พ่อที่เดินกะโผลกกะเผลกที่ดิ้นรนทำงานบ้านหรือดูแลลูก ๆ โดยไม่มีปัญหา กลายเป็นภาพตายตัวบนหน้าจอตั้งแต่เซลล์แรกถูกป้อนเข้าไปในโปรเจ็กเตอร์ แต่เวลานั้นโชคดีที่ a-changin' และดิสนีย์กำลังดำเนินการครั้งใหญ่เพื่อโยนความคิดที่ล้าสมัยของพ่อลงในถังขยะ
หลังจากค้นพบว่าพ่อรู้สึกตัดขาดระหว่างตัวเองกับ แบบแผนของพ่อที่ขี้เกียจและล้าสมัย พวกเขาเห็นในโฆษณาและบนหน้าจอ ดิสนีย์ กำลังมองหาการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของพ่อในด้านการตลาดและภาพยนตร์เพื่อสะท้อนประสบการณ์การเป็นพ่อสมัยใหม่ได้ดียิ่งขึ้น House of Mouse ได้ทำการศึกษาเพื่อตรวจสอบว่าพ่อสมัยใหม่มีส่วนร่วมและกระตือรือร้นเพียงใดในฐานะพ่อแม่ ตลอดจนความรู้สึกของพ่อที่มีต่อวิธีที่สื่อนำเสนอ
บริษัทได้พูดคุยกับคุณพ่อ 160 คน จากสหราชอาณาจักร สเปน เยอรมนี และสวีเดน และพบว่าในทุกช่วงวัย ทุกเชื้อชาติ และทุกระดับการศึกษา บรรดาพ่อๆ ต่างก็เบื่อที่จะเจอหน้ากัน พ่อในภาพยนตร์ รายการทีวี และโฆษณาที่แสดงว่าเป็น “ตัวตลกที่โชคร้ายที่ทำงานหนักเกินไปหรือขาดงาน” การสำรวจยังพบว่า ที่พ่อมีสี่ความปรารถนาหลักที่เกี่ยวกับการเป็นพ่อแม่: ความปรารถนาที่จะปกป้อง, ผูกพันกับ, จัดให้, และความบันเทิงของพวกเขา เด็ก. ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ขัดแย้งกันโดยตรง
Anna Hill หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Disney ในสหราชอาณาจักรได้กล่าวว่า “เรามาถึงตำแหน่งที่ตระหนักว่าบทบาทของพ่อนั้นสำคัญมาก และอาจเป็นสิ่งที่เราจำเป็นต้องเจาะลึกลงไปอีก” กล่าวว่า ในการให้สัมภาษณ์กับ กลอง.
ในอดีต แบรนด์และบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับการพรรณนาถึงแม่ที่ถูกต้องและเหมาะสมยิ่งขึ้น เนื่องจากโดยทั่วไปแล้ว มารดามักถูกมองว่าเป็นผู้บริโภคที่มีกำไรมากกว่า พ่อมักถูกมองว่าเป็นคนคิดภายหลังซึ่งไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับเรื่องครอบครัว แต่แนวโน้มล่าสุดได้แสดงให้พ่อเห็นว่า มีส่วนร่วมมากขึ้นในฐานะผู้ปกครองมากกว่าที่เคยทำให้พวกเขาเป็นกลุ่มประชากรที่เป็นที่ต้องการมากขึ้นสำหรับบริษัทที่จะกำหนดเป้าหมาย
สำหรับดิสนีย์ บรรดาคุณพ่อไม่เคยมีอิทธิพลในฐานะผู้บริโภคมากไปกว่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับความนิยมในหมู่ Marvel และ สตาร์ วอร์สซึ่งเด็ก ๆ บอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะ ค้นพบผ่านพ่อมากกว่าแม่. หวังว่าบริษัทอื่นๆ จะปฏิบัติตามและตระหนักว่าเราไม่ได้อาศัยอยู่ในยุค 50 อีกต่อไปแล้ว และพ่อก็มีส่วนเกี่ยวข้องทุก ๆ ด้านเหมือนกับคู่หูผู้หญิงของพวกเขา
