Att göra bättre av planeten är inte någon abstrakt princip för kläddesignern John Moore. Han är en livslång surfare, ute på vattnet nästan varje morgon vid 06:00. Det är det första han tänker på när han vaknar, innan han dyker in i den logistiska intensiteten i att driva ett klädmärke i Kalifornien Ytterkänd, som han grundade tillsammans med Kelly Slater, 2013. Den dagliga kopplingen till naturens skönhet och planetens bräcklighet blev bara djupare och mer personlig efter att han blev pappa, 2005. "Jag ser mina barn i ögonen varje dag och tänker på deras framtid", sa Moore i en intervju med The Arvin Goods blogg. "Jag drivs av denna önskan att lämna planeten så mycket bättre än vi fann den för generationer framöver."
Som ett resultat är Outerknown inte bara ett varumärke som säljer vilt bekväma vävda skjortor, mjuka ficktröjor, minimalistiska trucker hattar, och stickade mössor till människor som lever för utomhusbruk (och, ja, rena raster). Grundarna vill tillföra en meningsfull förändring till klädindustrin, och därför sätter de sina djärva och innerliga etiska standarder framför sig och låter deras svalka estetik följa efter.
Moore föddes och växte upp i Kalifornien - han växte upp i södra Ventura county, gick på college i Santa Barbara och slog sig ner i Venice Beach med sin partner, Hannah, på 20 år, deras dotter, som precis fyllt 18, och son som är 14. Även om Moore inte har tagit några chanser när han väljer sin bostad - han är en kalifornisk genomgående - har han aldrig dragit sig undan att ta stora risker, särskilt i sitt arbete. Se bara tillbaka till de mörkaste dagarna av lågkonjunkturen 2008.
Med en 3-åring som pysslade runt huset och marknaderna nådde botten, bestämde Moore sig för att gå ut på egen hand för första gången, med sina många års erfarenhet som kreativ chef inom modebranschen på platser tycka om Abercrombie & Fitch och Hollister, för att bygga sin egen studio. "[Det] var ganska läskigt", säger han om tiden, "men också spännande, och de närmaste åren var några av de mest kreativt givande åren."
Hans nästa satsning, att lansera Outerknown med surfande GOAT Kelly Slater, var inte mindre riskabelt men förde honom närmare hans ultimata vision: att skapa ett mer hållbart sinnat klädföretag. "Senligt kändes Outerknown rätt från dag ett... Meningen med varumärket låg i namnet, och jag visste från det ögonblicket att den här resan skulle bli något alldeles extra."
Outerknown har en djärv vision, som beskrivs i deras Blå bok ("Det finns en ond sanning i hjärtat av klädindustrin. Vi förstör planeten”) och 2030 Sustainability Roadmap. De hoppas kunna bli "helt cirkulära" till 2030, med ett åtagande att använda tyg från återvunnet eller regenerativt material och att återvinna eller återanvända alla Ytterkända kläder genom partnerskap, för att hålla kläderna i omlopp så länge som möjligt. Företaget lägger också stort fokus på var nya material kommer ifrån och hur de tillverkas, hyllar deras partnerskap med bönder och deras engagemang för rättvisa arbetsmetoder. De resulterande produkterna, som den populära Filtskjorta eller Molnvävd skjorta, är plagg som du kan vara lika bekväm att köpa som att bära.
För Moore handlar det om att identifiera de rätta (eller de verkliga) prioriteringarna i livet och sedan organisera allt annat - morgonen, familjetiden, varumärket - runt dem. Vi pratade med Moore om prioriteringarna som styr hans tid med sina barn och de val de gör tillsammans.
Vad är din favoritsak att göra tillsammans som familj?
Roadtrips mestadels - vi är alla ganska bra i bilen. Min partner är från Arizona så vi går den vägen ofta och älskar öknen. I somras gjorde vi en roadtrip runt Island, vilket var vår första resa sedan pandemin slog till, och det behövde vi alla verkligen. Mitt huvud är fortfarande kvar. Hoppas på att åka norrut i sommar – Idaho, Montana, Wyoming och Dakotas.
Om du har en timme själv, vad gör du?
Surfa, meditera eller vandra.
Vilket är ditt favoritplagg eller tillbehör som du äger?
Har bara haft vintage eller Outerknown på sig nu för tiden. Mina favorit nya Outerknown föremål skulle vara min Chroma filtskjortor och den våffelstickade mössor i någon av de solida färgerna. Jag bär dem dagligen. Det har varit mössväder i L.A. i månader, och chroma-filtarna passar bra till mina vintagejeans. Genom Outerknown's Projekt Vermont, vi erbjuder gratis reparationer på S.E.A.JEANS hela livet och vi har precis börjat erbjuda återställningsreparationer på vintagejeans också. Jag har precis fått tillbaka några par som jag är peppad på att sätta i rotation igen.
Nämn den viktigaste färdigheten du överför till ditt barn/barn.
En uppskattning för Moder Jord och att behandla henne vänligt.
Ge oss en bok, skiva, film eller tv-rekommendation.
Bok: De fyra avtalen… Records: Ändras alltid. För närvarande är allt Velvet Underground, Jonathan Richman eller Tribe Called Quest...
Om du kunde ge ett råd till ditt tidigare barnfria jag, vad skulle det vara?
Min dotter har precis fyllt 18 så barnfri var länge sedan... enklare tider före smartphones. Jag antar att jag bara skulle säga till mig själv att ägna mer tid åt att njuta av lugnet lite mer. Stirra inte på skärmar eftersom tekniken snart tar över.
