จำได้ว่าเมื่อ เฟสบุ๊ค ผู้ใช้รายแรกตัดสินใจว่ามันไม่เจ๋งอีกต่อไปหลังจากที่พ่อแม่ของพวกเขาเข้าร่วม? ผู้ใช้จะบ้าไปเกี่ยวกับโรงเรียนหรือเชิญผู้ติดตามของพวกเขาไปที่ keggers ในวันธรรมดาได้อย่างไรถ้า แม่ และ พ่อ หรือลุงมาร์คกำลังส่งคำขอเป็นเพื่อน? อะไรจะน่าอายไปกว่านี้อีก?
ที่เกี่ยวข้อง: ฉันปฏิเสธที่จะโพสต์รูปถ่ายของลูกของฉันไปที่ Facebook เพราะมันคือไดฟ์บาร์
เวลาที่ฉันได้เปลี่ยนไป ตอนนี้, สื่อสังคม เป็นการแสดงสำหรับครอบครัวโดยพื้นฐานแล้วครอบครัว Instagram เป็นเทรนด์หลัก แม่และพ่อรวบรวมผู้ติดตามหลายพันคนด้วยการโพสต์ภาพครอบครัวของพวกเขา ผู้ที่ชื่นชอบอินเทอร์เน็ตของพวกเขาจะได้รับ - ภาพถ่ายที่กรองโดยภาพถ่ายที่กรอง - หน้าต่างสู่ชีวิตของครอบครัวในอุดมคติ อุดมคติที่ใคร ๆ ก็ถือว่าได้รับการดูแลมากขึ้นเมื่อครอบครัวที่เป็นปัญหาเคลื่อนตัวไปสู่สายตาของสาธารณชนต่อไป (ช็อตกล่องอาหารกลางวันแบบไหนดีที่สุด? ฉันโพสต์สลิปนี้ 'n ภาพสไลด์หรือนั่น?) สิ่งนี้บังคับให้พวกเขาเพ่งเล็งในสิ่งที่ผู้คนดูเหมือนจะชอบเกี่ยวกับพวกเขา เน้นองค์ประกอบเหล่านั้น และละทิ้งส่วนที่เหลือ ถ้ามีคนชอบ แชร์ และเขียนรูปภาพครอบครัวตลกๆ มากกว่านี้ รูปภาพครอบครัวตลกๆ ก็จะปรากฏขึ้นมา ครอบครัวที่เป็นปัญหาจะกลายเป็นครอบครัวที่ตลกเพราะนั่นคือสิ่งที่ผู้ติดตามตอบ และทำไมไม่ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน?
แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพิจารณาจากความถี่ที่บัญชีดังกล่าวดึงดูดผู้บริโภคไปสู่ความเร่งรีบหลักของผู้ปกครองหรือผู้ปกครอง แนวทางดังกล่าวในโซเชียลมีเดียมีผลอย่างไรต่อพลวัตของครอบครัวโดยรวม ดีขึ้นหรือแย่ลง ดีขึ้นหรือแย่ลง บางครั้งก็ดี ครั้งอื่นไม่เท่าไหร่
ถ้าสิ่งใดกลายเป็นหน้าสาธารณะ "ทุกอย่างเป็นหน้าสาธารณะ"
นำตัวอย่างนี้จากทั้งบุคคลที่มีชื่อเสียงของ Insta และบุคคลที่มีชื่อเสียงอย่าง Anna Faris “เราตั้งใจปลูกฝังความคิดที่ว่า 'ดูครอบครัวที่สวยงามนี้สิ'” Faris บอก Dax Shephard เกี่ยวกับเขา ผู้เชี่ยวชาญด้านเก้าอี้นวม พอดคาสต์ที่อ้างถึงลักษณะด้านเดียวของครอบครัวของเธอและสามีของเธอ Chris Pratt ในโซเชียลมีเดีย “มีหลายช่วงเวลาที่เป็นเช่นนั้น แต่ชอบอะไรในโซเชียลมีเดียคุณอย่าโพสต์เช่น 'ที่ไหน f—k คือกระดาษชำระหรืออะไรก็ตาม” ผู้คนตอบรับในเชิงบวกมากที่สุดเมื่อทั้งคู่โพสต์ความสุข น่ารัก ภาพถ่าย นั่นคือสิ่งที่คู่รักคนดังโพสต์ แต่อย่างที่ Faris คร่ำครวญ นั่นไม่ใช่ชีวิตจริงของพวกเขา มันเป็นไปได้อย่างไร?
