Prebacivanje kuća — kupovina, renoviranje i prodaja kuća — nije jedinstven američki fenomen, ali kreiranje i konzumiranje rijaliti televizije o okretanju kuća definitivno jeste. Programi poput Bravoovog Одлепи, TLC-ovi okreni tu kuću, A&E's Preokreni ovu kuću, i HGTV Flip ili Flop učinile su prevrtanje kuća dominantnim u televizijskom formatu usred dana kao što je neuspelo spajanje porodice bilo devedesetih. A neprikosnoveni šampioni u teškoj kategoriji ovog žanra su Čip i Džoana Gejns, par iz Vakoa u Teksasu, koji su domaćini Фикер Уппер na HGTV. U svojoj emisiji, oni oslobađaju lepotu oronulih kuća kroz konstrukciju ivera i optimističan dizajn. Iako ne rade stvarno okretanje, gest je isti. Oni pretvaraju prljavu kuću u robu koja se može prodati. Oni to rade i istovremeno postaju sve privlačniji za masovno tržište, nešto što su uradili sa takvim uspehom da je njihova estetika postala viralna.
Nedavno su Gejnovi bili u vestima jer su svom leglu dodali peto dete, Crew. Pridružuje se Emi Kej (8), Djuku (9), Eli (11) i Drejku (13). Ne samo da su dočekali dečaka, već i njihovih 11,9 miliona kombinovanih pratilaca na Instagramu, milion plus pratilaca na Tviteru i oko 4 miliona fanova na Fejsbuku. To je bukvalno više ljudi nego onih koji su dočekali Isusa kada se taj tip rodio (da, izračunao sam). I imali su savršenu sobu spremnu za malog momka, prljavo belu odaju bez tajni i tešku pletiva. Ova soba je postala, čim je stigla na Instagram, standard prema kojem će se suditi novopečeni roditelji.
Bez televizije, kuće i slobodnog vremena, do sada, sveprisutnost Gejnovih me je mimoišla. Ali nekako ih je rođenje Crew-a dovelo do mog radara - zahvaljujući, zapravo, kontroverznom članak in USA Today o ravnoteži Gejnovih između slave i porodice. Postojala je svađa oko toga na Tviteru koja ne zahteva zaron (roditelje se uvek optužuje da decu stavljaju na drugo mesto, tako to ide), a onda je tu bila slika dečije sobe. Počeo sam da listam materijale u vezi sa Gejnsom i shvatio stepen do kojeg je fizički svet u kojoj su moja deca odgajana bila je pod uticajem ukusa ovih šarmantnih Teksašanina mlečnice. Odlučio sam da bolje razumem ove kreatore galaksija.
Tako je počelo duboko uranjanje u Gainesian weltanschauung. Ono što se pojavljuje je neistorijska, ali površno ugodna estetika izražena ne samo u samoj emisiji — poslednjoj sezoni upravo završeno, finale se poklopilo sa rođenjem nove priče u obliku Crew-a - ali u maloprodajnom kompleksu u Waco-u, Magnolijai u nizu knjiga, najskorije, Magnolija: Zbirka recepata za okupljanje. Gaineovi zauzimaju svet u kome sve izgleda kao sve ostalo i sve ostalo izgleda... леп. Prošlost se beskonačno pretvara u veselu sadašnjost. Zaboravljaju se kontekst i značaj.
Džoana Gejns, koja je glavni dizajner u emisiji iu Gejnsovom biznisu Magnolia Home, rođena je u Kanzasu, odrasla u Teksasu i studirala u Njujorku pre nego što se vratila kući. Njen senzibilitet, kako ga opisuje, naziva se „seoski šik“. (Čip, koji vodi građevinsku stranu stvari, opisuje sopstvenu estetiku dizajna kao „šta god Džoana voli“.) najbolje se opisati kao gomila belih drvenih lajsni sa nekoliko jastuka na kojima su ispisane inspirativne reči uparene sa nekim starinskim elementima poput starih natpisa i supermarketa znakovi. Šarmantan je i može se replicirati ili prodati u velikim količinama, ali je i malo zabrinjavajući.
Seoski šik se u velikoj meri oslanja na uklanjanje pojedinačnih elemenata njihovog prvobitnog značaja. Stari znak supermarketa, na primer, pretvoren je u kuhinjski akcenat sa malo brige o tome šta je bilo, što je neka vrsta ratnog trofeja iz pre-Amazonskih dana kupovine hrane. Isto kao i sa starinskim knjigama koje se koriste kao rekviziti (knjige se procenjuju isključivo po koricama), delovi starih zarđalih vetrenjača (smrt američke farme), a stare prozore Gaines koristi kao akcenat praznim zidovima (uklet метафора). Zajedno, ovi elementi stvaraju rustičnu atmosferu koja je toliko primamljiva da se šeširi Magnolia Seed & Supply prodaju za 26 dolara, su najbolji Google rezultat za „seme i zalihe“ – iznad mesta koja prodaju stvari poljoprivrednicima i baštovani. Ukratko, Gaines trguje aluzijama na posao i istoriju koje na kraju stvaraju nepovezanost između tih stvari i koncepta kuće.
Čitava prokleta stvar se sada izvila u sebi do tog stepena da Gaines prodaju znak koji samo kaže „берба.” Opis proizvoda bi mogao da ide i na porodični grb Gejns: „lažna uznemirenost dodaje dimenziju i karakter.
Iskreno, nemam kamion sa akcentima, ali postoji nešto odvratno i pomalo hubristično u razmišljanju o celini prošlosti samo kao naglasku na sadašnjost. Ovo je posebno smešan poduhvat kada je sama prošlost koju Gejns mitologizira trenutno ugrožena. Oni hvataju neku vrstu nostalgične Amerikane iz sredine veka, sećajući se na vreme kada je zemlja imala solidnu radničku i srednju klasu, i pre nego što su naše porodične farme bile uništene grabežljivim korporativnim interesom.
Ali, naravno, Gejnovi nisu galopirali na ledenu plohu slavnih samo na osnovu starih znakova. Ono što oni prave je porodični ideal od supe do orašastih plodova. Skrolujući kroz Joannin Instagram feed i gledajući nekoliko epizoda emisije, nisam mogao a da ne protresem osećajući da Gejnsov ideal više duguje Plezantvilu i Potemkinu nego bilo kom američkom nasleđu. упознат са. Ako bi se Gejnovi jednostavno posmatrali kao šašavi totemi, čudni primeri rasipnog uspeha, to bi bilo u redu. Oni su, u izvesnom smislu, Džimi Bafet iz predgrađa. I to je kul. Jimmy Buffet rocks. Ali na njih se tako ne gleda, a ni oni se tako ne predstavljaju. Gaineses se pakuju i prodaju kao idealna porodica. Njihova estetika (stvarno njena) se stoga shvata kao estetika vrline - nešto čemu treba težiti.
Ali to je nemoguće. Seoski šik izgleda sjajno osim ako neko, ne daj Bože, ne uprlja pod. Jevanđelsko obećanje o Fixergornji, da su bezazleno i zadovoljavajuće jedno te isto, ispada lažno. Prošlost nije samo materijal u koji oblačimo sadašnjost. To je izvor nereda i razlog zašto je vredno čišćenja. Neke šik porodice žive u seoskim kućama, ali većina porodica je mnogo više fokusirana na istinski uznemirene nego na lažne. Tako bi trebalo da bude. Porodica može biti, sa svim haosom koji nosi sa sobom, moćna sopstvena estetika.
