Ako ste ikada ušli u a Trader Joe's i zgroženi rasističkim etiketama proizvoda kao što su „Trader Ming’s“, „Arabian Joe“ ili „Trader José,” možda se slažete sa više od 2.500 ljudi, u vreme objavljivanja ovog članka, koji su potpisali Change.org peticija pozivajući Trader Joe's da ponovo označi neke od svojih etničkih производи.
U peticiji, koju je pokrenula 17-godišnja Briones Bedell, stoji: „Zahtevamo da Trader Joe ukloni rasistički brend i pakovanje iz svojih prodavnica,“ dodajući da „lanac prehrambenih proizvoda označava neke od svojih etničkih namirnica modifikacijama 'Joe' koje pobijaju narativ egzotizma koji održava štetne stereotipi.”
Čini se da bi peticija potencijalno mogla da izazove hitnost kompaniji, jer izgleda da će izvršni direktori Trader Joea uskoro ukloniti pomenute etikete. U izjavi, direktor za odnose s javnošću kompanije Kenija Friend-Daniel je napisao,„Iako je ovaj pristup imenovanju proizvoda možda bio ukorenjen u bezbrižnim pokušajima uključivanja, shvatamo da bi sada imaju suprotan efekat – onaj koji je u suprotnosti sa gostoljubivim, nagrađujućim korisničkim iskustvom koje nastojimo da stvorimo svaki dan.” Friend-Daniel je dodao: „Imajući ovo na umu, doneli smo odluku pre nekoliko godina da koristimo samo ime trgovca Džoa na našim proizvodima напредовати."
Iako još uvek ima proizvoda sa ovim etiketama na policama, the Нев Иорк Тимесpiše da kompanija radi na njihovom ažuriranju. Kada će Trader Joe završiti ovo? To je očigledno TBD.
Ali zašto je Trader Joe uopšte koristio rasističko brendiranje? A Disney vožnja je nejasno imala veze s tim. U peticiji, Bedel ističe da je originalna prodavnica Trader Joe-a imala: „Nautička tema i vodili su je ljudi koji su opisani kao 'trgovci na otvorenom moru'. U to vreme, Džo [Kulomb, kompanija osnivač] je čitao knjigu pod nazivom „Bele senke u južnim morima“, i bio je na vožnji Diznilend džunglom, i sve to samo... spojeno.”
Hmm. Bedel dodaje da košulje sa tropskom tematikom koje nose članovi posade kompanije takođe imaju podmuklo u vezi sa njima: „Do danas, Članovi ekipe Trader Joe’s sebe smatraju „trgovcima na kulinarskim morima“ i poznati su po svojim svetlim košuljama sa tropskim uzorkom.“ Јао.
Ova peticija dolazi otprilike u isto vreme kada drugi brendovi hrane kao što su tetka Džemima i ujak Ben ponovo osmišljavaju svoje proizvode kako ne bi održavali rasističke slike i Disney Svet najavljuje da će se promeniti problematična vožnja "Splash Mountain", koji je zasnovan na užasnom rasističkom Diznijevom filmu, Pesma o jugu.
