Kristijano Ronaldo je jedan od najpoznatijih sportisti i najbolji fudbaleri na svetu, poznati po svojoj sposobnosti da iskoristi svoju prirodnu brzinu, vešt dribling i snagu da stvori prilike za napad. Ali njegova sposobnost da napravi značajan pad u ceni akcija jedne od najmoćnijih kompanija na svetu mogla bi biti još impresivnija.
Ronaldo je kapiten portugalske reprezentacije, jedne od ekipa koje se trenutno takmiče na Evropskom prvenstvu 2020. u Budimpešti. U ponedeljak je sedeo za konferenciju za novinare uoči uvodne utakmice svog tima protiv Mađarske. Iza njega je bio standardni niz logotipa sponzora. Ispred njega su bile flaša koka-kole i flaša koka-kole Zero sugar, dva proizvoda kompanije koja sponzoriše UEFA od 1988.
Dok se smeštao da odgovara na pitanja medija, Ronaldo je gurnuo flaše kako ih ne bi videle kamere usmerene na njega. Zatim je okupljenim novinarima podigao neobeleženu flašu vode i naglašeno rekao „agua“, što je portugalska reč za vodu.
Telo Kristijana Ronalda je hram 😅 pic.twitter.com/zTnIgMwda5
— ESPN FC (@ESPNFC) 15. juna 2021. godine
Nije iznenađenje što bi vrhunski sportista, jedan od dvojice najvećih fudbalera svoje generacije, izbegavao sok za vodu. Ali je iznenađujuće da je tako istaknuta zvezda, veteran koji je upoznat sa poslom fudbal u velikoj meri zahvaljujući svom nizu ugovora o podršci, pokrenuo bi takav kontroverzi.
Finansijska šteta je bila velika. Akcije kompanije Coca-Cola su pale za 1,6 odsto odmah nakon tog gesta, čime je njena tržišna vrednost povećana sa 242 milijarde dolara na 238 milijardi dolara. I skoro dva dana kasnije, akcije tek treba da se oporave od dramatičnog pada.
Ronaldo je poznati zagovornik fizičke kondicije i lično – i njegov fitnes režim je strog i ozbiljan — i javno. Takođe je javno izjavio da se iznervira kada njegov 10-godišnji sin Kristijano mlađi pije sodu, sugerišući da je njegova odbojnost prema koka-koli takođe ukorenjena u njegovom očinstvu.
Nema sumnje da će se akcije Coca-Cole na kraju oporaviti, ali incident ilustruje koliku finansijsku moć imaju svetski poznati sportisti poput Ronalda. Takođe je možda započeo novi trend među fudbalerima.
Dan nakon Ronaldovog pritiska, francuski vezista Pol Pogba sedeo je na konferenciji za novinare posle utakmice na istom turniru. Videvši bocu Hajnekena ispred sebe, Pogba, vežbajući musliman, izvukao je Ronalda i pomerio (bezalkoholni) napitak iz okvira.
u međuvremenu, @paulpogba 😊 pic.twitter.com/98GydM37Et
— 𝗔𝘆𝘀𝗵𝗮 𝗥𝗶𝗱𝘇𝘂𝗮𝗻 (@ayshardzn) 16. juna 2021
