Panera Breads grundare och VD Ron Shaich har en ganska rättvis fråga till snabbmatschefer: skulle de äta sina egna barns måltider? I en ny reklamvideo utmanade Shaich cheferna för McDonald's, Wendy's och Burger King att äta uteslutande från deras barnmeny i en vecka i sträck. Fan, Shaich.
Nu är videon främst för att marknadsföra Paneras nya utbud av 250 olika "rena" barnmenyer kombinationer och ropar de "näringsmardrömmar" som läsk och pommes frites som serveras av deras konkurrenter. "Vad tror du att näringsinnehållet i den maten du skulle äta är?" Shaich frågar snabbmatschefer i ett samtal med Business Insider. "Mår du bra av det? Och om du inte mår bra av det, varför skulle du servera det till barn?”
Panera ser ut att skaka om spelet med dessa erbjudanden, som är fria från konstgjorda ingredienser och kan innehålla halvstora portioner av nästan alla föremålen på deras vanliga meny. Dessutom undviker företaget gimmicken att använda leksaker för att marknadsföra till barn.
Hallå @Wendys,
@BurgerKing & @McDonalds – Skulle du äta från din barnmeny i en vecka? Följ med mig i #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A— Panera Bread (@panerabread) 20 september 2017
Oavsett det Panera-förstärkande syftet bakom stuntet, är poängen stark. Och Panera har goda skäl att gå in i barnens menyspel. Under 2016, samtidigt som man drar in runt 6 miljarder dollar i intäkter, McDonald's serverade ungefär 3,2 miljoner glada måltidervarje dag. Happy Meal är avgörande för McDonalds fortsatta framgång. Men kedjan har nyligen kämpat för att behålla sin kid-appeal, även efter att ha tagit itu med oro över Happy Meals inverkan på barndomens hälsa genom att ändra sin meny. Trots tillsats av färsk frukt, såsom äppelskivor och mandariner, familjer med ett barn som är 12 år eller yngre tappade från 18,6 till 14,6 procent av McDonalds kunder från 2011 till 2014. Tidigare i veckan meddelade de ett byta till ekologisk äppeljuice, som ersätter traditionell, mer sockerrik juice.
Vi får vänta och se om Paneras nya barnvänliga drag drar kunder från större konkurrenter. Hur som helst, det är verkligen roligt att se stora varumärken bråka. "Jag kan säga att jag gärna skulle leva på Paneras barnmeny", säger Shaich. "Jag undrar vad VD: arna för de största företagen i vår bransch skulle säga."
