McDonald's har precis släppt en annons i Sverige som är värd en andra titt. Tv-inlägget gör en speciell pitch för potentiella Big Mac-konsumenter: Kom till McDonalds eftersom våra kunder inte är det oförskämd mot barn. Annonsen visar en tvåbarnspappa som släpar sina oregerliga barn över hela stan, till stor förtret för bokstavligen alla (främst hipstertyper). Familjen går i kyrkan, inte precis ett bra ställe för dina barn att göra en scen, och folk hånar. De åker på ett flygplan och folk är upprörda. De går till en restaurang och folk går. De går till McDonald's och, jag kommer att vara förbannad, allt är fantastiskt. Fredlig som man säger på svenska.
Annonsen belyser en handfull sätt som föräldraskap i Sverige är annorlunda. Till att börja med, i Sverige finns det pappor tar sina barn överallt, en kulturell ljuspunkt som underlättas av pappaledighet. Det finns också skötbord i varje herrbadrum, vilket gör allt mycket bekvämare. Men med lika möjligheter föräldraskap kommer lika möjligheter stress. Pappor letar efter ett ställe att äta där folk inte blir besvärade av sina barn, som uppenbarligen är groteskt irriterande.
Annonsen är intressant inte bara för att tonhöjden är udda utan för att timingen är misstänkt. Enligt en studie av NPD-gruppen, "Familjer med barn har gjort en miljard färre besök på amerikanska restauranger under de senaste sex åren jämfört med 306 miljoner färre besök av fester endast för vuxna." Ett av sätten McDonald's har försökt att bekämpa detta är genom att erbjuda hälsosammare livsmedel, särskilt för barn. Ändå är idén om McDonald's som en familjerestaurang, i Amerika, allt svårare att köpa.
Det betyder dock inte att snabbmatsjätten inte kommer att försöka sälja den.
