Upotreba elektronskih cigareta, ili vaping, je nebezbedno za decu, adolescente i mlade odrasle osobe. Elektronske cigarete često sadrže nikotin i druge štetne supstance. nikotin izaziva zavisnost i može obuzdati razvoj mozga adolescenata, koji se nastavlja u mladosti. Vodeća kompanija za elektronske cigarete insistira da ne cilja na mlade kao kupci.
Ја студирам načina informisanja javnog zdravlja i politike korišćenjem podaci sa društvenih medija. Kao deo svog istraživanja, pratim marketinški materijal duvanskih kompanija, uključujući postove kompanija za elektronske cigarete инстаграм, Twitter, и ЈуТјуб — sve platforme često koriste mladi.
Прошле године, моје колеге i prijavio sam da kompanije za elektronske cigarete koriste crtani filmovi kao marketinška strategijai da su logotipi mnogih kompanija crtani filmovi. Ovo sugeriše da su crtani filmovi važni za identitet njihovog brenda.
Marketing crtanih filmova za e-cigarete je neregulisan
Ograničenja marketinga crtanih filmova za zapaljive cigarete i duvan za žvakanje
U našoj naknadnoj studiji, nedavno objavljenoj u Zavisnost od droga i alkohola, ispitali smo vezu između izloženosti marketingu elektronskih cigareta sa crtanim filmovima i podložnosti korišćenju takvih proizvoda u budućnosti među mladim odraslim osobama od 18 do 25 godina.
Učesnike smo regrutovali preko Amazonovog Mechanical Turk-a (MTurk), veb platforme koja se često koristi za eksperimentalna i anketna istraživanja koja su prikazano da pruža pouzdane podatke.
Učesnici (802 mlade odrasle osobe) su prijavili da li su koristili elektronske cigarete tokom svog života, u poslednjih šest meseci i u poslednjih 30 dana. Oni koji nisu koristili elektronske cigarete tokom svog života kategorisani su kao „nikada korisnici“ (286 mladih odraslih) i bili su u fokusu studije.
Želeli smo da utvrdimo da li će učesnici u budućnosti koristiti elektronske cigarete povećao kao rezultat njihove izloženosti marketingu elektronskih cigareta zasnovanom na crtanim filmovima предузећа. Podložnost je merena odgovorima na niz pitanja kao što su: „Da li mislite da ćete uskoro pokušati da ejpingujete?“
Učesnicima su predstavljene 22 slike proizvoda elektronskih cigareta. Jedanaest slika proizvoda sadržalo je karikature na pakovanju, a 11 je sadržalo sliku koja nije crtana. Za svaku sliku od učesnika je zatraženo da potvrde da li su već videli proizvod ili ne.
Trideset osam posto učesnika naše studije prepoznalo je barem jednu marketinšku sliku zasnovanu na crtanom filmu. Otkrili smo da je među korisnicima koji nikada nisu koristili, osoba koje su prijavile prepoznavanje crtanog filma četiri puta više verovatno će biti podložni korišćenju elektronskih cigareta u budućnosti u poređenju sa onima koji ne осетљив.
Nismo pronašli vezu između prepoznavanja slika koje nisu crtane i podložnosti korišćenju elektronskih cigareta u budućnosti. Drugim rečima, među korisnicima koji nikad ne koriste, prepoznavanje stvarnih marketinških slika zasnovanih na crtanim filmovima — ali ne i prepoznavanje marketinške slike koje nisu zasnovane na crtanim filmovima – bilo je povezano sa većom verovatnoćom da će učesnici prijaviti podložnost upotrebi elektronske cigarete.
Kontrolisali smo druge faktore, uključujući demografske karakteristike, izloženost drugim vrstama marketinga koji mogu biti povezani podložnost korišćenju elektronskih cigareta, što nam omogućava da sa sigurnošću tvrdimo da je prepoznavanje crtanog filma povezano sa osetljivošću.
Naši nalazi su u skladu sa prethodnim istraživanjem koje je ispitivalo uticaj marketinga zasnovanog na crtanim filmovima na kupovinu i upotrebu niza proizvoda iz zapaljive cigarete до slatke namirnice.
Moć karaktera dobrodošlice
Naša studija nije mogla da objasni zašto bi prepoznavanje crtanih filmova bilo povezano sa sklonošću korišćenju elektronskih cigareta u budućnosti, ali ranija istraživanja sugerišu nekoliko mogućih razloga. Kao prvo, crtani filmovi mogu biti jednostavna komunikacija ideja (zabavna, uzbudljiva, dobrodošla) koja može povećati pažnju na pakovanje proizvoda. Ovo na kraju dovodi do povećanja prepoznavanje proizvoda i može promeniti stavove.
Takođe, MTurk-ovo regrutovanje je ograničeno na odrasle i možda nije reprezentativno za opštu populaciju u SAD U budućnosti planiramo da proširimo ovo istraživanje među uzorcima u starosnim grupama, uključujući Тинејџери. Naš dizajn studije je bio korelacioni i nije mogao da odredi uzročnost, što znači da smo pronašli korelaciju između gledanja na osnovu crtanog filma marketing i podložnost učesnika korišćenju elektronskih cigareta, ali ne možemo reći da je marketing to izazvao osetljivost.
Uprava za hranu i lekove razvija načine za najbolje regulišu elektronske cigarete. Mnogi stručnjaci u здравство zajednica aktivno pokušava da utvrdi da li elektronske cigarete pomažu odraslim pušačima da odustanu od zapaljivih cigareta ili služe kao prolazni proizvod na pušenje među omladinom.
Dok će se istraživanja o uticaju elektronskih cigareta na javno zdravlje nastaviti još neko vreme, to je jasno nikotin poznato je da upotreba bilo koje vrste izaziva zavisnost i štetno za razvoj mozga mladih ljudi.
Verujemo da bi naši nalazi mogli da motivišu politike koje imaju za cilj smanjenje marketinga elektronskih cigareta zasnovanih na crtanim filmovima, slično onima za zapaljive cigarete i duvan za žvakanje.
Ovaj članak je prvobitno objavljen na Разговор од стране Jon-Patrick Allen, docent za istraživanje na Medicinskom fakultetu Keck Univerziteta Južne Kalifornije.
