Grafičke slike tumorskih delova tela oštećenih pušenjem mogu zapravo da navedu određene tinejdžere da uzimaju cigarete, prema novim istraživanje kompanije RAND Corporation. Studija, objavljena u časopisu Nicotine & Tobacco Research, pokazuje efikasnost prodajnog mesta, grafičkog materijali protiv pušenja u nedoumici i nagoveštava potrebu za novim pravcem, posebno kada je u pitanju odvraćanje suprotnih tinejdžera da se puše.
„Zapravo smo očekivali da će prikazivanje grafičkih postera protiv pušenja u maloprodajnom okruženju smanjiti namere pušenja među svim tinejdžerima“, autor studije Vilijam G. Šadel je rekao Faterly. „Kada smo iskopali podatke i počeli da ih analiziramo, otkrili smo da to nije istina.
Za studiju istraživači RAND-a su izgradili simuliranu prodavnicu, zajedno sa zidom od cigareta, kako bi odrazili gde se dešava većina kupovine duvanskih cigareta među tinejdžerima. Ukupno 441 dete uzrasta od 11 do 17 godina, od kojih je svako ispitano da bi se utvrdio rizik od pušenja, zatim je zamoljeno da kupuju u prodavnici. Dok su učesnici u kupovini bili izloženi grafičkom plakatu protiv pušenja sa fotografijom usta opustošenih duvanom sa natpisom „Pušenje izaziva rak“. U zavisnosti od randomiziranog zadatka, poster je bio ili blizu zida za cigarete, na registru, i na registru i na zidu za cigarete, ili uopšte nije bio prisutan. Nakon kupovine, učesnicima studije je postavljen niz pitanja, uključujući verovatnoću da će pušiti u budućnosti.
„Bili smo izuzetno iznenađeni rezultatom“, kaže Šadel. „Za decu koja su u opasnosti od budućeg pušenja, kupovina u prodavnici sa prikazom grafike upozorenje povećalo budući rizik od pušenja." Što će reći da se ekran pojavio, u stvari, da aktivno повећати želja za pušenjem među decom je prethodno rangirana kao „visoko rizična“.
Deca sa najvećim rizikom su uglavnom bila starija, a većina je probala cigaretu u prošlosti. Deca koja su bila u niskom riziku i nikada nisu probala da puše, nisu pokazala nikakvu promenu u svom budućem riziku od pušenja, sa ili bez plakata protiv pušenja.
„Zaista smo se češali po glavi kada je došlo do nalaza u smislu traženja objašnjenja“, objašnjava Šadel. Ali istraživači su na kraju odlučili da je promena verovatno povezana sa sklonošću tinejdžera da u suštini prkose porukama koje ih izazivaju. „Ako neko pokušava da vam prenese poruku, a ta poruka na neki način ugrožava vaše samopoštovanje, samopoštovanje ili svoju koncepciju sebe, reagujete na način koji je suprotan nameri poruke“, on kaže.
Roditelji tinejdžera će, naravno, prepoznati ovo ponašanje kao veliku mogućnost. Sam Šadel priznaje da je video reakciju njegovog sina. A merenje količine tinejdžerske buntovnosti, primećuje on, biće ključno u budućim istraživanjima. "Da smo imali hipotezu da ćemo pronaći ove rezultate, možda bismo, gledajući unazad, prikupili informacije o njihovom nivou preuzimanja rizika ili buntovnosti."
Shadel takođe napominje da bi istraživanje RAND-a moglo imati implikacije na grafičke poruke javnog zdravlja usmjerene na tinejdžere u drugim oblastima, uključujući upotrebu droga ili slanje poruka tokom vožnje. Za sada, predlaže roditeljima da preuzmu uzde i vode otvorene razgovore o opasnostima pušenja pre nego što njihova deca kroče u bilo koju prodavnicu.
Što se tiče držanja dece podalje od takvih prodavnica? „Srećno“, kaže Šadel.
