Mr. Peanut har varit Planters nötters officiella maskot i över ett sekel, men företaget bestämde sig precis för att döda honom som en såpoperakaraktär som spelas av en skådespelare som vill ha mer pengar.
Det finns ett starkt argument att framföra att Mr. Peanut förtjänade att dö – han är en rånarbaron från Gilded Age-eran som förespråkar stekning, saltning och ätning av sitt eget slag. En hänsynslös kannibal är ingen bra maskot när man tänker efter, men det var ett marknadsföringstrick och inte ett principiellt ställningstagande som ledde till hans bortgång.
"Nyheten" kom i går med ett inlägg på Twitter, det föredragna hemmet för varumärken som försöker vara provocerande.
Det är med tunga hjärtan vi bekräftar att Mr. Peanut har dött vid 104. I den ultimata osjälviska handlingen offrade han sig själv för att rädda sina vänner när de behövde honom som mest. Vänligen visa din respekt med #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— The Estate of Mr. Peanut (@MrPeanut) 22 januari 2020
Tillsammans med denna tweet – som fick svar från många andra varumärkeskonton – sänds företaget
När en bältdjur kommer in på vägen, svänger Mr. Peanut av en klippa och trion slutar med att hålla fast vid en gren för kära liv. Det kan inte hålla hela deras tyngd, och Mr. Peanut tar det osjälviska beslutet att släppa taget.
Tydligen kommer Planters att sända en annan reklam under det tredje kvartalet av spelet, möjligen Mr. Peanuts begravning.
Kommer detta verkligen att få folk att köpa fler nötter? Vem vet! Men om målet är att få fler att prata om ditt varumärke, så kommer tiotusentals likes och visningar som kampanjen lockar tillsammans med artiklar som denna är tecken på att den har fått en bra start.
Naturligtvis känns det som en långsiktig risk att döda karaktären som är synonym med ditt varumärke, även om det får dig lite kortsiktig uppmärksamhet, så vi skulle inte bli förvånade om Mr. Peanut gör en mirakulös återkomst eller om det finns en efterträdare — Mrs. Jordnöt? Baby Peanut? - redo att ta makten.
