Malo je porazno, zar ne? Kada vaša deca postanu starija i počnete da shvatate da ste manje neophodni u njihovim životima? To je trenutak kroz koji prolaze svi očevi, koji nikada nije očigledniji nego oko njega početak školske godiner kada sposobni mini ljudi koje ste podigli krenu kroz vrata u drugi razred, da započnu drugi nastavni plan i program, da završe godinu toliko stariji i pametniji nego što su nekada bili. To je lepa stvar, ali je ipak teško za tate. Nedavna reklama HP-a iznenađujuće lepo ističe ovaj snažan osećaj.
Trominutni oglas, deo HP-ove kampanje „Reinvent Memories“, prikazuje porodicu u užurbanom jutru, koja se priprema za prvi dan škole, ali se fokusira na oca koji reaguje na svoju ćerku. Sprema se za posao; ona se sprema za školu i puca u njega ugh poglede kada zajedno koriste ogledalo; on je fotografiše, ona prevrće očima. Sve vreme vidimo njegove reakcije, sitne trzaje od toga što ga je njegova devojčica tako očigledno izbegavala. On trpi, stavljajući fotografiju – odštampanu HP-ovim štampačem nalik polaroidu – u njenu torbu za ručak pre nego što oboje raziđu i on joj još jednom pogleda. Te večeri, on sa čežnjom leži u njenom krevetu sa snežnom kuglom, podiže pogled da vidi da je to zakačeno na vrh na njenom krevetu su fotografije njih dvoje u svim fazama života, uključujući i fotografiju koju je on štampao dan.
Ућути. Не, ви сте plačući.
Спот, istakao AdWeek, pakuje mnogo emocija u 180 sekundi snimka. Najčudnije je, međutim, to što to čini bez ikakvih velikih trenutaka sa ocem i ćerkom. Prava veza sa detetom tog uzrasta, mudro prepoznaje, ne dolazi iz nekog velikog zagrljaja sa srećnim krajem, već iz sitnih trenutaka spoznaje.
HP-ovo mesto nikako nije samo. Veliki brendovi u velikoj meri ciljaju na tate, odbacujući nesrećni stereotip za daleko realističniji prikaz modernog očinstva. Više se ne prikazuju tate kako lutaju oko savijanja ili čišćenja veša dok mama gleda znalačkim pogledom i njenim rukama ili bokovima. Sada su prikazani kao vredni saradnici. Pogledajte Cheerios' “Najbolji tata” mesto, Dove Men+Care’s #RealDadMoments kampanje, ili bezbroj drugih opcija. Dođavola, od 2015. godine, reklame za Superboul su eksplicitno ciljale na tate. Ono što se menja je stepen do kojeg oglasi rezonuju. HP-ova reklama izgleda vredna pažnje jer dostiže svoj cilj.
Da li je to zato što oglašivači žele da muškarci kupuju njihove proizvode? Наравно. Ranije je manje od 7 odsto reklama bilo usmereno na muškarce i statistika pokazuje da očevi troše 15 odsto više od majki na kućne potrepštine i namirnice po putovanju. Ali ako to dolazi sa aspirativnijom slikom modernog oca - i više ovakvih spotova - pa, to nije loš kompromis.
