Kommer att sortera ut färgade plasttegelstenar hjälpa dig att bli mindre deprimerad? Just nu, Lego hoppas att sorgsna vuxna kan ta steget från att leka med Legos med sinneslöshet till att tro att lek med Legos faktiskt främjar mindfulness. Lego försöker göra om varumärket lite som en mental välbefinnandeorganisation för vuxna, vilket, hur konstigt det än låter, faktiskt är väldigt vettigt, och är säkert bättre än Goop. Kanske?
På torsdag, Washington Postrapporterade att Lego är aktivt medveten om att stressade vuxna vänder sig till bekvämligheten av klossarna för att hantera verkliga ångest. Enligt Genevieve Capa Cruz, Legos publikmarknadsstrateg: "Vuxna med högt pressade jobb är berättar för oss att de använder Lego för att koppla av från dagens mani... De letar efter en avkopplande, lugnande erfarenhet; och de gillar instruktioner för det är det som hjälper dem att vara i zonen."
I grund och botten, om att göra din egen Lego-skapelse från en slumpmässig hög med klossar representerar kaos, så kanske, att följa instruktionerna på stora Lego-set representerar ordning. Det här är ungefär som att försöka lägga ett komplicerat pussel när du är stressad, men med en avgörande skillnad: att bygga
Men om du använder legotillverkning för att bli mer centrerad, är inte hastigheten målet; målet är noggrannhet. I några nya riktade Instagram-annonser gör Lego det ganska tydligt att de till 100 procent försöker blanda ihop plastklossar med att lugna ner sig. Som den Posta nämner, säger en ny Instagram-annons: ”Att bygga med legoklossar minskar stressen och förbättrar ditt välbefinnande. Det är zen, i form av en tegelsten."
Nu är det strängt taget inte alltid lego zen. Faktum är att vissa av oss har barndomsminnen som det ledde till att bygga en av de mer komplicerade uppsättningarna mer stress, inte mindre. På detta sätt är det möjligt att Lego har hållit på med sin måldemografi helt fel i flera år. Barn tycka om Legos, visst. Men vuxna, älska dem. Tänk på det. Tänk på de barn du känner och de vuxna du känner. Vilken grupp blir mer upphetsad av Legos? När allt kommer omkring, har barnen inte bråttom att sätta upp Michael Keaton Batmobile på sina jullistor; dessa människor är alla människor som jag. (Och om du har satt ihop Michael Keaton Batmobile, låt mig bara säga...du...är min nummer ett...en-kille!)
Detta är inte att säga att Lego kommer att sluta vara ett familjevarumärke eftersom de har märkt att vissa vuxna får ut sina skakningar genom att bygga saker. Det finns uppenbarligen något som är tidlöst för barn med Legos, och kanske något som är nostalgiskt för vuxna just nu med varumärket. Människor i en viss ålder hade förmodligen minst en morförälder som tyckte om att bygga modellfartyg, och kanske är det vad det här är för den nuvarande generationen av arbetande vuxna.
Legos långa framgång har alltid varit kopplad till dess förmåga att anpassa sig till tidsandan, och om det på något sätt kan övertyga oss alla att det inte bara är ett kapitalistiskt varumärke som försöker få oss att köpa mer miljöovänlig plast, utan att det är något det är Bra för oss är det ett smart drag. Plus, om det visar sig vara det faktiskt bra för oss, ännu bättre.
