Ako biste rangirali najsrećniji segment u Комшилук господина Рогерса, pred vama bi bio monumentalan zadatak. Svaka emisija je 28 minuta zena. Ali lako se ući u prvih pet segmenata toplog kupanja koji se ponavljaju su obilasci fabrike. Gledajući kako se oblikuju crvene kuglice, testo za perece ide u rernu, fabrika Crayola oživljava, a oblak pamuka se uvlači u peškir sa Mir Freda Rodžersa, zainteresovani glas je dobar za televiziju, naravno, ali čini mnogo više. Ovi segmenti pokazuju magiju rada — da je predmet zbir njegovih delova plus rad, a ovaj proces je prizor za posmatranje. Rodžers je želeo da pokaže deci da je naš haotičan svet uređeno mesto sa značenjem, ako samo odvojimo vreme da pogledamo ispod površine.
Kao odrasloj osobi koja se osvrće na ove segmente, jasno mi je da svet više nije tako jednostavan. Naravno, gledište odraslih komplikuje stvari („Ko je njihov menadžer?“; „Pitam se kakva je plata za prekovremeni rad?”), ali i svetska ekonomija. Kompanije više ne prave samo jednu stvar. U dobru i u zlu, svet jednostavno ne funkcioniše tako.
Možda nema boljeg primera za ovo nego u poseti gospodina Rodžersa fabrici Crayola. Epizoda, koja je prikazana 1. juna 1981, poslala je tim da se pakuje u Easton, u Pensilvaniji, da istražuje jedan od najpoznatijih predmeta za decu: bojicu. Segment počinje, kao i većina fabričkih segmenata, tako što se gospodin Rodžers približava okviru slike i laganim zumom ulazimo u scenu, koja je slučajno bila velika velika cisterna. Odatle, raznobojni vizuelni tok i nestaju kao u grozničavom snu. Ova vizija je uglavnom pogrešna. Srce iskustva dolazi do izražaja Rodžersovim metodičkim jezikom, kao da spaja bojice sa svojim rečima:
„Voz je pun vrućeg voska. A iz rezervoara se sipa u neku vrstu velikog čajnika sa vrstom praha koji čini vosak tvrdim. Posle toga stavljaju pigment, koji je kao obojeno brašno.
Ovaj pigment je žut, pa se koristi za pravljenje žutih bojica.
Sada se sav taj vrući vosak i učvršćivač i pigment pomešaju zajedno u neku vrstu kante za izlivanje... u kalup za puno bojica. Svaka mala rupa će biti ispunjena obojenim voskom.
Vidite kako to sipaju?
Taj obojeni vosak ulazi u sve te rupe. I malo kasnije, svaka od tih rupa pokazaće da se penje bojica. Ljudi čekaju oko pet minuta da se žuti vosak stvrdne. Zatim ostružu vrh koji će istopiti i ponovo koristiti
Sada gledajte kako bojice ulaze u sakupljače bojica.
Ено их.
Pogledaj sve te žute bojice. Šake žutih bojica. To je kao panoramski točak, zar ne? Ove bojice imaju mnogo vožnji.
Da bi se napravile velike kutije bojica, mnoge male kutije su sastavljene u jednu veliku kutiju. Zatim se svi stavljaju u veliku kutiju za otpremu. I onda ljudi nose te kutije u prodavnice gde drugi ljudi dolaze da ih kupe.
Segment je, barem ovom klincu, bio neverovatan. U početku je komplikovala odnos sa poznatim predmetom, secirajući ga na njegove suštinske i nepoznate delove, pre nego što ga je polako vraćala u čvrst, poznat oblik. Iz voza koji diže paru i rastopljenih uskovitlanih žutih tečnosti i ljudi koji pomeraju kutije i cilindre voska izlaze bojice. Ovako se prave bojice. Ovako izgleda rad. Svet ima smisla.