ลักษณะการทำงานของบัญชีเหล่านี้เป็นหัวใจของหัวข้อที่มีการโต้เถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิง: แบรนด์ พูดตามตรง คำว่า "แบรนด์" ถูกใช้บ่อยมาก และมีการประชดประชันหลายระดับจนดูเหมือนไร้ความหมาย แต่มันมีความหมายที่ทรงพลังมาก และเมื่อพ่อแม่มองครอบครัวผ่านปริซึมของแบรนด์ ก็ไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด
มากกว่า: Facebook ขอโทษหลังจากวลีค้นหาหยาบคายปรากฏขึ้นบนเว็บไซต์
โดยสรุป แบรนด์ตามที่ปรึกษาแบรนด์ส่วนบุคคล Richard Janes คือชุดของเครื่องหมายหรือคุณลักษณะที่โดดเด่นซึ่งกำหนดบางสิ่งที่แตกต่างจากสิ่งอื่นใด แบรนด์ที่ดีที่สุดอยู่ภายใต้ข้อจำกัดที่กำหนด “เมื่อพูดถึงแบรนด์ครอบครัว ครอบครัวของคุณมีแบรนด์ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม คุณลักษณะชุดหนึ่งที่ผู้คนเชื่อมโยงกับครอบครัวของคุณทั้งดีและไม่ดี” เขากล่าว กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นเส้นบางๆ ระหว่างแบรนด์กับอัตลักษณ์ส่วนรวม
จากคำจำกัดความข้างต้น ซึ่ง Janes กล่าวว่ามีความสำคัญต่อ “ความสามารถในการสร้างและรักษากลุ่ม” ของเรา แบรนด์ดังกล่าวได้รวมเอาวิธีการที่ครอบครัวสามารถรวบรวมเป้าหมายร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเหตุผลที่สมาชิกแต่ละคนจะแสดงมุมมองของตนเองว่าแบรนด์นั้นควรเป็นอย่างไร พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมอย่างไร และสมาชิกคนอื่นๆ ในหน่วยสามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร นั่น. “คุณทำงานเป็นหน่วยเหรอ” เจนส์ถาม “คุณสนับสนุนความยิ่งใหญ่ของกันและกันหรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่าคุณต้องทำให้ดีขึ้นและสนับสนุนซึ่งกันและกัน”
มุลเลอร์กล่าวว่าไม่มีกระดูกเกี่ยวกับเรื่องนี้ "แบรนด์ครอบครัวมีข้อ จำกัด และตื้น"
นี้อาจจะเป็นความจริง. อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างโดยนัยก็คือ อัตลักษณ์ส่วนรวมที่เกิดจากอัตลักษณ์ส่วนบุคคล — a ความรู้สึกในตัวเอง — ไม่ใช่คุณภาพที่สามารถทำการตลาดได้โดยปริยาย แต่ตราสินค้าจะต้องได้รับการปฏิบัติเช่นนั้นอย่างแน่นอน จุด. เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ความแตกต่างจะกลายเป็นมากกว่าความหมาย
นั่นคือความคิดเห็นของ Tina Muller—LCSW, LADC และ Family Wellness Manager ที่ ศูนย์บำบัดบนภูเขา — สำหรับผู้ที่ 'ทุกครอบครัวมีแบรนด์' ถือว่าผ่านยาก “ครอบครัวไม่ใช่สินค้า” มุลเลอร์กล่าว “พวกเขาเป็นหน่วยที่พัฒนาด้วยความเคารพซึ่งกันและกัน กำลังใจ และความห่วงใยซึ่งกันและกัน… และไม่ใช่สิ่งที่ 'ขาย' อยู่แล้ว”
อีกด้วย: วิธีจัดการกับครอบครัว FOMO เมื่อคุณอยู่ที่ทำงาน
แม้ว่าในทางเทคนิคแล้ว ครอบครัวในโพสต์ Instagram ที่ผ่านการกรองอย่างมีศิลปะและถูกแฮชแท็กอย่างดีนั้นไม่ใช่ จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ถูกขาย ความจริงที่ว่าครอบครัวอาจเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์การขาย บางสิ่งบางอย่าง เป็นที่ที่สิ่งต่าง ๆ มีปัญหา มุลเลอร์กล่าวว่าไม่มีกระดูกเกี่ยวกับเรื่องนี้ "แบรนด์ครอบครัวมีข้อ จำกัด และตื้น" โดยพื้นฐานแล้วหากมีสิ่งใดกลายเป็นหน้าสาธารณะ "ทุกอย่างเป็นแนวหน้าสำหรับสาธารณะ"
แรงกดดันนี้ส่งผลต่อสมาชิกในครอบครัว โดยเฉพาะเด็กๆ ซึ่งเป็นจุดยึดหลักของ Muller กับปรากฏการณ์ครอบครัว Insta ทั้งหมด แนวคิดที่ว่ากระบวนการสร้างแบรนด์ของครอบครัวอาจเกี่ยวข้องกับเด็ก ๆ ในทางที่มีประสิทธิผลและเป็นอิสระ อาจถูกขัดขวางโดย แรงกดดันโดยเนื้อแท้เกิดขึ้นกับพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสิ่งต่าง ๆ เปิดเผยต่อสาธารณะโดยเฉพาะ (เช่น ผู้ติดตามหลายแสนคน สาธารณะ).
