ความเป็นชายที่เป็นพิษอยู่ภายใต้การโจมตี วัฒนธรรมที่ทำให้ผู้หญิงล่วงละเมิดเป็นปกติและแก้ปัญหาด้วยความรุนแรงได้รับการท้าทายจากทุกคนตั้งแต่แบร์ กริลล์ไปจนถึง สมาคมจิตวิทยาอเมริกัน. ตอนนี้ Gillette เพิ่มเสียงให้กับคอรัสด้วย a โฆษณาใหม่ที่ทรงพลัง
ฉากนี้เปิดฉากขึ้นโดยมีผู้ชายมองเข้าไปในกระจกพร้อมกับเสียงจากรายงานข่าว #MeToo ผู้บรรยายพลิกสโลแกนของยิลเลตต์ไปรอบๆ แล้วถามว่า “นี่เป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่ผู้ชายจะหาได้หรือ?”
รูปภาพของการกลั่นแกล้งในโลกออนไลน์ ซิทคอมที่คลั่งไคล้ การแสดงเรียลลิตี้ที่เกี่ยวกับเรื่องเพศ และไอ้จ้อยของซีอีโอชายที่ติดตาม เด็กชาย 2 คนแย่งกันที่บาร์บีคิวในสวนหลังบ้าน โดยมีชายหลายสิบคนคอยอยู่หลังเตาย่างพูดว่า “เด็กผู้ชายจะเป็นเด็กผู้ชาย” พร้อมกัน
“แต่ในที่สุดบางสิ่งก็เปลี่ยนไป” ผู้บรรยายกล่าว และเราเห็นกระดานตรวจสอบของผู้ประกาศข่าวที่รายงานเรื่องราวการล่วงละเมิดทางเพศ ผู้ชมซิทคอมที่โวยวายก่อนหน้านี้ถูกตีสอน
ผู้ชายเริ่มยืนหยัดเพื่อความถูกต้อง: ช่วยเหลือเด็กที่ถูกคนพาลไล่ตาม หยุดเพื่อนไม่ให้ล่วงละเมิดผู้หญิง และทำลายเศษซากหลังบ้าน “เพราะว่าเด็กผู้ชายที่ดูวันนี้จะเป็นผู้ชายในวันพรุ่งนี้” ผู้บรรยายกล่าวขณะที่เราเห็นภาพของเด็กผู้ชายที่สะท้อนภาพของผู้ชายที่ด้านบนสุดของโฆษณา
มีผู้ชมโฆษณามากกว่าสามล้านครั้งในเวลาไม่ถึงสองวัน เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "The Best Men Can Be" ซึ่งเป็นชุดการบริจาค 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีเป็นเวลาสามปีแก่องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มีผลงานสอดคล้องกับเป้าหมาย คนแรก? สโมสรชายและหญิงแห่งอเมริกา
คุณสามารถมองโลกในแง่ร้ายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญและเหยียดหยามความจริงใจของบริษัท ถึงกระนั้น ก็ยังน่ายินดีที่บริษัทขนาดใหญ่นี้รู้สึกว่าเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ชาญฉลาดเพื่อท้าทายความเป็นชายที่เป็นพิษ
ความนิยมของโฆษณานี้หวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะส่งเสริมให้บริษัทอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทที่มีส่วนร่วมในการทำให้เรื่องไร้สาระนี้ดำเนินต่อไป ให้คิดทบทวนแนวทางของพวกเขาใหม่และใช้ความพยายามในลักษณะเดียวกัน
