Under nästan lika länge som det har funnits en Super Bowl har det funnits överprissatta TV-reklamer riktade mot undersexuella, övermatade singelkillar med vackra kvinnor, pizza och öl så långt ögat når. Men i år kommer reklamens största enskilda dag att ha ett nytt mål: fäder. Industribibelns reklamålder gick så långt som att dubba det "pappaskålen", samtidigt som de påpekar att fäder verkar ersätta förra årets demo: allmänna minoriteter.
Det här är inte precis nytt territorium – Hyundai hade en pappafokuserad plats förra året, det var anses av många vara den bästa annonsen i spelet — men Nissan, Dove och Toyota har alla meddelat i förväg att deras kampanjer ägnas åt pappor. De är inte de enda, och genom internets magi är många av årets platser det redan tillgänglig för visning.
Så, hur frikänner dessa varumärken sig själva nu när de uttryckligen marknadsför till dig? Här är 6 kampanjer, rangordnade från minst till mest nedlåtande.
Nissan
[Youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
Nissans faktiska Super Bowl-plats förblir låst, men de har gett upp sin hela YouTube-sidan till en #withdad-kampanj och producerade 8 videor med YouTube-favoriter som Dude Perfect och Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time får den utvalda sloten här, eftersom Meat Snow Racer.
Toyota
[Youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
Nissan får poäng för att ha humor i ämnet, men för ren och skär paternalism vinner Toyota. Deras "To Be A Dad"-kampanj innehåller vittnesmål från kända fotbollsfäder och kommer att vara en förminskad version av 3-minutersplatsen ovan. Men det tar bara 30 sekunder att få ögonen lite dimmiga.
Dove Men+Care
[Youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
På tal om dimmiga ögon, agera inte som att Dove Men+Care-kampanjen från Fars dag 2014 inte fick dig att skylla på lök om någon tog dig i ögonen. Varumärket har (knappt) omarbetat den platsen för årets spel och lagt till en mer specifik produktkoppling och en voiceover från ESPNs Mike Greenberg. De förstörde det med andra ord.
BMW
[Youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
Medan BMW: s far/son-plats handlar mer om det senare än det förra, får bayern äran för sin skildring av en tekniskt kunnig far som varnar honom för sin glada son i telefonen. Det är ytterligare en indikator på att den hopplösa skräpet kännetecknat "dadannonsering" tidigare har ersatts av en kille som du kanske känner igen.
Doritos
[Youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
Liksom Nissan kommer Doritos inte att avslöja sin faktiska plats förrän på söndag, men utmanarna har några pappor, som alla lutar åt den öl kommersiella arketypen som annars verkar mindre utbredd detta år. Återigen, i en värld där grönkålschips faktiskt är en grej, känns Doritos-papporna nästan retroroliga. Nästan.
Loctite
[Youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
Man skulle kunna hävda att Loctite-platsen inte enbart handlar om fäder, eftersom den också spelar en liten flicka och en mamma och minst en troligt singelkille. Men det finns ett subliminalt pappameddelande som löper igenom, och det är inte gömt under det där häftiga EDM-spåret. [Tips: Det är fanny pack].
