คิดว่าแบรนด์สำหรับเด็กที่เชื่อถือได้จะไม่พยายามขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ให้กับเด็ก ๆ ใช่ไหม คิดใหม่อีกครั้ง.
เมื่อวานนี้ Maura Healey อัยการสูงสุดของรัฐแมสซาชูเซตส์ยื่นฟ้อง Juul Labs, Inc. ผู้สร้างบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในชื่อเดียวกันว่า “การสร้างการแพร่ระบาดของเยาวชนโดยจงใจทำการตลาดและขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ให้กับคนหนุ่มสาว” นี่ไม่ใช่คดีแรกของประเภทที่ต่อต้าน จูลแล็บส์ อัยการสูงสุดร่วมกับรัฐอื่นๆ ฟ้องร้องบริษัทเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติทางการตลาด เช่น แอริโซนา แคลิฟอร์เนีย อิลลินอยส์ มินนิโซตา มิสซิสซิปปี้ ดิสตริกต์ออฟโคลัมเบีย นิวยอร์ก และนอร์ท แคโรไลนา รัฐเพนซิลเวเนียฟ้องจูล เมื่อต้นสัปดาห์นี้ และกล่าวหาว่าบริษัทไม่เพียงแค่ทำการตลาดบุหรี่ไฟฟ้ายอดนิยมให้กับเยาวชนเท่านั้น แต่ยังทำให้สาธารณชนเข้าใจผิดว่า Juul เสพติดแค่ไหน (จูลมีปริมาณนิโคตินเป็นสองเท่าสำหรับอุปกรณ์ยาสูบที่ไม่ติดไฟชั้นนำถัดไป)
คดีแมสซาชูเซตส์ ระบุว่าในช่วงแรก ๆ ของบริษัท Juul Labs ได้ซื้อโฆษณาบนเว็บไซต์หลักๆ เช่น Nickelodeon, Cartoon Network และ สิบเจ็ดตลอดจนไซต์การศึกษาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมของนักเรียนระดับมัธยมต้นและมัธยมปลาย ซึ่งรวมถึง basic-mathematics.com coolmath.com, math-aids.com, mathplayground.com, mathway.com, onlinemathlearning.com, purplemath-com. และ socialstudiesforkids.com. เว็บไซต์อื่น ๆ ที่แบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนหรือไม่ เว็บไซต์เกมที่เน้นเด็กผู้หญิง girlsgogames.com และ
คดีนี้อธิบายเรื่องอื้อฉาวสองเรื่อง อย่างแรกคือร้านค้าจำนวนหนึ่งที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้ลงโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เสพติดและอาจเป็นอันตรายได้ แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่จะเป็นผลมาจากการซื้อแบบเป็นโปรแกรมมากกว่าการขายตรง—ซึ่งก็คือ บริษัทประพฤติตนไม่มีความรับผิดชอบแต่ไม่มุ่งร้าย — นี่แสดงให้เห็นในวงกว้างถึงความเสี่ยงของการโฆษณาออนไลน์ที่โกลาหล ระบบนิเวศ เรื่องอื้อฉาวที่สองซึ่งชัดเจนยิ่งขึ้นคือ Juul ตั้งเป้าหมายที่โฆษณาไปยังเด็ก
คดียังอ้างว่า Juul ยกเลิกแคมเปญการตลาดที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าที่ให้ความสำคัญ เทคโนโลยีย้อนยุคเช่นจอยสติ๊กและโทรศัพท์มือถือที่อึกทึก เหนือสโลแกน "วิวัฒนาการของการสูบบุหรี่" เพื่อสนับสนุนแคมเปญที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่ามาก Juul Labs ไล่ออก Cult Collective เอเจนซี่โฆษณาที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญแรกเริ่มและจ้างงานศิลปะ ผู้อำนวยการสร้างแคมเปญที่มีนางแบบสาวน่ารักวางตัวเป็นผู้ใช้จูลสุดฮิป เสื้อผ้า. คดีดังกล่าวระบุว่า Juul เรียกใช้โฆษณาเหล่านี้บนเว็บไซต์เพื่อการศึกษา