“การกำหนดมาตรฐานเหล่านี้สำหรับแบรนด์ครอบครัวที่ได้รับอิทธิพลจากชื่อเสียงและโชคลาภสามารถนำไปสู่การกดดันให้เด็กๆ ดำเนินชีวิตตามนั้น” มุลเลอร์กล่าว
“การกำหนดมาตรฐานเหล่านี้สำหรับแบรนด์ครอบครัวที่ได้รับอิทธิพลจากชื่อเสียงและโชคลาภสามารถนำไปสู่การกดดันให้เด็กๆ ดำเนินชีวิตตามนั้น” มุลเลอร์กล่าว “และหากรู้สึกว่าทำไม่ได้ พวกเขาจะมองหาหนทางอื่นเพื่อบรรเทา ความเครียดและความวิตกกังวล” หนทางเหล่านั้น Muller รู้สึกว่าไม่จำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนจากเพื่อนฝูง กลุ่ม
อย่างไรก็ตาม เจนส์มองเห็นประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับความพยายามประเภทนี้ที่ผู้คนอาจไม่จำเป็นต้องสังเกตเห็น “ฉันทำงานกับจิลเลียน ไมเคิลส์ ผู้ฝึกสอนฟิตเนสชั้นนำของอเมริกา และบุคลิกด้านมัลติมีเดีย [a] มาโดยตลอด เช่น เธอแนะนำครอบครัวของเธอผ่านโซเชียลมีเดีย และพวกเขากลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ส่วนตัวของเธอ” Janes กล่าว “ครอบครัวที่งดงามของเธอตอนนี้เป็นส่วนเสริมของแบรนด์ส่วนตัวของเธอเอง ในการทำเช่นนั้น เธอสามารถสร้างแรงบันดาลใจและเป็นผู้นำชุมชนขนาดใหญ่ที่ต้องเผชิญกับปัญหาการเลี้ยงดูที่คล้ายคลึงกัน…”
ตัวอย่างเช่น แนวคิดนี้มีข้อบกพร่อง แม้ว่าครอบครัวของ Michaels อาจช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อให้มีทางเลือกที่ดีขึ้น แต่ครอบครัวของ Michael เวอร์ชันที่เราเห็นบนโซเชียลมีเดียนั้นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของจริง แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามที่สำคัญมาก: คุณมองว่าครอบครัวของคุณเป็นส่วนเสริมของตัวคุณเองหรือไม่? หรือเป็นสิ่งที่คุณสามารถลงทุนพลังงานของคุณ?
คุณมองว่าครอบครัวของคุณเป็นส่วนเสริมของตัวคุณเองหรือไม่? หรือเป็นสิ่งที่คุณสามารถลงทุนพลังงานของคุณ?
ไม่มีทางที่จะตอบคำถามนี้ให้ใครได้ และมุลเลอร์ก็ไม่ยอมโต้เถียงกันเรื่องรูปแบบการเลี้ยงลูกแบบสบายๆ
“[นี่] หมายความว่าเราไม่บังคับลูกไปในทิศทางต่างๆ หรือไม่” เธอถาม. “ไม่ เราควรพยายามพาลูกๆ ของเราไปในทิศทางที่ดี เช่น ให้พวกเขามีส่วนร่วมในโรงเรียน กีฬา และชุมชน และส่งเสริมให้พวกเขาไปเรียนที่วิทยาลัย แต่ยังให้อิสระแก่พวกเขาในการพัฒนาความรู้สึกของตนเองและอัตลักษณ์ของตนเอง”
เด็กสามารถยืนหยัดเพื่อผลประโยชน์ของตนเองได้จริงหรือโดยรู้ว่ามีคนดูกี่คน? เป็นแบรนด์ในเครือ Insta-family เลยทีเดียว จริงๆ ความคิดของเด็ก? การเพิกเฉยต่อพลังอำนาจนั้นอาจทำให้ต้องใช้ความไม่ลงรอยกันทางปัญญาจำนวนมากในตอนท้ายของวัน และอย่างที่พวกเขาพูดกันว่า: มันจะเป็นแบรนด์หรือไม่ถ้าคุณไม่มีอะไรจะขาย?
