Ако се осећате као да где год да погледате видите маркетинг, нажалост нисте погрешили. И иако је стални притисак ка конзумеризму забрињавајући за одрасле, то може бити још више забрињавајуће и потенцијално штетно за децу. Нова студија показује да су деца претрпана маркетиншким порукама током уобичајеног дана - до једне брендиране поруке у минути.
За студија, истраживачи са Универзитета Отаго на Новом Зеланду користили су нову методу да квантификују присуство маркетинга у нашој дечији животи - везивали су камере за децу на неколико дана, а затим бројали број маркетиншких порука које су камере ухваћен. Деведесеторо деце, узраста од 11 до 13 година, носило је фотоапарате четири дана, од четвртка до недеље, који су аутоматски снимали слике сваких седам секунди. Резултати су збројени, а истраживачи су били шокирани када су открили да су деца бомбардована брендовима. Током једног 10-сатног дана, деца у студији била су изложена 554 слике бренда, или отприлике по једну сваког минута.
Већина изложености маркетингу догодила се у школама (43%), код куће (30%) и у продавницама (12%).
Истраживачи су открили да су деца из окружења са нижим приходима била изложена више маркетиншких порука и брендираних слика од деце из окружења са вишим приходима. Претходна истраживања су показала да изложеност бренда и маркетинг имају негативнији утицај на оне на нижем крају економског спектра од оних из богатијих области. Посебно забрињава чињеница да су ова деца изложена више маркетинга, и обично негативнијем маркетингу.
Иако млађа деца нису концептуално свесна да огласи активно покушавају да им нешто продају, све више су изложени одређеном бренду или логотипу, што више постају упознати са тим брендом, и на крају, то више желе то. Овако деца падају на, а такође им недостају разумевање, „убедљива намера.” До 10-12 година, деца могу да схвате да су огласи продајни алати, према Цоммон Сенсе Медиа. Али пре тог тренутка, деци је тешко да виде намеру иза огласа. Корпорације могу добити упориште излажући децу брендирању у раном животу — на пример, цртани ликови на кутијама житарица.
Како деца старију, маркетинг постаје све више циљани, не само на њихове личне преференције већ и на њихове развојне предиспозиције. Огласи који су намењени тинејџерима имају тенденцију да пробију њихову несигурност, док огласи за тинејџере и тинејџере капитализују њихову жељу за стимулацијом.
Учење деце критичком мишљењуи поседују здраву дозу скептицизма у вези са огласима које виде могу увелико допринети ублажавању негативних последица нашег хипер-конзумеристичког, капиталистичког света у касној фази.
