Epizoda od Lizzie McGuire iz 2002. počinje tako što Hilari Daf i njeni drugari krckaju čips na kauču dok neodgonetljiva igrana emisija izaziva izraze zbunjenosti sa njihovih lica. Dafov animirani homunkulus maše perecom, pripovedajući: „Jedite brzu hranu sa prijateljima koji gledaju TV dok vam se mozak pretvara u tapioku: Ovo je ono o čemu se Amerika bavi.
Pošto smo se moja žena i ja prijavili za Disney+ prošle nedelje, bilo je mnogo Hilari Daf u našem stanu. Pored svojih najavljenih ponuda — biblioteke Marvel и Ратови звезда filmova, 30 sezona Simpsonovi, и Mandalorac, galaktički vestern skrojen za rekapere na internetu — usluga uključuje kompletan niz „omiljenih na Dizni kanalu“. Хана Монтана и High School Musical, naravno, ali takođe Zenon: Devojka od 21st Century и Pametna kuća. Spisak blokbastera nije dobio ništa više od površnog klimanja od moje žene, dok su dublji rezovi izazvali legitimno slavlje. "Они имају Замисли?” upitala je u neverici. "О Боже, Наћи траг!”
Где Netflik-ova strategija da se poveća na originalnom programiranju
Nisu svi gledaoci toliko neskloni riziku, ali kao što pokazuje Diznijev gvozdeni stisak na pejzažu zabave, mnogo njih jeste. Tokom prvih devet meseci ove godine, strategija franšize kompanije prvo, postavljajte pitanja kasnije, donela joj je preko 8 milijardi dolara u prodaji karata širom sveta, uključujući trećina ukupne blagajne u Severnoj Americi— i to pre izlaska novog Ратови звезда, Frozen, и Maleficent filmovi, od kojih je poslednji i sam franšiza nastala od blokbastera iz 1959. Ne čudi, dakle, to Disney+ je dostigao 10 miliona pretplatnika samo dan nakon što je lansiran, već je nadmašio cilj za 2019. koji su objavili rukovodioci u vrećama peska.
Za sada, publika usluge je delić Netflixove. Ali brzina kojom se to menja sugeriše da „ratovi strimovanja“ neće biti vezani za Netflik protiv imitatora, već između originalni sadržaj i stariji materijal – to jest, nešto što je ekvivalentno onome što ljubitelji filma nazivaju „repertoarom“. Disney+ je tvrdio sebe kao the destinacija za gledaoce koji traže ovo drugo, biblioteka manjih zadovoljstava. Kao što Apple TV+ ulaže u sjajna zvezdana vozila Jutarnja emisija, sa Dženifer Aniston, Riz Viterspun i Stivom Kerelom, Disney+ ima manje spekulativan pristup. Čak i najnaglašenija originalna serija platforme, Mandalorac, svira hitove. Da, razmetljivi Klint Istvud u emisiji ne nosi crni šešir, ali to je samo zato što mu je lice umesto toga zaklonjeno istom maskom koju je Boba Fet nosio u Imperija uzvraća udarac.
Tamo gde se pre dvadeset godina Dizni osećao kao oličenje neobične domaće, danas više liči na megalitsku lignju, čiji pipci guraju sadržaj u brbljave ralje grabljivih fandoma.
Disney+ se gnuša novosti, a možda i njegovi entuzijastični rani pretplatnici. Dok moja žena i ja prolazimo kroz Duff kanon, drugi su se sigurno uronili u animirani film Икс мен serije, ili klasike iz takozvanog Vaulta, ili možda stvari koje se dobro osećaju, žive akcije, kao npr. Setite se Titana и Чудо.
