การเปลี่ยนแปลงเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต และเมื่อเรารู้ดีขึ้น เราก็ทำได้ดีกว่า นั่นเป็นเหตุผลที่ Lego Group สาบานที่จะเปลี่ยนแปลงสัญลักษณ์ของมัน ตัวต่อเลโก้. ด้วยความหวังว่าจะสร้างสังคมที่ครอบคลุมมากขึ้น เลโก้ประกาศว่าจะขจัดอคติทางเพศและแบบแผนออกจากผลิตภัณฑ์ของตน นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้
บริษัทได้รับมอบหมายให้ทำการศึกษา และผลลัพธ์ที่ได้คือปริศนาชิ้นสุดท้ายที่จำเป็นต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แบรนด์ค้นพบว่า สาวๆถูกขัดขวาง โดยทัศนคติ "ไม่เท่าเทียมและจำกัด" ในการเล่นและความคิดสร้างสรรค์
ดำเนินการโดยสถาบันวิจัยจีน่า เดวิส ในนามของเลโก้ นักวิจัยได้สัมภาษณ์ผู้ปกครองและเด็กเกือบ 7000 คนในเจ็ดประเทศ บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าการค้นพบนี้อิงจากลูกชายและลูกสาวเท่านั้น เนื่องจากไม่มีเด็กที่ระบุว่าไม่ใช่ไบนารีหรือเพศที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด
ผู้ปกครองและเด็กถูกถามถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับของเล่น อาชีพ และกิจกรรมนอกหลักสูตร และผลลัพธ์ก็ยากที่จะมองข้าม โดยพบว่า 76 เปอร์เซ็นต์ของผู้ปกครองจะสนับสนุนให้ลูกชายเล่นตัวต่อเลโก้ ในขณะที่มีเพียง 24% เท่านั้นที่จะทำเช่นนั้นกับลูกสาวของพวกเขา
“เราทราบดีว่ามีงานต้องทำ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมตั้งแต่ปี 2564 เราจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับสถาบันจีน่าเดวิสเรื่องเพศในสื่อและยูนิเซฟเพื่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์และการตลาดของ LEGO และปราศจากอคติทางเพศและแบบแผนที่เป็นอันตราย” บริษัท กล่าวในแถลงการณ์
ผลการศึกษายังพบว่าผู้ปกครองมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนให้เด็กผู้หญิงแต่งตัวมากกว่าเด็กผู้ชายเกือบห้าเท่า นอกจากนี้ ผู้ปกครองมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนให้เด็กชายเล่นเกมเขียนโค้ดหรือเล่นกีฬา และพ่อแม่มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนให้เด็กผู้หญิงทำขนม ทำอาหาร หรือเต้นรำมากขึ้นสี่เท่า
นักวิจัยยังพบอคติทางเพศมากขึ้นเมื่อพ่อแม่ส่วนใหญ่จินตนาการถึงผู้ชายเมื่อถูกขอให้คิดถึงอาชีพต่างๆ และนั่นไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลยขึ้นอยู่กับว่าพ่อแม่มีลูกสาวหรือไม่ อคตินี้ชัดเจนมากขึ้นในบางอาชีพ เช่น วิศวกรรม ซึ่งผู้ปกครองร้อยละ 89 ยอมรับว่าคิดว่าเป็นงานของผู้ชายมากกว่า และนักวิทยาศาสตร์หรือนักกีฬาก็เห็นผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน
บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าแบบแผนทางเพศส่งผลกระทบต่อการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ของเด็กและเส้นทางอาชีพที่เป็นไปได้ “ประโยชน์ของการเล่นอย่างสร้างสรรค์ เช่น การสร้างความมั่นใจ ความคิดสร้างสรรค์ และทักษะการสื่อสารเป็นสิ่งที่เด็กทุกคนสัมผัสได้ แต่เรายังคงสัมผัสได้ แบบแผนเก่าที่ระบุว่ากิจกรรมเหมาะสำหรับเพศใดเพศหนึ่งเท่านั้น” Julia Goldmin ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Lego Group กล่าวใน คำแถลง.
โกลด์มินกล่าวเสริมว่า “เรารู้ว่าเรามีบทบาทในการแสดงสิทธินี้ และแคมเปญนี้เป็นหนึ่งในหลาย ๆ เรากำลังดำเนินการริเริ่มเพื่อสร้างความตระหนักในประเด็นนี้ และทำให้แน่ใจว่าเราทำให้ Lego เล่นได้อย่างครอบคลุมเช่น เป็นไปได้."
