เมื่อพูดถึงของเล่น เด็ก ๆ เป็นสิ่งมีชีวิตที่ไม่แน่นอน ลืมความหลงใหลหลังจากเล่นไปสองสามเดือน แต่ดูเหมือนว่าจะใช้ไม่ได้กับประเภทใดประเภทหนึ่ง: Shopkins ชุดของเล่นสะสมขนาดเล็กที่ครองโลกโดยพายุเมื่อสี่ปีที่แล้วยังคงแข็งแกร่ง
ในปี 2560 NPD Group บริษัทวิจัยตลาดของอเมริกาได้ตั้งชื่อให้ Shopkins เป็น ทรัพย์สินสะสมของหญิงสาวอันดับหนึ่งใน “Playset ตุ๊กตา & อุปกรณ์เสริม” ส่วน ตัวเลขพลาสติกขนาดเล็กแต่ละชิ้นมีการแบ่งประเภท ตามปกติ หายาก หายากมาก รุ่นพิเศษ รุ่นพิเศษ จำนวนจำกัด หรือรุ่นพิเศษ และเด็กสาวก็ดูเหมือนจะไม่เพียงพอกับสิ่งเหล่านี้ Shopkins คิดเป็น ส่วนแบ่งดอลลาร์ 20 เปอร์เซ็นต์และส่วนแบ่ง 18% ในหมวดหมู่ นั่นเป็นจำนวนมาก
พอล โซโลมอน ซีอีโอของ Moose Toys ที่สร้างโดย Shopkin กล่าวว่าความสำเร็จของของเล่นนี้ได้รับแรงหนุนจาก "นวัตกรรม การขยายผลิตภัณฑ์ใหม่ และกิจกรรมที่สอดคล้องกันผ่านการออกใบอนุญาตและ ความบันเทิง." หากฟังดูเหมือนศัพท์แสงทางการตลาดมากมาย ลองคิดดู: Shopkins ไปไกลเกินกว่าจะเป็นของสะสมที่ซื้อจากของเล่นขายปลีกเท่านั้น ทางเดิน. ด้วยโปรแกรมการออกใบอนุญาตที่สร้างสรรค์ Moose Toys ทำงานร่วมกับบริษัทต่างๆ เช่น Mcdonalds, Pez และ Sketchers ในระดับโลก ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาถูกวางไว้ต่อหน้าผู้บริโภคในลักษณะที่แพร่หลายเกินกว่าจะทนทุกข์ทรมานจากการเป็นไฮเปอร์นิช
ยิ่งไปกว่านั้นเมื่อเทียบกับกระแสของเล่นสุดฮอตอย่าง Fingerlingsซึ่งแต่ละอันมีราคาระหว่าง $20-$30, ผู้ปกครองสามารถซื้อได้เกือบ 30 Shopkins ในราคาเท่ากัน ความสามารถในการขายสินค้าที่ชื่นชอบในราคาประมาณหนึ่งดอลลาร์ต่อป๊อปนั้นมีประโยชน์อย่างมากสำหรับ Moose Toys และแบรนด์โดยรวม และด้วยรูปลักษณ์ของมัน Shopkins จะไม่ไปที่ใดในเร็ว ๆ นี้
อันที่จริง Shopkins จะอยู่ในสถานที่ต่างๆ มากขึ้น ตามที่โซโลมอน: บริษัท จะเปิดตัว รายการบันเทิง ที่จะประกาศในงาน Licensing Fair ในปลายปี 2561
