En annons för färskost i Philadelphia har förbjudits i Storbritannien på grund av ny reklam- regler som förbjuder att förstärka negativa "dåliga pappa" stereotyper.
Annonsen visar att två nyblivna pappor blir distraherade och av misstag lämnar sina barn på ett löpande band. Advertising Standards Authority valde att förbjuda annonsen denna vecka, och noterade att det "litade på stereotypen att män inte kunde ta hand om barn lika bra som kvinnor och antydde att fäderna hade misslyckats med att ta hand om barnen ordentligt på grund av deras kön."
Pappor har länge hyllats i reklam som töntiga bufflar och medan det nyligen har funnits en trenden att presentera pappor som lite mer kompetenta är det inte ovanligt att se pappor vara målet för förlöjliga. I juni började brittiska ASA att rulla ut nya standarder som skulle förbjuda annonser "som sannolikt kommer att orsaka skada eller allvarligt eller utbrett brott."
Här är annonsen:
En representant för Mondelez, mat- och dryckesföretaget som äger Philadelphia Cream Cheese, höll inte med om att annonsen drogs. Här är vad hans representanter sa till
"Det var aldrig vår avsikt att orsaka något anstöt med vår nya Philadelphia-annons. Vi tar vårt reklamansvar på största allvar och arbetar med en rad partners för att se till att vår marknadsföring uppfyller och följer brittiska regler. Detta inkluderar förhandsgodkännande från ett erkänt TV-reklamorgan innan det sänds till allmänheten."
Skulle vi kunna se en liknande typ av reglering komma till Amerika? Förhoppningsvis, men tills dess får vi stå ut med att dumma pappor säljer riktiga pappor alla möjliga grejer.
