Porodica je oduvek bila osnovni deo komercijalno iskustvo Super Bowla i nije potrebno previše uvida da bi se razumelo zašto. Mame i tate čine ogroman deo naše zemlje i, kada vide verziju sebe na TV-u, veća je verovatnoća da će se povezati sa brendom i kupiti bilo koji čips, pivo ili automobil продато. Dodirivanje ovog univerzalnog iskustva je Advertising 101.
Porodice su uglavnom izostavljene iz ovogodišnjih Super Bowl reklama, u korist repovanja poznatih ličnosti, trejlera za blokbaster filmove i, iz nekog razloga, glasa dr Martina Lutera Kinga da pomogne prodati kamione. Ovo ima smisla: većina spotova za velike igre usmerena je na sposobnost mema i kulturnu valutu kako bi se dopala željenoj demografskoj grupi od 18 do 34 godine koja daje prednost zabavi, poslu i prijateljima. Međutim, u oglasima koji su prikazivali porodice, nespretna očinska figura nigde nije bilo.
Uz vrlo malo izuzetaka, postoji oštar kontrast u prikazima mama i tata u oglašavanju. Godinama su mame gotovo isključivo prikazivane kao „pravi“ roditelji koji kuvaju, čiste i odgajaju svoju decu bez njih znojili su se, dok su tate bili znojavi, nesrećni glupani koji nisu znali da naprave činiju žitarica ili operu јело. Strategija je ušla u pojam
Međutim, poslednjih godina mnoge kompanije su učinile zajednički napor da sruše ovaj stereotip. Umesto toga, glavni brendovi su se okrenuli da promovišu zaokruženija i aspirativnija slika očeva. Neki od prošlogodišnjih pokretna reklamanedavno su bili usmereni ka očevima i Dizniju izvršio veliku obavezu da promene način na koji gledaju na očinstvo na ekranu. Da li deo ovoga odražava činjenicu da oglašivači razumeju da su posvećeni očevi demografska grupa koja troši veliku potrošnju? Наравно. Ali bez obzira na to, to je velika prekretnica.
Prvi Super Bowl koji je zaista uspeo u „dadvertisingu“, kako se taj trend naziva, bio je XLIX, gde je više spotova predstavljalo sentimentalne poglede na mnoge strane očinstva. Super Bowl LII je nastavio da pomera lance dalje, jer su u nekoliko reklama koje su prikazivale porodice, brižni, empatični očevi bili ispred i u centru.
U stvari, ovogodišnja emocionalno najupečatljivija reklama je usredsređena na to veza između 17-godišnje olimpijke u snoubordu Kloi Kim i njenog oca Jong-Jina, koji je napustio svoj unosan inženjerski posao kada je osetio da to ometa san njegove ćerke da postane profesionalni snouborder. Očinstvo više ne treba da se uklapa u uski okvir sastavljen od rodnih uloga i lenjih generalizacija, umesto toga, jedini uslov da budete dobar otac je da volite svoju decu i da radite ono što verujete da je najbolje за њих.
Na jednom od jedinih drugih Super Bowl spotova usmerenih na roditelje, prikazan je otac kako pravi palačinke za svoje ćerke, samo da bi otkrila da je razočarana nedostatkom ukusnih začina koji bi poboljšali njen doručak искуство. Tata se seća da ima Cool Whip u frižideru i da može da sačuva doručak bez potrebe da zove pomoć. To je narativ koji bi, pre deset godina, verovatno čak dospeo do table za brisanje tokom sesije mozgalice jedne reklamne agencije.
Na površini, ovo bi moglo izgledati kao uglavnom beznačajne promene. Ali s obzirom na to kako su se očevi nekada prikazivali u reklamama, oni označavaju kontinuirani napor brendova da privuku prisutne očeve u novom svetlu. Oni više nisu nespretni drugovi; stupaju u centar pažnje.