Na površini, čini se da se nije mnogo promenilo. Proces pravljenja bojica u Crayoli, čudesno i iznenađujuće, nije baš toliko drugačiji. Ima malo više automatizacije. Manje je ljudi. Ali savremeni proces pravljenja bojica (kao što vidite ovde u video snimku iz 2014 Wired) je prokleto sličan onom koji nam je gospodin Rodžers pokazao. Još uvek je vizuelno zlato. To je težak rad. Tako se stvari prave.
Ali, naravno, stvari su se promenile. Nekih 37 godina kasnije, svet je mnogo komplikovaniji, kao i ova fabrika bojica. Crayola je i dalje sa sedištem u Eastonu u Pensilvaniji, ali njen lanac snabdevanja je međunarodni, njeni proizvodi su složeniji i širokog spektra od bojica, a njena osnovna vrednost je još zamućenija. Izgubljena je tiha suština žute bojice i fabrike bojica koja proizvodi bojice, i fabričkog radnika koji pravi bojice.
Postoji ovaj obrt zapleta The Good Place, odlična emisija o tome kako živjeti moralnim životom u modernim vremenima, gdje, upozorenje na spojler, glavni lik shvata da svi idu na loše mesto jer je svet previše komplikovan da bi dobro postojalo. Dobar čin, poput naručivanja cveća za baku, predlažu, komplikovan je činjenicom da to cveće ima visoku emisiju CO2, telefon koji se koristi za njihovo naručivanje je napravljen u radionici, a kompanija za transport koja je koristila za smanjenje troškova je užasno razbijanje sindikata.
Isto tako, pravljenje žutih bojica - šake žutih bojica — komplikuju moderne ekonomske snage. Možete pogledati duboko u lanac snabdevanja koji proizvodi poznate predmete, ali za razliku od Rodžersovog vremena, nema povratka na Platonov ideal. Šta Crayola proizvodi? Bojice. Takođe, rukotvorine, ove čudne elastične glinene stvari, životinje koje cure, skupa iskustva poput muzeja, jeftina iskustvo zasnovano na ekranu, pomalo užasavajuće bojice visoke 5 stopa i neke veoma šarene Маркетинг. Drugim rečima, to je komplikovano.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Od vrhunca gospodina Rogersa, američka roba sve više dolazi iz dalekih zemalja i način na koji se pravi na tim mestima jednostavno nije transparentan. Kada vidite video snimak sa, recimo, FoxCon-a, najvećeg proizvođača elektronike u Kini, on obično razotkriva kršenje ljudskih prava, a ne prikazuje rad. Bojice, takođe, nisu ostale neokaljane. Dok je Pensilvanija i dalje epicentar proizvodnje bojica u SAD — sa 13,5 milion bojica koje se tamo prave dnevno — bilo je konkurenata iz fabrika čiji standardi nisu kao visok. Ogroman skandal pre 25 godina, koji je doveo do povlačenja kineskih bojica za koje je otkriveno da su u njima imale olovo. Sam ovaj skandal usporio je val bojica na američkom tržištu, nikada uvezene bojice nisu prešle granice od tri do pet posto u Americi.
Crayola dominira u izradi bojica, ali ne počiva na lovorikama. Kao i većina modernih kompanija, ima ekspanzivnu intelektualnu svojinu. Ovo, logično, pomaže u krajnjoj liniji i pomaže kompaniji da dosegne više ljudi. U slučaju Crayola-e, u većini njegovih proizvoda blista zanatski duh „uradi sam“ (mi ćemo dozvoliti srednjim aplikacijama), a igračke i bojice nude odličnu zabavu za decu. Ali širok izbor ponuda takođe čini kompanije mnogo komplikovanijim za razumevanje.
Ako pogledate najnovije proizvode Crayole ove godine, naći ćete puno stvari koje ni izdaleka ne liče na bojice. Novi proizvodi uključuju: Napravite komplet za izradu Zvera Dragonfly napravljen od Magic modela (proizveden u Kini), Sprinkle Art Uni-Creatures Activity Kit i 2-u-1 poklon set hemije u boji. Ovo nisu loše igračke. U stvari, linija Build-a-Beast je ispunjena сјајно igračke koje zahtevaju kreativnost, maštu i praktične veštine. Najnovija iz te linije je čak napravljena očinske ručno izabrana lista 50 najboljih igračaka 2019.
