ทุกวันในสหรัฐอเมริกาแปด เด็กถูกฆ่าตายโดยบังเอิญหรือได้รับบาดเจ็บจากไฟไหม้ครอบครัวหมายความว่าปืนที่ทำร้ายพวกเขา มาจากภายในบ้านของพวกเขา. ตอนนี้องค์กรไม่แสวงหากำไรที่อยู่เบื้องหลังสโลแกนที่เป็นสัญลักษณ์เช่น "เพื่อนอย่าให้เพื่อนเมา" และ "มีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถป้องกันไฟป่าได้" มี ร่วมกับศูนย์เบรดี้ป้องกันความรุนแรงจากปืน รณรงค์ยุติอันตรายจากอาวุธปืนโดยไม่ได้ตั้งใจ “จบครอบครัว” ไฟ."
แคมเปญเริ่มขึ้นในวันพุธและแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การเป็นเจ้าของปืน พวกเขากำลังเน้นที่การจัดเก็บปืนที่ปลอดภัย คำว่า "ไฟครอบครัว" เป็นการเล่นจากไฟที่เป็นมิตรซึ่งก็คือเมื่อบุคคลถูกฆ่าโดยใครบางคนที่อยู่ฝ่ายตนเองในการต่อสู้ที่ดุเดือด ไฟไหม้ครอบครัวหมายถึงการยิงที่ส่งผลให้เกิดการบาดเจ็บหรือเสียชีวิตและเกี่ยวข้องกับปืนที่เก็บไว้หรือใช้แล้วไม่ดีที่พบในบ้าน
“ฉันเข้าใจดีว่าครอบครัวมีปืนเพราะพวกเขาต้องการปกป้องตัวเอง” เฮคเตอร์ อดัมส์ ผู้ปกครองของเด็กที่ถูกฆ่าโดยไม่ได้ตั้งใจด้วยการเล่นปืนกล่าว “อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเจ้าของปืนที่ขาดความรับผิดชอบในละแวกของคุณ ชุมชนของคุณก็ไม่ปลอดภัย”
แม้ว่าอันตรายจะดูค่อนข้างชัดเจน แต่ก็ยังมีเด็กกว่าสี่ล้านห้าแสนคนที่อาศัยอยู่ในบ้านอย่างน้อย
The End Family Fire แสดงให้เด็กชายตัวเล็ก ๆ ถามพ่อเกี่ยวกับปืนที่พวกเขาเก็บไว้ในบ้าน เมื่อโฆษณาดำเนินไป คำถามของเขาก็มีความชัดเจนมากขึ้น การเปลี่ยนจากการถามว่า "เรามีปืนไหม" เขาบอกพ่อของเขาว่าเขารู้ว่าปืนและกระสุนอยู่ที่ไหน เด็กถึงกับสะดุ้งในสองสามวิธีที่เขาสามารถใช้ได้ เป็นการย้อนกลับไปที่การสนทนารอบ ๆ การยิงที่โรงเรียน อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้น และลิซ่า เชอร์แมน หัวหน้าผู้บริหารของ Ad Council กล่าวว่า การมีอายุยืนยาวเป็นกุญแจสำคัญ
เธอบอกกับ นิวยอร์กไทม์ส: “เราให้ความสำคัญกับปัญหาในระยะยาว และเมื่อเราดำเนินการประเด็นใดประเด็นหนึ่ง เรามุ่งเน้นที่ปัญหานั้นจนกว่าปัญหาจะหมดไป”
