När det kommer till leksaker är barn ombytliga varelser som glömmer sin förälskelse efter högst några månaders lek. Men det verkar inte gälla en genre: Shopkins. Den där serien av små samlarleksaker som tog världen med storm för fyra år sedan är still going strong.
Under 2017 har NPD Group, ett amerikanskt marknadsundersökningsföretag utsett Shopkins till nummer ett tjejs samlarobjekt i "Lekset dockor & Tillbehör” segmentet. Var och en av de små plastfigurerna är kategoriserade som vanliga, sällsynta, extremt sällsynta, specialutgåvor, begränsade upplagor eller exklusiva, och unga tjejer verkar helt enkelt inte få nog av dem. Shopkins stod för 20 procent dollarandel och 18 procent enhetsandel i kategorin. Det är mycket.
Paul Solomon, VD för Shopkin-skapande Moose Toys säger att framgången för leksakerna drivs av "innovation, förnyad produktutvidgning och anpassad aktivitet över licensiering och underhållning." Om det bara låter som en massa marknadsföringsjargong, tänk på det så här: Shopkins har nått långt bortom att vara ett samlarobjekt som endast köps i en leksak gång. Genom sitt kreativa licensieringsprogram arbetar Moose Toys med företag som Mcdonalds, Pez och Sketchers på global nivå. Detta innebär att deras produkter placeras framför konsumenterna på ett sätt som känns för allmänt förekommande för att drabbas av hypernisch.
Utöver det, jämfört med en annan het leksakstrend som Fingrar, som vardera kostar mellan $20-$30, kan föräldrar köpa närmare 30 Shopkins för något samma belopp. Att kunna sälja en produkt som älskats för ungefär en dollar per pop har varit extremt fördelaktigt för Moose Toys och varumärket som helhet, och när det ser ut så kommer Shopkins inte att gå någonstans snart.
Faktum är att Shopkins kommer att finnas på ännu fler ställen. Enligt Solomon: företaget kommer att avslöja en underhållningsprogram tillkännages på licensmässan i slutet av 2018.
