En ny Pediatrik studie som publicerades på måndagen visade att en överväldigande majoritet av matvarorna visades i sport sponsring annonser är ohälsosamma. Studien fann också att bara mer än hälften av dryckerna i samma annonser är det sockerförstärkt.
De studie syftar till att förstå kopplingen mellan ohälsosam mat och reklam för sportsponsring, samt hur dessa länkar kan ha ett dåligt inflytande på barns matval.
För att slutföra studien valde forskare de "tio sportorganisationer med flest 2–17-åriga tittare av 2015 års tv-evenemang." De mätte sedan sponsring med beräkna antalet fall där organisationens namn eller logotyp förekom "i annonser som marknadsför sponsring av mat och/eller alkoholfria drycker" från 2006 till 2016. Forskare bedömde sedan hälsokvaliteten på dessa livsmedel och fann att 76 procent av livsmedelsprodukterna som visas i reklam för sportorganisationer är ohälsosamma, och att drygt hälften av "alkoholfria drycker var sockersötad”
Teamet bakom studien hade strikta kriterier för att inkludera en annons i sin forskning: det hade varit något som kopplade sporten till produkten. Ett företag kunde till exempel inte bara marknadsföra sina nachos under en fotbollsmatch; annonsen skulle specifikt behöva länka NFL till den faktiska produkten. Även om teamet vill förstå hur förekomsten av denna ohälsosamma mat kommer att påverka barns matval, är Marie Bragg – den viktigaste författare till studien och en professor vid Department of Population Health vid NYU School of Medicine – är inte säker på vem exakt skylla.
"Det finns en unik dynamik mellan idrottsorganisationerna och livsmedelsföretagen, och det är svårt att veta vem som ska ta mer ansvar för problem eller om båda organisationerna – både idrottsorganisationer och livsmedelsföretag – borde ta lika ansvar”, sa Bragg i en intervju med Fox 2. "Jag är inte helt säker på vad svaret är."
Hershey's och Pepsi var två av de mer kända märkena som namngavs i studien. Även om båda medger att de har släppt sportsponsringsannonser tidigare, hade varje företag sin egen anledning att tro att deras annonser inte potentiellt skadade barn.
Som svar på studien noterade Hershey att sport är generationsöverskridande, men att alla inblandade vet att deras "produkter är en njutning." Pepsi, å andra sidan, undvek att diskutera huruvida deras annonser kunde ha någon effekt på barn genom att ta upp dess deltagande i Barns mat- och dryckesannonseringsinitiativ, vilket gör det så att företaget inte annonserar för barn under 12 år.
Studien avgör faktiskt inte hur mycket som påverkar placeringen av vissa sponsrade annonser har på barn och inte heller kvantifierar det förekomsten av annonser som inte använder rörliga bilder som skyltar. Dessutom är målgruppen för sport till övervägande del vuxna, inte barn. Men för vissa proffs är det irrelevant.
"Matannonsörer och idrottsorganisationer har länge haft ett ohälsosamt förhållande, vilket antyder att om du är fysiskt aktiv kan du äta vad du vill", säger Dr. David Ludwig, expert på förebyggande av barns fetma. "Beviset är att väldigt få barn realistiskt sett någonsin kommer att nå så höga aktivitetsnivåer att de kan springa ifrån en dålig kost."
Oavsett målgrupp fann studien att den närhet som barnen har till de sponsrade annonserna fortfarande är ganska häpnadsväckande. NFL har flest mat- och dryckesponsorer, samtidigt som de har flest tittarsiffror för ungdomar. Även om effekterna av annonserna inte är kända ännu, skulle man anta att cheferna tycker att de påverkar, åtminstone tillräckligt för att göra dem lika vanliga som de är.
