Nedelje od lansiranja njihovog onlajn Ponude za Crni petak, Amazonov katalog igračaka je stigao u moje poštansko sanduče. U početku je postojao ukusan osećaj ironije u jednostavnoj činjenici da bi mi najveći onlajn prodavac poslao katalog papirnih igračaka. Ali ta ironija je trajala sve do trenutka kada se katalog našao u rukama moje dece. U tom trenutku postao je jasan metod za ludilo Amazonovog kataloga igračaka. A sa razumevanjem Amazonovih motiva došla je poplava nostalgije i spoznaja da je najbolji pokloni za igračke jer deca tokom praznika su ona koja zamišljaju do Božićnog jutra.
Ne mogu tačno da se setim kada sam poslednji put video katalog igračaka. Znam da su prošle decenije, barem. Zato nije ni čudo što sam zaboravio koliko bi katalog igračaka mogao biti važan za život deteta. Zaboravio sam radost prelistavanja sjajnih stranica i sanjanja.
Amazon katalog je veran svojim korenima klasičnog kataloga igračaka i popunjava primetnu prazninu koju je ostavio Toys R Us. Stranice su podeljene prema tipovima igračaka (na otvorenom, STEM, akcija) kao i po brendu (Lego, L.O.L., Nintendo). Slike proizvoda su prikazane svetle i kinetične, ali malo toga u opisu može da stane na put slatkišima za oči.
NE TRAŽITE DALJE: 50 najboljih igračaka 2019
Amazonova inovacija medija kataloga igračaka je prisutna, ali neznatna. Svaka stranica ima QR kod koji omogućava kupcima da pronađu relevantne proizvode na mreži, knjiga sadrži nalepnice tako da deca mogu da označe igračke koje najviše žele i ne postoji jedinstvena cena koja se može naći.
Pošto nikada nisu videli katalog igračaka, moji dečaci, od 6 i 8 godina, bili su pomalo zbunjeni njegovom svrhom. Znali su da mora biti za njih — na naslovnoj strani je bila slika srećnog klinca, list nalepnica i igračke na svakoj stranici — ali da li je to samo za gledanje, za čitanje ili za slanje Deda Mrazu kao vizuelni prikaz Водич?
Trebalo im je malo objašnjenja da to shvate: katalog je način da organizujete svoje želje. Možete birati između igračaka, a zatim izbaciti te izbore ili odabrati različite igračke, ako se predomislite. Objasnili smo da mogu da izaberu sve što žele, ali da ti izbori ne znače da će dobiti ono što su izabrali. To je samo vodič.
Ubrzo su prelivali svaku stranicu. Još čudnije, izgledali su kao tim. Jedan katalog igračaka, dva ponekad borbena brata. Bio sam zaprepašćen što stvar nije bila rasparčana u nekom detetu potrebnog, pohlepnog meteža. Pažljivo su okrenuli svaku stranicu i razgovarali o opcijama. Razgovarali su o tome šta su mislili da je sjajno, a šta nije. Razgovarali su o svojim razlikama u ukusima i njihovim sličnostima. I to su radili po noćima, uvek promišljeno, temeljno i promišljeno.
Dok su označavali knjigu, mislio sam da je otvorim da pronađem svaku igračku označenu nalepnicom ili krugom. Ali to nije bio slučaj. Ono što sam video bio je obrazac interesovanja moje dece. Shvatio sam da postoje zajednički imenioci.
Najmlađeg je privukla tamna strana. Označio je sve monstruozne, ljigave stvari - vanzemaljca koji se može secirati, uvrnuti lego set Stranger Things Upside Down, dinosaurusa i zlikovaca. Moj stariji dečak je želeo tehnološke i intelektualne aktivnosti - igračke koje su morale biti napravljene, igre mozga, daljinski upravljane i naučne igračke. Na stranicama su bile njihove jedinstvene ličnosti prikazane u željama.
Očekivao sam da će mi katalog biti teret u životu. Očekivao sam da će to biti veza kukanja, moljenja i suza. To se nije desilo. Umesto toga, moja deca su se vraćala kroz stranice, iznova i iznova, da pričaju o slikama i da nastave da sanjaju.
I to je specifična magija kataloga koju je Amazon uspeo da uhvati. Za razliku od veb stranice ili video snimka za raspakivanje, katalog zahteva projekcije i maštu. Od sada do Božića kada moja deca otvore taj katalog igračaka imaju iskustvo igranja sa svim igračkama koje su sakupljene u knjizi. Smeštaju se u porodičnu sobu, voze automobile po podu ili grade setove za Lego stolom. Projektuju se na trpezarijski sto, igraju društvene igre, sastavljaju naučne komplete i seciraju ljigave igračke vanzemaljaca.
Detalji se mogu samo izmišljati. Sve što treba da nastave u ovim vizijama je jedna slika. Ostalo se dešava u njihovim mislima. Katalog igračaka zahteva snažnu maštu. Takođe zahteva sposobnost da se pomirimo sa iščekivanjem. Čekanje je veština. Čekanje kada je ishod neodređen i nepoznat zahteva još više truda.
Siguran sam da će sve ovo zamišljanje i iščekivanje dovesti do malog razočarenja u božićno jutro. Ali i to je deo cele stvari. I na sreću, koje god razočaranje da se pojavi, ublažava činjenica da postoje prave igračke sa kojima se treba igrati. Koliko možeš biti tužan, zaista? I do tada, katalog postaje otrcano sećanje.
Ali za naredne nedelje, katalog je moćna tačka dodira mašte. To je kapija želja i nada i zbog toga je neka vrsta poklona za sebe. Drago mi je što se vratio i nadam se da će ostati.