Poenta je da bi obilazak fabrike gospodina Rodžersa danas izgledao veoma drugačije. Crayola više nije proizvođač jednog, dobro shvaćenog proizvoda na jednom mestu koji možete razložiti na vosak, boju i pakovanje. Gospodin Rogers bi morao da uđe u salu za sastanke, razgovara sa dizajnerima proizvoda, marketinškim stručnjacima i analitičarima publike da bi stekao potpunu sliku. Od njega bi se zahtevalo da razgovara зашто kompanija je napravila proizvod, a ne samo koji delovi su ušli u stvar.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Možda najzbunjujući za decu i najudaljeniji od etosa gospodina Rodžersa, Crayola je uložila mnogo novca u prodaju svoje fabrike kao destinacije za искуства. Crayola Experience, svojevrsni „uradi sam“ muzej koji je pokrenut pre 23 godine u Eastonu i proširio se na Arizonu, Minesota, Florida i Teksas, vrvi od nasmejanih bojica na interaktivnim ekranima i posterima koji oblažu sve зидови. Postoje sobe sa igricama zasnovanim na ekranu, „besmislenim selfijima“, umjetnošću od rastopljenih bojica, DIY pravljenjem bojica (ovo su oboje doduše, veoma kul i veoma dobar brend), i obavezna pica i soda i bezvrijedna hrana koju možete naći u muzeju za decu kafeterija.
To je zanimljivo mesto i, svakako, zabavno za porodice. Ali to opet komplikuje kompaniju. Ovo više nije mesto gde se prave bojice - što ukazuje činjenica da obilasci fabrike ne samo da nisu deo Crayola Experience-a, već nisu dostupni javnosti. Sa dečije tačke gledišta, Crayola je mesto gde magija se dešava, mesto gde narandžaste bojice od 100 funti padaju sa neba u novogodišnjoj noći i otopljeni vosak se pretvara u umetnost. U ovom slučaju, „magija“ je efemerna. Kako starite, to nestaje. Magija Crayola Experiencea, za razliku od magije crtanja bojicama, izgubljena je kod odraslih.
Istina je da je Crayola Iskustvo inkulacija. Nasmejane bojice koje govore 5 stopa zamenjuju miris voska (tako miriše goveđa mast). Interaktivni displeji i glina koja curi zamenjuju sedenje za crtanje. Crayola zamenjuje bojice. Naravno, Crayola stavlja svoje ime iznad svog najpoznatijeg proizvoda. Na kraju krajeva, već postoje bojice u svakom restoranu i domu u zemlji — šta još ima da se tamo prodaje?
🖍️🖍️🖍️🖍️
Nedavno sam svojoj deci (dvoje i osmoro) pokazao obilazak bojicama gospodina Rogersa, puštajući segment sa mog telefona. Prethodio sam mu sa malo više od toga kako su napravljene bojice. Bili su pažljivi i tihi, posmatrali, zamišljao sam, u mirnom pokoju koji Rodžersov glas uliva. Isključio sam telefon i rekao svom starijem detetu da je bila tamo (jednom smo bili članovi Crayola Experience-a). Празан поглед. Zatim sam pitao da li žele da crtaju. Moj osmogodišnjak je odbio, bez sumnje se osećao malo star da farba. Dvogodišnjak, koji je uvek pratio, takođe je odbio. Zatim je zatražio „još TV-a!“ Ali klinac, Ја сам мислила, Gospodin Rodžers nije just TV. Ovo je čovek koji nam pokazuje kako svet funkcioniše. Kako se ispostavilo, sve je malo komplikovanije od toga.
Divite se Fredu Rogersu? Mi takođe. Зато očinski је објавио Проналажење Фреда, narativni podkast o idejama koje su animirane Комшилук господина Рогерса i šta oni znače u 2019. Slušajte emisiju na iTunes ili onlajn čuti kako se novinar Karvel Volas bori sa nasleđem ljubaznog, ali komplikovanog čoveka.
