Förändring är en del av livet, och när vi vet bättre gör vi det bättre. Det är därför Lego Group lovar att göra en förändring av dess ikoniska legoklossar. I hopp om att bygga ett mer inkluderande samhälle meddelade Lego att det skulle ta bort könsfördomar och stereotyper från sina produkter. Här är vad du behöver veta.
Företaget beställde en studie och resultaten var den sista pusselbiten som behövdes för att göra en stor förändring. Det upptäckte märket flickor hindras genom "ojämlika och restriktiva" attityder av lek och kreativitet.
Utfört på uppdrag av Legos räkning av forskningsinstitutet Geena Davis, intervjuade forskarna närmare 7 000 föräldrar och barn i sju länder. Företaget noterade att fynden endast var baserade på söner och döttrar, eftersom inga barn identifierades som icke-binära eller könsöverensstämmande.
Föräldrar och barn tillfrågades om deras syn på leksaker, karriärer och fritidsaktiviteter. Och resultaten var svåra att ignorera, och upptäckte att 76 procent av föräldrarna skulle uppmuntra sina söner att leka med legoklossar medan bara 24 procent skulle göra det med sina döttrar.
"Vi vet att det finns arbete att göra och det är därför vi från 2021 kommer att arbeta nära med Geena Davis Institute on Gender in Media och UNICEF för att se till att LEGO-produkter och marknadsföring är tillgängliga för alla och fria från könsfördomar och skadliga stereotyper”, säger företaget i ett uttalande.
Studien fann också att föräldrar var nästan fem gånger mer benägna att uppmuntra flickor att klä ut sig än pojkar. Dessutom var föräldrar mer benägna att uppmuntra pojkar att spela kodningsspel eller sport, och föräldrar var fyra gånger mer benägna att uppmuntra flickor att baka, laga mat eller dansa.
Forskare fann också mer könsfördomar när de flesta föräldrar föreställde sig en man när de ombads tänka på olika karriärer. Och det förändrades inte alls beroende på om föräldrarna hade en dotter eller inte. Denna partiskhet var mer uppenbar i vissa yrken som ingenjör, där 89 procent av föräldrarna medgav att de föreställde sig det mer som ett mansjobb. Och liknande resultat sågs för forskare eller idrottare.
Företaget noterade att könsstereotyper påverkar den kreativa utvecklingen av barn och deras potentiella karriärvägar. "Fördelarna med kreativ lek som att bygga upp självförtroende, kreativitet och kommunikationsförmåga känns av alla barn och ändå upplever vi fortfarande urgamla stereotyper som betecknar aktiviteter som endast lämpliga för ett specifikt kön, säger Julia Goldmin, Lego Groups marknadschef, i en påstående.
Goldmin tillade, "Vi vet att vi har en roll att spela för att rätta till detta, och den här kampanjen är en av flera initiativ vi tar på plats för att öka medvetenheten om frågan och se till att vi gör Lego-spelet lika inkluderande som möjlig."
