På andra sidan av sina 13 miljarder dollar Hela livsmedel köp har Amazon meddelat planer på att sänka priserna på den populära livsmedelsbutikskedjans 365 platser. Specifikt är kostnaden för ekologisk avokado, ekologiska bruna ägg, ekologisk lax, mandelsmör, ekologiska äpplen och ekologisk spettkyckling på väg att falla. Detta representerar både en vinst för kunder som vill ha kvaliteten på Whole Foods utan de notoriskt höga priserna, men också ett viktigt ögonblick för livsmedelsbutikssektorn överlag. Amazon är störande eftersom det optimerar för skala över kortsiktig vinst och skapar lojala kunder. Företaget passerade för en tid sedan miljardbeställningar per år. Det enda sättet att göra det är att snabbt växa din kundbas samtidigt som du ständigt fokuserar på nya marknader. Genom att offentliggöra prissänkningar för Whole Foods lägger Jeff Bezos en ny (ish) marknad på varsel och signalerar potentiellt början på ett livsmedelsbutikskrig.
Vid tidpunkten för Whole Foods-förvärvet, Mari Gallagher, rektor vid Mari Gallagher Research & Consulting Group, erbjöd den bästa summeringen av vinstmotiven på spel och varför Amazon inte bara ville ha alla dessa gångar utan en framstående varumärke. "Mellankunden har en Whole Foods-ambition men vill ha ett Wal-Mart-pris,"
Det hotet är tillräckligt betydande för att det redan har gjort osannolika sängkamrater av Google och Walmart, som tillsammans går in i ett projekt som i slutändan kommer att tillåta kunder att beställa från Walmart via Google Express. Det nya initiativet gör det klart att detta kommer att bli ett tvåfrontskrig. Det finns bekvämlighet och det finns kostnader. Amazons interventionism kommer att drastiskt påverka båda och i slutändan förändra landskapet för amerikanska köpare.
"Förbered dig för hård konkurrens och fullständig omvälvning," sa Eric Schiffer, vd för ett private equity-företag i Kalifornien till Amazon-ägda Washington Post. "Bezos kommer full cirkel genom att gifta sig med fienden."
Amazon är en särskilt skrämmande konkurrent eftersom den inte bara kan öka marknadsandelen utan konsumera hela industrier. Det finns också som ett sammanhållet ekosystem av shoppingmöjligheter som sträcker sig direkt in i de över 10 miljoner amerikanska hem som för närvarande är utrustade med Alexa-enheter. Det räknar inte ens Dash-knapparna eller erfarenheterna från de cirka 85 miljoner Amazon Prime-prenumeranterna, som kommer att få ytterligare rabatter på Whole Foods-platser. Nyheten om prisrabatterna hos Whole Foods handlar med andra ord inte bara om en markdown. Detta är början på ett paradigmskifte.