To je sve u skladu sa intelektualnom svojinom koju Dizni kontroliše. Pojedinačni unosi u svakoj od potpisanih franšiza kompanije su uglavnom za jednokratnu upotrebu, čak i kada same franšize sigurno nisu. Marvel, Ратови звезда, Pixar— sve se to plasira uglavnom istoj publici i prima se na uglavnom iste načine. Ovo odražava način na koji je striming već učinio da se vredniji rad oseća za jednokratnu upotrebu. Koliko je, zaista, drugačije iskustvo binginga Breaking Bad od chugging Crna lista? Oba su u osnovi pasivna iskustva i Disney+ udvostručuje tu pasivnost tako što osigurava da nema potrebe da se testira voda. Po dizajnu je mlak, sa poznatim ritmovima Симпсонови i osećaj animiranih klasika koji se meša u ono što može biti platonski ideal biblioteke repertoara.
Iskustvo gledanja Disney+ je kao da se osećate glupo, ali na udoban način. To je kao kablovski kanal koji se sve ponavlja (mislite: TBS u svom vrhuncu, ili čak GameshowNetwork). Možete gledati satima i nikada ne osetiti ništa osim zadovoljstva. Koji god algoritam da se krije ispod, on je sofisticiran koliko i žanrovski stalci u blokbasteru. Sviđa mi se Herkules? Покушати Краљ Лав! Misao Kadet Keli bio nered? svideće vam se Pixel Perfect! Preporuke su toliko očigledne da se čini da usluga otkriva koliko je zaista lak posao držanja gledalaca ispred njihovih televizora, telefona i laptopova.
Postoji mudrost u sprovođenju takve strategije, koliko god bila sigurna. Dizni je možda najbliža stvar koju Amerikanci imaju zajedničkom kulturnom nasleđu. Disney Land je naš Notre Dame; Dizni svet naš Vatikan. Slika Bele kuće je značajna za Amerikance na intelektualnom nivou, ali je emotivna rezonancija ne može da se takmiči sa vizijom Diznijevog zamka koja se pojavljuje pre uvodnih špica roll. Snop magične svetlosti koji se luči iznad zamka je kodiran u našim mozgovima od ranog detinjstva, baš kao i onaj prvi ubod Ратови звезда tema je. A Diznijevo nasleđe se prenosi kroz generacije na načine koji su široko rasprostranjeni i različiti za svaku porodicu. Ritualno gledanje određenih filmova, oblačenje u određene princeze, sticanje određenih kolekcionarskih predmeta – bez obzira na specifičnosti, izuzetno je teško naći porodicu u Americi čije šifre i sećanja, na neki način, ne informiše Dizni magija.
Ipak, ideja o Dizniju kao izvoru za bilo šta osim animiranih funkcija i Mikija Mausa je sasvim nedavna. Pod vođstvom Boba Igera, kompanija je krenula u imperijalnu fazu, gutajući Marvel, Pixar, LucasFilm i, samo ove godine, 21st Century Fox. Tamo gde se pre dvadeset godina Dizni osećao kao oličenje neobične domaće, danas više liči na megalitsku lignju, čiji pipci guraju sadržaj u brbljave ralje grabljivih fandoma.
Ta publika će se možda osećati različito od navodnih lovaca na trendove koji željno konzumiraju Tuca i Bertie ili Russian Doll ili šta god da je, ma koliko prolazno bilo novo crno, ali istina je da se, uprkos svom raskošnom trošenju na novi sadržaj, Netfliks duboko oslanja na svoju ponudu repertoara. Emisije usluge koje se najviše emituju prošle godine? Канцеларија, Prijatelji, и Грејева анатомија. To je prema Nielsenu, koji je takođe otkrio da je od 20 najpopularnijih Netflikovih emisija samo šest razvijeni su u kući. Kao što je jedan izvršni direktor kompanije Nielsen istakao AdWeek, čak je i gledanost te šačice hitova prolazna: „Originali imaju veoma kratak životni vek…. Oni se gledaju i onda ljudi idu dalje.”
U međuvremenu, ako postoji bilo kakva prilika da se nove ideje uvedu na Disney+, to će sigurno biti unutar granica postojećih univerzuma - ili „zemlja“ u Diznijevom govoru.
