Tja, det här är desperat. I ett försök att rädda deras varumärke från det vanliga språkets skyttegravar släppte det juridiska teamet för kardborreband en musikvideo i grunden ber alla att sluta använda sin varumärkesskyddade term för att beskriva liknande, icke-kardborrestängningar och fästelement. Om du någonsin har hört en låt där någon står på knä och ber om hjälp - eller velat höra företagsjurister förbanna i ett företagsuttalande - så är det i stort sett det.
Först lite bakgrund. Kardborreband uppfanns 1941 men företaget förlorade sitt patent på produkten på 70-talet. Detta öppnade marknaden för många konkurrenter. Vad de inte förlorade var varumärket på namnet. Under årens lopp blev "Velcro" dock en catch-all fras för att beskriva alla suddiga fästelement, oavsett om det tillverkades av företaget självt.
När en produkt blir "genericerad" på det här sättet, förlorar den sin varumärkesstatus. Till exempel kan ingen varumärkesmärka ordet "dator", eftersom det inte hänvisar till ett varumärke, utan en produkt på marknaden. Problemet är att kardborreband är ett varumärkesskyddat varumärke - det är bara att folk inte tänker på det som sådant. Juridisk resurs
Nu tar detta oss tillbaka till musikvideon. Teamet på kardborreband skapade det hela som ett tungt sätt för att vädja till allmänheten om att säga "krok och loop" istället för företagsnamnet.
Företagslåten är ingenting om inte självmedveten. Vid ett tillfälle håller ’advokaterna’ i musikvideon upp kardborrefästen och sjunger: ”This is a hook and a loop, this one’s a hook, this one’s a loop. Du kallar det kardborreband, men vi säger till dig, det här är en jävla krok och loop.”
Teamet påminner oss inte bara om det här för sig själva, de gör det också för alla de andra varumärkena före dem. "Så snälla, kom ihåg: om du behöver något för att rengöra dina strumpor, gör det med blekmedel och inte med (pip). Om du har blod från ett bu-bo du gjort är detta ett bandage och inte ett (pip). Om du tränar med någon du dejtar så är det träning och inte (pip). Jag vet att det är roligare att säga, men om du fortsätter att säga det försvinner vårt varumärke." Det är faktiskt ganska smart: låtskrivarna förlitade sig på det faktum att vi alla refererar till produkterna med deras "blödande" varumärkesnamn.
Huruvida deras ansträngningar kommer att lyckas eller inte, vem vet (de har till och med skapat ett dedikerat e-postmeddelande för att ställa fler frågor: [email protected]). Kanske skapade de en rörelse, kanske skapade de bara en låt som kommer att fastna i ditt huvud i några dagar. Be åtminstone dina barn att lossa sina kardborrefästen på sina skor. Visst, den har inte samma snäpp. Men om denna deprimerande showcase är någon indikation på deras desperation, borde vi ge kardborrbandet en paus.
