På Saturday Night Live Denna vecka, programledare Donald Glover satsa på sina kunskaper i sociala medier bildtexter för Barbies personliga Instagram-sida för att imponera på Mattels Senior VP of Barbie Social Media, spelad av Kenan Thompson. SNL har hyllat Barbie tidigare – Kristin Wiigs minnesvärda intryck gjorde vågor – men aldrig dockmarknadsföringsbranschen. Det var en konstig vändning och det blev konstigare då Glover, som spelade copywriter, gav några väldigt seriösa, väldigt bokstavliga och väldigt mörka förslag.
En av bilderna visade Barbie poserade som om hon pratade i telefon med sin valp sittande på golvet till höger om henne. Medan de andra två intervjupersonerna kom med enkla förslag ("Jag kan inte hitta min hund!" och "Jag är Barbie!") började Glover bygga en berättelse om förlust och separation. Plötsligt var Barbie i sorg och kunde inte träffa sina vackra vänner.
"Hallå. Jag är så ledsen att jag gör det här, men jag kommer inte att kunna komma till festen", föreslog hans karaktär." Jag kan bara inte. Jag var helt uppklädd, men jag kan bara inte skaka av den här funken jag är inne på. Jag är flippar ut. Jag har börjat tänka på den där tjejen för fyra år sedan. Jag vet att det låter galet, men jag tror att hon försökte berätta något för mig. Jag är ledsen, jag har fastnat. Hur som helst, ring mig när du kan. Åh, jag är ledsen, det här är Barbie. Men du visste att du har Caller I.D. Jag är så dum, hejdå."
Detta förslag var inte i linje med Mattels normala Barbie-strategi för sociala medier, som starkt betonar bra vibbar.
Hej solsken! Inget bättre än en stranddag. ☀️ #barbie #barbiestyle
Ett inlägg som delas av Barbie® (@barbiestyle) på
Det skissade kulminerade med Glover som antydde att Barbie kan vara mitt i en existentiell kris utlöst av upptäckten att hon i själva verket är en docka. I grund och botten satte Glovers karaktär, som fick möjligheten att lägga fram en ofarlig kopia, handlingen om Westworld. Precis som den showen var tonen becksvart.
När han tittade på ett foto av Barbie som beundrade en solnedgång, erbjöd Glover en pärla: "Detta är den första och sista dagen i mitt liv."