Podsetimo se da čak i kada je izbacivao svoju prvu kožu kao prodavnica filmova za naručivanje putem pošte, Netflik-as-streaming-service nije pokrenuo originalnu emisiju sve do 2013. Od tada, kompanija je potrošila desetine milijardi dolara za razvoj kritičnih favorita poput Narcos и BoJack Horseman zajedno sa neispričanim hiljadama sati šlok kao Разбио си! и Šestručice. Sve vreme, njegova osnovna delatnost je bila i ostaje Prijatelji, što je jednako tapetama. Glasovi, lica i tragovi smeha stvaraju utešnu pozadinu za sve druge rituale opuštanja koji su potrebni da se prođe dan. Nije to pravo na vazduh Prijatelji dolazi jeftino: samo ove godine, Netflik je navodno izdvojio 100 miliona dolara WarnerMedia-u za tu privilegiju.
Disney, naravno, ne mora da brine o bilo kakvim devetocifrenim naknadama za licenciranje. To mu daje ogromnu prednost u trci da sustigne Netflik, onaj koji deli WarnerMedia, koji sledeće godine pokreće sopstveni servis za striming, HBO Max. HBO Max će uključiti ekskluzivna prava na Prijatelji, što postavlja pitanje koliko dugo će Netflixov trenutni model ostati održiv kada izgubi kontrolu nad repertoarom na koji se toliko oslanja.
U međuvremenu, ako postoji bilo kakva prilika da se nove ideje uvedu na Disney+, to će sigurno biti unutar granica postojećih univerzuma - ili „zemlja“ u Diznijevom govoru. Прича о играчкама, ali u radnji u Šenženu. Frozen, ali je napisao Jo Nesbo. Te emisije mogu poslužiti da Disney+ ostane u vestima, baš kao Mandalorac radi sada, ali većina ljudi će i dalje samo gledati Simpsonovi.
Disney+ je, na kraju krajeva, još uvek u Diznijevom poslu. A Dizni je uvek bio više zainteresovan za dominaciju na tržištu nego za kritički prestiž. To može biti zabrinjavajuće za gledaoce koji traže iskustvo iznenađenja radom koji je zaista nov, ali teško da bi trebalo da bude iznenađujuće. Iako je posao koji odgovara tom zakonu uspeo da značajno oživi reputaciju televizije u poslednje dve decenije, medij ostaje onaj u kojem se može uživati samo pasivno. Televizija nije stvar koju morate da tražite, to je stvar koja sedi u vašoj dnevnoj sobi i čeka. Pa, nekada je samo sedeo u tvom domu. Sada vreba na vašem laptopu i vozi se u vašem džepu.
Dok će Netflix-ova sposobnost da održava sopstvenu biblioteku utešnih emisija biti dovedena u opasnost pošto svaki nosilac prava počne da primenjuje sopstvenu uslugu striminga, Diznijeva biblioteka ne ide nikuda. Možda će Netflik na kraju pronaći način da zadrži istu pažnju sa originalnim programima kao što trenutno radi sa starim serijama, ali dok to ne učini, čini se da je Dizni+ spreman da ga na kraju pretekne kao stvar koju svi uključuju kada samo žele da imaju nešto на. A u našoj eri konstantne konsolidacije medija, ko će reći da se za nekoliko godina nećemo uskoro pominjati Prijatelji, Kancelarija, и Живели kao sopstveni zupčanici u Diznijevoj arhivi repertoara koja se stalno širi?
Lansiranje Disney+ označava početak kraja ideje da se sadašnjost striminga na neki način razlikuje od analognih ili kablovskih era koje su bile ranije. Televizija ostaje centralno mesto okupljanja u kući, ono što deca ne moraju da se traže dvaput da se okupe. Disney+ je osmišljen da nas zadrži tamo, da žvačemo čips, da se smejemo istim starim šalama dok ne dođe vreme da ih objasnimo sledećoj generaciji.
