Varje dag i USA, åtta barn av misstag dödas eller skadas av familjens brand, vilket betyder att pistolen som skadade dem kom inifrån deras hem. Nu har den ideella organisationen bakom ikoniska slogans som "vänner låter inte vänner köra berusade" och "bara du kan förhindra skogsbränder", har kopplat till Brady Center för att förhindra pistolvåld för en kampanj för att stoppa oavsiktlig skada från skjutvapen kallad "End Family Brand."
Kampanjen startade på onsdagen och istället för att fokusera på vapenägande, lägger de tonvikt på säker vapenförvaring. Termen "Familjens eld" är en utspelning av vänlig eld som är när en person dödas av någon på sin egen sida i stridens hetta. Familjebrand avser skottlossning som leder till skada eller dödsfall och involverar dåligt lagrade eller använda vapen som hittats i hemmet.
"Jag förstår att familjer äger vapen för att de vill skydda sig själva", säger Hector Adames, vårdnadshavare för ett barn som av misstag dödades när de lekte med en pistol. "Men om du har en oansvarig vapenägare i ditt grannskap är ditt samhälle inte säkert."
Även om faran verkar ganska uppenbar, finns det fortfarande över fyra och en halv miljoner barn som för närvarande bor i hem med minst en pistol som är både laddad och olåst, och när små barn väl är inblandade är ingenting uppenbart. För att inte nämna, över 70 procent av barnen som bor i ett hem med en pistol vet var den pistolen är.
The End Family Fire visar en liten pojke som frågar sin pappa om pistolen de har i huset. När reklamfilmen fortsätter blir hans frågor mycket mer spetsiga, från att fråga "har vi en pistol?" till honom som säger till sin far att han vet var pistolen och kulorna finns. Barnet skramlar till och med på ett par sätt att använda det på, i ett subtilt samtal tillbaka till konversationen kring skolskjutningar. Ändå är kampanjen bara början och enligt Ad Councils vd Lisa Sherman är livslängd nyckeln.
Hon berättade för New York Times: "Vi fokuserar på frågor på lång sikt, och när vi tar oss an ett är vårt fokus att stanna kvar tills problemet försvinner."
