Geoffrey giraffen gör officiellt comeback. Efter ansökan om kapitel 11 konkurs i september 2017 och stänger eller säljer alla sina 800 butiker i juni förra året länge ryktat Toys "R" Us comeback är officiellt igång.
Tru Kids Brands, ett företag som grundades av tidigare Toys "R" Us-anställda, tog kontroll över det tidigare företagets varumärken (inklusive Geoffrey) den 20 januari. Richard Barry, en 33-årig Toys "R" Us-veteran som var marknadschef när företaget upplöstes, berättade Associated Press att företaget skulle komma tillbaka i fysiska butiker och e-handel.
Varumärket Toys "R" Us är fortfarande framstående globalt och rapporterade förra året över 3 miljarder dollar i global detaljhandelsförsäljning i över 900 butiker och e-handel i Asien, Europa, Afrika och Mellanöstern.
Väl hemma utökade återförsäljare som Target och Walmart aggressivt sina leksakserbjudanden denna semester för att fylla tomrummet efter den avlidna återförsäljaren, men Barry är självsäker en ny Toys "R" Us kan fortfarande tävla.
"Trots aldrig tidigare skådade ansträngningar för att ta den amerikanska marknadsandelen den senaste semestersäsongen, finns det fortfarande en betydande gap och enorma konsumentefterfrågan på den pålitliga upplevelse som Toys "R" Us och Babies "R" Us levererar", sa han i en påstående. Företaget uppskattar att 40 till 50 procent av marknaden som lämnats övergiven av Toys "R" Us fortfarande är att vinna.
I USA kommer nya Toys "R" Us sannolikt att inkludera butiker på cirka 10 000 kvadratmeter, en fjärdedel av storleken på de nu stängda butikerna. Men de begränsade detaljerna i företagets planer tyder på att dess första fokus kommer att vara på att öppna 70 butiker utomlands och lägga till nya e-handelskanaler.
Barry lovade att ta tillbaka varumärkena till USA i tid till nästa års semester. Om det bara är e-handel eller i fysiska butiker återstår att se.
