หากคุณรู้สึกว่าทุกที่ที่คุณมอง คุณเห็นการตลาด คุณก็ไม่ผิด และถึงแม้ว่าการผลักดันอย่างต่อเนื่องต่อลัทธิบริโภคนิยมจะสร้างความกังวลให้กับผู้ใหญ่ แต่ก็อาจสร้างปัญหาและสร้างความเสียหายให้กับเด็กๆ ได้มากกว่า การศึกษาใหม่แสดงให้เห็นว่าเด็ก ๆ รู้สึกหนักใจกับข้อความทางการตลาดในช่วงเวลาปกติของวัน — มากถึงหนึ่งข้อความของแบรนด์ต่อนาที.
สำหรับ ศึกษานักวิจัยจากมหาวิทยาลัยโอทาโกในนิวซีแลนด์ใช้วิธีการใหม่ในการหาปริมาณการตลาดในของเรา ชีวิตเด็กๆ — พวกเขาผูกกล้องไว้กับเด็กสองสามวัน แล้วนับจำนวนข้อความทางการตลาดที่กล้องถ่าย ถูกจับ เด็กเก้าสิบคนอายุ 11-13 ปีสวมกล้องเป็นเวลาสี่วันในวันพฤหัสบดี-วันอาทิตย์ ซึ่งจะจับภาพโดยอัตโนมัติทุก ๆ เจ็ดวินาที ผลลัพธ์ถูกนับรวม และนักวิจัยต่างตกใจเมื่อพบว่าเด็ก ๆ ถูกโจมตีด้วยแบรนด์ต่างๆ ในช่วง 10 ชั่วโมงของวัน เด็ก ๆ ในการศึกษานี้ได้เห็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ 554 ภาพหรือประมาณหนึ่งภาพทุกนาที
การเปิดเผยข้อมูลทางการตลาดส่วนใหญ่เกิดขึ้นในโรงเรียน (43%) ที่บ้าน (30%) และในร้านค้า (12%) นัยของการศึกษานี้ นอกเหนือไปจาก "วัวศักดิ์สิทธิ์ ที่มากเกินไป" นั้นกว้างไกล เด็กๆ ได้เห็นโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เป็นอันตรายเป็นสองเท่าของโฆษณาที่ดีต่อสุขภาพ
นักวิจัยพบว่าเด็กที่มาจากสภาพแวดล้อมที่มีรายได้น้อยได้รับข้อความทางการตลาดและภาพลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าผู้ที่มาจากภูมิหลังที่มีรายได้สูง การวิจัยในอดีตแสดงให้เห็นว่าการเปิดเผยตราสินค้าและการตลาดมีผลกระทบในทางลบต่อผู้ที่อยู่ระดับล่างสุดของสเปกตรัมเศรษฐกิจมากกว่าผู้ที่มาจากพื้นที่ที่ร่ำรวยกว่า ความจริงที่ว่าเด็กเหล่านี้เปิดรับการตลาดมากขึ้นและโดยปกติการตลาดเชิงลบมากกว่านั้นเป็นเรื่องที่น่าหนักใจเป็นพิเศษ
แม้ว่าเด็กที่อายุน้อยกว่าจะไม่รู้แนวความคิดว่าโฆษณาพยายามขายของให้พวกเขาอย่างจริงจัง แต่ยิ่งพวกเขากำลัง ยิ่งได้สัมผัสกับแบรนด์หรือโลโก้ใดแบรนด์หนึ่ง ยิ่งคุ้นเคยกับแบรนด์นั้นมากเท่านั้น และยิ่งต้องการมากขึ้นเท่านั้น มัน. นี่คือวิธีที่เด็ก ๆ ตกหลุมรักและยังขาดความเข้าใจ “ความตั้งใจโน้มน้าวใจ” เมื่ออายุ 10-12 ปี เด็กๆ จะเข้าใจได้ว่าโฆษณาเป็นเครื่องมือในการขาย ตาม Common Sense Media แต่ก่อนหน้านั้น เด็กจะมองเห็นเจตนาเบื้องหลังโฆษณาได้ยาก บริษัทต่างๆ สามารถตั้งหลักได้โดยการให้เด็กๆ รู้จักการสร้างแบรนด์ตั้งแต่อายุยังน้อย เช่น ตัวการ์ตูนบนกล่องซีเรียล เป็นต้น
เมื่อเด็กโตขึ้น การตลาดจะกลายเป็นเป้าหมายมากขึ้น ไม่ใช่แค่ความชอบส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความโน้มเอียงในการพัฒนาด้วย โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังวัยรุ่นมักจะกระตุ้นความไม่มั่นคงของพวกเขา ในขณะที่โฆษณาสำหรับวัยรุ่นและวัยรุ่นมักใช้ประโยชน์จากความปรารถนาของพวกเขาในการกระตุ้น
สอนลูกคิดอย่างมีวิจารณญาณและการตั้งข้อสงสัยอย่างจริงจังเกี่ยวกับโฆษณาที่พวกเขาเห็นสามารถช่วยลดผลกระทบด้านลบของโลกทุนนิยมที่บริโภคมากเกินไปและเป็นทุนนิยมในระยะสุดท้ายของเราได้
