Nickelodeon และ Cartoon Network ต่างก็ใช้โฆษณาเพื่อขาย JUUL ให้กับ Kids

คิดว่าแบรนด์สำหรับเด็กที่เชื่อถือได้จะไม่พยายามขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ให้กับเด็ก ๆ ใช่ไหม คิดใหม่อีกครั้ง.

เมื่อวานนี้ Maura Healey อัยการสูงสุดของรัฐแมสซาชูเซตส์ยื่นฟ้อง Juul Labs, Inc. ผู้สร้างบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในชื่อเดียวกันว่า “การสร้างการแพร่ระบาดของเยาวชนโดยจงใจทำการตลาดและขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ให้กับคนหนุ่มสาว” นี่ไม่ใช่คดีแรกของประเภทที่ต่อต้าน จูลแล็บส์ อัยการสูงสุดร่วมกับรัฐอื่นๆ ฟ้องร้องบริษัทเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติทางการตลาด เช่น แอริโซนา แคลิฟอร์เนีย อิลลินอยส์ มินนิโซตา มิสซิสซิปปี้ ดิสตริกต์ออฟโคลัมเบีย นิวยอร์ก และนอร์ท แคโรไลนา รัฐเพนซิลเวเนียฟ้องจูล เมื่อต้นสัปดาห์นี้ และกล่าวหาว่าบริษัทไม่เพียงแค่ทำการตลาดบุหรี่ไฟฟ้ายอดนิยมให้กับเยาวชนเท่านั้น แต่ยังทำให้สาธารณชนเข้าใจผิดว่า Juul เสพติดแค่ไหน (จูลมีปริมาณนิโคตินเป็นสองเท่าสำหรับอุปกรณ์ยาสูบที่ไม่ติดไฟชั้นนำถัดไป)

คดีแมสซาชูเซตส์ ระบุว่าในช่วงแรก ๆ ของบริษัท Juul Labs ได้ซื้อโฆษณาบนเว็บไซต์หลักๆ เช่น Nickelodeon, Cartoon Network และ สิบเจ็ดตลอดจนไซต์การศึกษาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมของนักเรียนระดับมัธยมต้นและมัธยมปลาย ซึ่งรวมถึง basic-mathematics.com coolmath.com, math-aids.com, mathplayground.com, mathway.com, onlinemathlearning.com, purplemath-com. และ socialstudiesforkids.com. เว็บไซต์อื่น ๆ ที่แบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนหรือไม่ เว็บไซต์เกมที่เน้นเด็กผู้หญิง girlsgogames.com และ

ความลับของวิทยาลัยซึ่งเป็นหนึ่งในพอร์ทัลยอดนิยมสำหรับนักเรียนมัธยมปลายที่สมัครเข้าเรียนในวิทยาลัย

คดีนี้อธิบายเรื่องอื้อฉาวสองเรื่อง อย่างแรกคือร้านค้าจำนวนหนึ่งที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้ลงโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เสพติดและอาจเป็นอันตรายได้ แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่จะเป็นผลมาจากการซื้อแบบเป็นโปรแกรมมากกว่าการขายตรง—ซึ่งก็คือ บริษัทประพฤติตนไม่มีความรับผิดชอบแต่ไม่มุ่งร้าย — นี่แสดงให้เห็นในวงกว้างถึงความเสี่ยงของการโฆษณาออนไลน์ที่โกลาหล ระบบนิเวศ เรื่องอื้อฉาวที่สองซึ่งชัดเจนยิ่งขึ้นคือ Juul ตั้งเป้าหมายที่โฆษณาไปยังเด็ก

คดียังอ้างว่า Juul ยกเลิกแคมเปญการตลาดที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าที่ให้ความสำคัญ เทคโนโลยีย้อนยุคเช่นจอยสติ๊กและโทรศัพท์มือถือที่อึกทึก เหนือสโลแกน "วิวัฒนาการของการสูบบุหรี่" เพื่อสนับสนุนแคมเปญที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่ามาก Juul Labs ไล่ออก Cult Collective เอเจนซี่โฆษณาที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญแรกเริ่มและจ้างงานศิลปะ ผู้อำนวยการสร้างแคมเปญที่มีนางแบบสาวน่ารักวางตัวเป็นผู้ใช้จูลสุดฮิป เสื้อผ้า. คดีดังกล่าวระบุว่า Juul เรียกใช้โฆษณาเหล่านี้บนเว็บไซต์เพื่อการศึกษา

คดีความมีทั้งที่น่าตกใจและไม่ใช่ ในเดือนสิงหาคม คณะกรรมการกำกับดูแลและปฏิรูปสภาได้เผยแพร่รายงานที่พบว่า Juul Labs ใช้เงินมากกว่า 200,000 ดอลลาร์ในการสรรหาอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram และนั่น ผู้ติดตามของผู้ใช้มากกว่า 25 เปอร์เซ็นต์มีอายุ 13-24 ปี รายงานเดียวกันนั้นยังพบว่า Juul ช่วยตั้งค่ายพักร้อนในบัลติมอร์ด้วยราคา 134,000 ดอลลาร์ และจ่าย 10,000 ดอลลาร์สำหรับการเข้าถึงโรงเรียนในพื้นที่ ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถสำรวจเด็กๆ ได้

