivnošću kroz licenciranje i Забава." Ako to samo zvuči kao gomila marketinškog žargona, razmislite o tome ovako: Shopkins je dostigao daleko više od toga da bude kolekcionarski predmet koji se kupuje isključivo u maloprodajnoj igrački пролаз. U okviru svog kreativnog programa licenciranja, Moose Toys sarađuje sa kompanijama kao što su Mcdonalds, Pez i Sketchers na globalnom nivou. To znači da se njihovi proizvodi postavljaju pred potrošače na način koji je previše sveprisutan da bi patio od hiper-niše.
Osim toga, u poređenju sa drugim trendom vrućih igračaka kao što je Fingerlings, od kojih svaki košta između 20 i 30 dolara, roditelji mogu kupiti blizu 30 Shopkinsa za isti iznos. Mogućnost da prodate proizvod koji volite za oko dolar po komadu bila je izuzetno korisna za Moose Toys i brend u celini, a po izgledu, Shopkins neće uskoro nikuda.
U stvari, Shopkins će biti na još više mesta. Prema Solomonu: kompanija će otkriti a zabavni program koji će biti objavljen na Sajmu licenciranja krajem 2018.
