Ženske maskote su malobrojne. Uprkos istraživanjima koja pokazuju da su deca spremnija da priđu ženama maskote, njihov broj prisustva ostaje primetno nizak. U muškom profesionalnom sportu postoji samo jedna izričito ženska maskota. To bi bila gđa. Met, koja se nedavno vratila na teren nakon što su, prema rečima portparola organizacije Mets, „njena deca porasla“. Čak i kao Serena Vilijams, Ronda Rouzi i Aleks Morgan postali su poznata imena, jaz u maskoti se širio sa svakim proširenjem nacrt. To je važno ne samo zbog implicitnog signala koji šalje o ograničenom mestu žena u sportskoj kulturi, već i zbog čudne društvene dinamike oko fandoma iz detinjstva.
„Bilo je slučajeva kada sam na događaju nastupao kao muška maskota i ljudi bi rekli: 'O, to je samo devojka unutra.” kaže Keri Norvud, koja je postala jedna od dve žene koje su nastupale kao maskote na vrhunskom nivou profesionalnih muškaraca sportske. „Osećao sam se kao da mi nije dozvoljeno da budem smešan jer sam žensko.
Norvud, sada pomoćnik direktora programa za USO, nastupao je kao Herki Jastreb za Univerzitet u Ajovi, Tomi Hok za Čikago Blekhokse i 11 godina kao Južna Šapa za Čikago White Sox. Volela je posao, ali je uvek želela da igra žensku maskotu. Nikada nije dobila tu šansu jer nije bila spremna da se preseli u Saint Paul da igra Mudonnu, maskotu ružičaste svinje tima. „Voleo bih da sam bila ženska maskota koja je bila zaista debela“, kaže Norvud. "Bilo bi urnebesno." To se nikada nije dogodilo i ona se na kraju povukla iz profesionalaca da bi radila sa USO.
Twitter / @SpikesAndMittsy
Norvud nipošto nije opomena, ali njena karijera služi kao dokaz da maskote plešu, pevaju i pevaju ispod neobičnog staklenog plafona. Žene mogu da uspeju kao maskote kada igraju muške kostimirane navijače, ali skoro nikada im se ne daje izgovor da zauzmu ženski pristup svirci. I, ako ostavimo na stranu nedostatak genitalija, istraživanja pokazuju da je rod kritično pitanje za maskote. Obavještava ne samo kako djeca reaguju na čudna mitska bića, već i kako ljudi unutar tih stvorenja reaguju na djecu.
Kada je Emily Dane-Staples, vanredni profesor na koledžu St. John Fisher, krenula da proučava rodne uloge u maskotama male lige, fokusirala se na maskote Rochester Red Wingsa, Spikes i Mittsy, dve ptice nejasne genetske ekstrakcije. Gledala je kako dve maskote, koje često nastupaju zajedno, komuniciraju sa decom. Ono što je otkrila bilo je iznenađujuće.
„Videli smo rodne preferencije“, kaže Dane-Staples. „Devojke i dečaci su češće kontaktirali Mitsi nego što su kontaktirali Spajksa.
Ali razlika se tu nije završila. Još kritičnije, Dane-Staples je otkrio da su maskote prilazile deci na isti način: oboje su aktivno ciljali na dečake. Ona je na kraju zaključila da su maskote generalno pristupačnije dečacima zbog sopstvenih izbora i ženskih maskote ostaju nepopularne uprkos činjenici da bi bile umirujuće i uzbudljivije i za muškarce i za žene деца. Slučajno je dijagnostikovala kulturološki problem.
Tvitter / @Mudonna
„Problem je što sport uglavnom cilja na dečake, a ne na devojčice“, kaže Dejn-Stejpls. „Poreklo maskota potiče od dečaka. Navijačice i vođe vikanja su prvobitno bili muškarci."
Ništa to nije promenilo. Tokom većeg dela prošlog veka, kultura maskota se pokazala otpornom na kulturne promene.
Niko to ne zna bolje od Dejvida Rejmonda, koji je verovatno najpoznatija maskota u istoriji. Originalni Phillie Phanatic, Rejmond je proveo više od dve decenije u zelenom, krznenom odelu za stvorenje pre nego što je postao vlasnik i operater Raymond Entertainment, koji nadgleda stvaranje i rehabilitaciju stotina maskota. Rejmondovi bliski odnosi sa timovima omogućavaju mu da vidi razvoj maskote iz temelja.
„Iskreno, ono što preovlađuje u našoj industriji je da se uopšte ne razmišlja o razvoju maskota“, kaže on. "Ali to se menja."
Rejmond kaže da je većina profesionalnih timova tek počela da vidi maskote kao proširenje brenda, što ima smisla. Uzmite u obzir maskotu za Jacksonville Jaguar, Jaxson De Ville i njegove bliske 50.000 Tviter sledbenika. To stvara pravi podsticaj da se smatra da maskote imaju najširu moguću privlačnost. Ipak, uprkos istraživanjima o ženskim maskotama koje više privlače decu, malo je želje da se krene u tom pravcu. I počinju mnogo više da razmišljaju o tome kakav pol treba da bude njihova maskota.
flickr / Peter Bond
„Sada žele rodno neutralnu maskotu ako je moguće kada razgovaraju o novim dizajnima“, kaže Rejmond. „Čini se da je više zabrinutosti oko rodne neutralnosti nego zbog ženskih likova.
Taj trend može na kraju dovesti do toga da maskote budu efikasnije u prihvatanju mladih žena u kulturu sport, ali malo je razloga da se veruje da će to rezultirati kratkoročnim napretkom osim ako maskote ne promene svoje ponašanje. Mentalitet dečaka ne može se izlečiti ružičastim krznom, ali se može izlečiti obrazovanjem i svešću. Sve je stvar, kako Rejmond kaže, poboljšanja obuke na osnovu novih podataka i novih ciljeva. Ako je cilj optimizacija za obožavatelje – muškarce i žene – ponašanje će se promeniti.
„Možete imati mokru papirnu kesu kao maskotu i postati uspešni“, kaže on, „ako sledite te smernice.
Ipak, te smernice nisu na mestu. Verovatno neće biti dok ne bude veća svest među ljudima koji profesionalni timovi za marketing vide da se prilika gubi svaki put kada gospodin Met ode sam u park.
Ova priča je deo serije u kojoj se ističe važnost osnaživanja devojaka, slavljenja njihovog atletizma, u partnerstvu sa Alijansom za zdraviju generaciju i Klinton fondacijom. U čast Nacionalnog meseca fizičke kondicije i sporta, radimo zajedno da skrenemo pažnju na ovo važno pitanje i podstičemo vas da se pridružite razgovoru koristeći hashtag #GirlsAre i naučite više at www. GirlsAre.org.