หนึ่งคำให้การของคณะกรรมการพบว่าตัวแทนของ Juul ไปโรงเรียนมัธยมในนิวยอร์กซิตี้และกล่าวสุนทรพจน์กับนักเรียน - โดยไม่มีครูอยู่ - ว่า Juuls "ทั้งหมด ปลอดภัย." ความพยายามโดยตรงและร่วมกันนี้ในการเข้าถึงเด็กและวัยรุ่นทั้งในแคมเปญการตลาดและในการให้ทุนแก่ค่ายฤดูร้อนและการนำเสนอแก่นักเรียนมัธยมปลายได้บั่นทอน บริษัทอ้างว่าพวกเขาทำตลาดตัวเองเป็นทางเลือกบุหรี่สำหรับผู้ที่พยายามเลิกบุหรี่แบบเดิมๆ และค่อนข้างพยายามจะดึงดูดนิโคตินรุ่นใหม่ทั้งหมด ติดยาเสพติด Juul ก็เหมือนกับผู้ผลิตยาสูบรายอื่น ๆ ที่มีความสนใจที่จะดึงดูดคนหนุ่มสาว: ผู้สูบบุหรี่ 9 ใน 10 คนลองบุหรี่ตัวแรกก่อนอายุ 18; ผู้สูบบุหรี่น้อยกว่า 5 เปอร์เซ็นต์เริ่มติดนิสัยก่อนอายุ 25 ปี มีเหตุผลที่ Juul ยกเลิกแผนการทำการตลาดให้กับผู้ที่สูบบุหรี่อยู่แล้ว: แรงจูงใจในการทำกำไรแนะนำพวกเขา มีแนวโน้มว่าต้องการผู้บริโภครุ่นใหม่ทั้งหมด — มากกว่า 3 ล้านคนที่ใช้บุหรี่ไฟฟ้าอยู่แล้ว วันนี้. และดูเหมือนว่าพวกเขาทำสำเร็จแล้วเช่นกัน ตั้งแต่ปี 2017 ถึงปี 2018 เพียงปีเดียว การใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์พุ่งสูงขึ้น 78 เปอร์เซ็นต์. (จูลก่อตั้งขึ้นในปี 2560)

และตามคดีความในรัฐแมสซาชูเซตส์ พวกเขาทุ่มเทอย่างมากในการช่วยให้เด็กอายุ 18 ปีได้รับกระแสตอบรับที่ดี Juul ให้ 1,200 บัญชีแนบไปกับที่อยู่อีเมลของโรงเรียน รวมทั้งโรงเรียนมัธยมจากหลายเมืองในแมสซาชูเซตส์ และตามคำฟ้อง ส่งสินค้าให้คนที่มีชื่อปลอมชัดเจนเหมือนผู้ใช้คนหนึ่งชื่อ 'PodGod' คดียังระบุด้วยว่าตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าสั่งการ ผู้ที่มีอายุน้อยกว่า 21 ปี — ในบางเมืองในแมสซาชูเซตส์ ซึ่งเป็นอายุที่สูบบุหรี่ได้ตามกฎหมาย — เพื่อส่งผลิตภัณฑ์ของ Juul ไปยังที่อยู่ที่เป็นของ ญาติและเพื่อนถ้าพวกเขาอายุน้อยกว่า 21 และจูลทำงานกับร้านค้า 850 แห่งที่องค์การอาหารและยาอ้างว่าพยายามขายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้ วัยรุ่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ

บทความนี้ถูกตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อ

Robert Trujillo ร่วมกับลูกชายของเขา Tye Trujillo บนเวทีระหว่าง Korn Set

Robert Trujillo ร่วมกับลูกชายของเขา Tye Trujillo บนเวทีระหว่าง Korn Setเบ็ดเตล็ด

Tye Trujillo เป็นเทพเจ้าร็อคในการฝึกฝน ลูกชายวัย 12 ขวบของ เมทัลลิก้า มือเบส Robert Trujillo, Tye กำลังทัวร์อเมริกาใต้กับกลุ่ม nu-metal กร. โดยธรรมชาติแล้ว พ่อกำลังติดแท็กตำแหน่งสำหรับการฝึกงานกึ่ง...

อ่านเพิ่มเติม
การแสดง 'Mindhunter' ของ Cameron Britton ได้รับแรงบันดาลใจจากเด็กก่อนวัยเรียน

การแสดง 'Mindhunter' ของ Cameron Britton ได้รับแรงบันดาลใจจากเด็กก่อนวัยเรียนเบ็ดเตล็ด

การแสดงอันเยือกเย็นของนักแสดงคาเมรอน บริตตันในฐานะ ฆาตกรต่อเนื่องหน้าหิน Ed Kemper ในซีรีส์ดั้งเดิมของ Netflix มายด์ฮันเตอร์ ทำให้นักแสดงอยู่ในเรดาร์ของนักวิจารณ์ น้ำเสียงที่วัดได้และความเต็มใจที่จ...

อ่านเพิ่มเติม
Viral Tweet เตือนเราว่าผู้แต่ง 'Bridge to Terabithia' ยังคงเขียนหนังสือที่น่าทึ่งอยู่

Viral Tweet เตือนเราว่าผู้แต่ง 'Bridge to Terabithia' ยังคงเขียนหนังสือที่น่าทึ่งอยู่เบ็ดเตล็ด

Katherin Paterson เป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในการเขียน สะพานสู่เทราบิเทีย แต่ ไวรัส ทวีตเตือนผู้คนว่าผู้เขียนยังคงเขียนต่อไปอีกเกือบสี่ทศวรรษหลังจากนั้น เทราบิเทียออกจำหน่ายในปี 2520 ทวีตจาก Bécqu...

อ่านเพิ่มเติม