A novo Pedijatrija Studija objavljena u ponedeljak otkrila je da je ogromna većina prehrambenih artikala izloženih u reklame o sportskim sponzorstvima su nezdravi. Studija je takođe pokazala da je samo više od polovine pića u tim istim reklamama obogaćen šećerom.
The studija ima za cilj da razume vezu između nezdrave hrane i reklama za sportska sponzorstva, kao i kako te veze mogu imati loš uticaj na izbor hrane dece.
Da bi završili studiju, istraživači su izabrali „deset sportskih organizacija sa najviše gledalaca od 2 do 17 godina na televizijskim događajima iz 2015. Zatim su merili sponzorstvo po izračunavanje broja slučajeva u kojima se ime ili logo organizacije pojavljivali „u oglasima koji promovišu sponzorstva hrane i/ili bezalkoholnih pića“ od 2006. do 2016. Istraživači su zatim procenili zdravstveni kvalitet te hrane i otkrili da 76 odsto prehrambenih proizvoda prikazanih u reklamiranje sportskih organizacija je nezdravo i da je nešto više od polovine „bezalkoholnih pića bilo zaslađeno šećerom”
Tim koji stoji iza studije imao je stroge kriterijume za uključivanje oglasa u svoje istraživanje: to je bilo nešto što povezuje sport sa proizvodom. Na primer, kompanija nije mogla samo da reklamira svoje nachos tokom fudbalske utakmice; reklama bi posebno morala da poveže NFL sa stvarnim proizvodom. Iako tim želi da shvati kako će rasprostranjenost ove nezdrave hrane uticati na izbor dece u ishrani, Mari Bragg – glavna autor studije i profesor na Odseku za zdravlje stanovništva na Medicinskom fakultetu Univerziteta u Njujorku - nije siguran koga tačno da kriviti.
„Postoji jedinstvena dinamika između sportskih organizacija i prehrambenih kompanija, i teško je znati ko bi trebalo da preuzme više odgovornosti za problem ili ako obe organizacije - i sportske organizacije i prehrambene kompanije - treba da preuzmu jednaku odgovornost", rekao je Bragg u intervjuu za Lisica 2. "Nisam sasvim siguran šta je odgovor."
Hershey's i Pepsi su bili dva od poznatijih brendova navedenih u studiji. Iako oboje priznaju da su u prošlosti objavljivali reklame za sportsko sponzorstvo, svaka kompanija je imala svoj razlog da veruje da njihovi oglasi potencijalno ne štete deci.
Kao odgovor na studiju, Hershey je napomenuo da su sportovi međugeneracijski, ali da svi uključeni znaju da su njihovi „proizvodi poslastica“. Pepsi je, s druge strane, izbegao diskusiju o tome da li njihovi oglasi mogu ili ne mogu da utiču na decu tako što su izneli svoje učešće u Inicijativa za oglašavanje dečije hrane i pića, što ga čini takvim da se kompanija ne oglašava deci mlađoj od 12 godina.
Studija zapravo ne utvrđuje koliko utiče na plasman određenih sponzorisanih reklame se odnose na decu, niti kvantifikuju prisustvo oglasa koji ne koriste pokretne slike kao bilbordi. Štaviše, ciljnu publiku za sport u velikoj meri čine odrasli, a ne deca. Ali za neke profesionalce to je irelevantno.
„Oglašivači hrane i atletske organizacije već dugo imaju nezdrav odnos, što implicira da ako ste fizički aktivni, možete da jedete šta god želite“, rekao je dr Dejvid Ludvig, stručnjak za prevencija gojaznosti kod dece. „Dokazi su da će vrlo malo dece realno ikada dostići tako visok nivo aktivnosti da mogu da prestignu lošu ishranu.
Bez obzira na ciljnu publiku, studija je otkrila da je blizina koju deca imaju sponzorisanim oglasima i dalje prilično zapanjujuća. NFL ima najviše sponzora za hranu i piće, a istovremeno ima i najviše gledanosti mladih. Iako efekti oglasa još nisu poznati, moglo bi se pretpostaviti da rukovodioci smatraju da oni utiču, barem toliko da ih učine onoliko rasprostranjenim koliko jesu.