คดีความมีทั้งที่น่าตกใจและไม่ใช่ ในเดือนสิงหาคม คณะกรรมการกำกับดูแลและปฏิรูปสภาได้เผยแพร่รายงานที่พบว่า Juul Labs ใช้เงินมากกว่า 200,000 ดอลลาร์ในการสรรหาอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram และนั่น ผู้ติดตามของผู้ใช้มากกว่า 25 เปอร์เซ็นต์มีอายุ 13-24 ปี รายงานเดียวกันนั้นยังพบว่า Juul ช่วยตั้งค่ายพักร้อนในบัลติมอร์ด้วยราคา 134,000 ดอลลาร์ และจ่าย 10,000 ดอลลาร์สำหรับการเข้าถึงโรงเรียนในพื้นที่ ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถสำรวจเด็กๆ ได้
หนึ่งคำให้การของคณะกรรมการพบว่าตัวแทนของ Juul ไปโรงเรียนมัธยมในนิวยอร์กซิตี้และกล่าวสุนทรพจน์กับนักเรียน - โดยไม่มีครูอยู่ - ว่า Juuls "ทั้งหมด ปลอดภัย." ความพยายามโดยตรงและร่วมกันนี้ในการเข้าถึงเด็กและวัยรุ่นทั้งในแคมเปญการตลาดและในการให้ทุนแก่ค่ายฤดูร้อนและการนำเสนอแก่นักเรียนมัธยมปลายได้บั่นทอน บริษัทอ้างว่าพวกเขาทำตลาดตัวเองเป็นทางเลือกบุหรี่สำหรับผู้ที่พยายามเลิกบุหรี่แบบเดิมๆ และค่อนข้างพยายามจะดึงดูดนิโคตินรุ่นใหม่ทั้งหมด ติดยาเสพติด Juul ก็เหมือนกับผู้ผลิตยาสูบรายอื่น ๆ ที่มีความสนใจที่จะดึงดูดคนหนุ่มสาว: ผู้สูบบุหรี่ 9 ใน 10 คนลองบุหรี่ตัวแรกก่อนอายุ 18; ผู้สูบบุหรี่น้อยกว่า 5 เปอร์เซ็นต์เริ่มติดนิสัยก่อนอายุ 25 ปี มีเหตุผลที่ Juul ยกเลิกแผนการทำการตลาดให้กับผู้ที่สูบบุหรี่อยู่แล้ว: แรงจูงใจในการทำกำไรแนะนำพวกเขา มีแนวโน้มว่าต้องการผู้บริโภครุ่นใหม่ทั้งหมด — มากกว่า 3 ล้านคนที่ใช้บุหรี่ไฟฟ้าอยู่แล้ว วันนี้. และดูเหมือนว่าพวกเขาทำสำเร็จแล้วเช่นกัน ตั้งแต่ปี 2017 ถึงปี 2018 เพียงปีเดียว การใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์พุ่งสูงขึ้น 78 เปอร์เซ็นต์. (จูลก่อตั้งขึ้นในปี 2560)
และตามคดีความในรัฐแมสซาชูเซตส์ พวกเขาทุ่มเทอย่างมากในการช่วยให้เด็กอายุ 18 ปีได้รับกระแสตอบรับที่ดี Juul ให้ 1,200 บัญชีแนบไปกับที่อยู่อีเมลของโรงเรียน รวมทั้งโรงเรียนมัธยมจากหลายเมืองในแมสซาชูเซตส์ และตามคำฟ้อง ส่งสินค้าให้คนที่มีชื่อปลอมชัดเจนเหมือนผู้ใช้คนหนึ่งชื่อ 'PodGod' คดียังระบุด้วยว่าตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าสั่งการ ผู้ที่มีอายุน้อยกว่า 21 ปี — ในบางเมืองในแมสซาชูเซตส์ ซึ่งเป็นอายุที่สูบบุหรี่ได้ตามกฎหมาย — เพื่อส่งผลิตภัณฑ์ของ Juul ไปยังที่อยู่ที่เป็นของ ญาติและเพื่อนถ้าพวกเขาอายุน้อยกว่า 21 และจูลทำงานกับร้านค้า 850 แห่งที่องค์การอาหารและยาอ้างว่าพยายามขายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้ วัยรุ่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ
บทความนี้ถูกตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อ
