Promena je deo života, a kada znamo bolje, radimo bolje. Zato se Lego grupa zavetuje da će promeniti svoju ikonicu Lego kockice. U nadi da će izgraditi inkluzivnije društvo, Lego je najavio da će ukloniti rodne predrasude i stereotipe iz svojih proizvoda. Evo šta treba da znate.
Kompanija je naručila studiju, a rezultati su bili poslednji deo slagalice koji mu je bio potreban da napravi veliku promenu. Brend je to otkrio devojke su sputane „nejednakim i restriktivnim” stavovima igre i kreativnosti.
Istraživači su u ime Lego-a sproveli istraživački institut Geena Davis, istraživači su intervjuisali blizu 7000 roditelja i dece u sedam zemalja. Kompanija je napomenula da su nalazi zasnovani samo na sinovima i ćerkama, jer nijedno dete nije identifikovano kao nebinarno ili rodno neusaglašeno.
Roditelji i deca su pitani o njihovim stavovima o igračkama, karijeri i vannastavnim aktivnostima. A rezultate je bilo teško zanemariti, otkrivši da bi 76 odsto roditelja podsticalo svoje sinove da se igraju lego kockicama, dok bi samo 24 odsto to činilo sa ćerkama.
„Znamo da ima posla i zato ćemo od 2021. blisko sarađivati sa Geena Davis Institutom za rodna pitanja u medijima i UNICEF-om kako bismo obezbedite da LEGO proizvodi i marketing budu dostupni svima i bez rodnih predrasuda i štetnih stereotipa“, navodi se u saopštenju kompanije.
Studija je takođe otkrila da je skoro pet puta veća verovatnoća da će roditelji podsticati devojčice da se oblače nego dečaci. Pored toga, verovatnije je da će roditelji podsticati dečake da igraju igrice kodiranja ili sport, a roditelji su četiri puta češće podsticali devojčice da peku, kuvaju ili plešu.
Istraživači su takođe otkrili više rodnih pristrasnosti kada je većina roditelja zamišljala muškarca kada su ih pitali da razmišljaju o različitim karijerama. I to se uopšte nije promenilo na osnovu toga da li su roditelji imali ćerku ili ne. Ova pristrasnost je bila očiglednija u određenim profesijama kao što je inženjering, gde je 89 odsto roditelja priznalo da to više zamišlja muškim poslom. I slični rezultati su viđeni za naučnike ili sportiste.
Kompanija je istakla da rodni stereotipi utiču na kreativni razvoj dece i njihove potencijalne karijere. „Prednosti kreativne igre kao što su izgradnja samopouzdanja, kreativnosti i komunikacijskih veština osećaju sva deca, a mi još uvek doživljavamo stari stereotipi koji označavaju da su aktivnosti prikladne samo za jedan određeni pol“, rekla je Džulija Goldmin, direktor marketinga Lego grupe, u изјава.
Dodajući, Goldmin je rekao: „Znamo da moramo da odigramo ulogu u ispravljanju ovoga, a ova kampanja je jedna od nekoliko inicijative koje pokrećemo kako bismo podigli svest o ovom problemu i osigurali da se Lego igra jednako inkluzivno kao moguće.”
