De LEGO film franchise kan bli Toy Story av ditt barns generation, så det är bättre att ta med honom för att se det, annars växer han upp och blir en frånkopplad paria. Du kommer också att möta intensiva, Stjärnornas krig-figuriskt tryck att köpa varor: det finns 17 filmspecifika byggnader hittills, plus tillhörande karaktärer - alla "Jag vill ha en!" produkter vars antal bara kommer att öka med en förväntad uppföljare under 2017. Hur gick det Lego varumärke bli så stort? Här är fakta om Lego som du förmodligen inte visste:
- En snabb primer: Den danske snickaren Ole Kirk Christiansen grundade företaget 1932. Hans familj äger fortfarande verksamheten, som har sin bas i Billund. De är skitrika.
- Namnet Lego kommer från de danska orden leg godt, som betyder "bengud"... nej, bara skojar, det betyder "lek bra".
- 2013 låg försäljningen på 4,6 miljarder dollar. "På mindre än 10 år har vi nu mer än fyrdubblat våra intäkter", sa LEGOs vd Joergen Vig Knudstorp förra månaden. Ge den där en bonus.
- En del av den senaste framgången har kommit via co-branding med sådana som Star Wars, Harry Potter och SpongeBob.
- LEGO samlar också in idéer; årets vinnare presenterade ett Ghostbusters-projekt, som kommer att debutera i juni, för att fira filmens 30-årsjubileum.
- På tal om filmer: LEGO-filmen har tjänat in 230 miljoner dollar, vilket gör den till den överlägset mest framgångsrika filmen 2014. Du kanske inte ser en uppföljare förrän 2016 eller 2017, eftersom Hollywood kan kämpa för att klona animerade hits.
- Den största kritiken mot LEGO på senare tid är att leksakstillverkaren säljer rymdskepp till pojkar och sagoslott till flickor snarare än könsneutrala produkter till båda, som förr i tiden. Flickan som spelade huvudrollen i en LEGO-annons från 1981, blev till exempel bara något av en internetsensation och har hyllats som "en levande förkroppsligande av kvinnlig egenmakt."
- Folk har byggt galna grejer med Legos i flera år, men nu börjar folk bli så besatta att de gör leksakerna till en permanent närvaro i sina hem. Om du till exempel är benägen att göra en Lego-vägg kan du följa med denna familjsin ledning.
- Du behöver inte ens bygga med faktiska Legos längre. Med Google Chrome kan du bygga (i princip) vad du vill buildwithchrome.com.
- Så danska snickare tillverkar fortfarande alla dessa lego, eller hur? Nä, de har anställt robotar. Och du trodde att världsherravälde var ett skämt.
