เมื่อเร็ว ๆ นี้ Netflix ไม่ได้ทำให้ใครประหลาดใจด้วยการประกาศว่าโปรแกรม DVD by Mail ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม กำลังคดเคี้ยว และจะส่งซองสุดท้ายในวันที่ 29 กันยายน 2566 การประกาศดังกล่าวเป็นสิ่งที่คาดไม่ถึงในแง่ที่ว่าผู้ใช้ Netflix จำนวนมากอาจคิดว่าสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ได้ยุติโปรแกรมนั้นเมื่อหลายปีก่อน การสตรีมเป็นพลังที่ยิ่งใหญ่ในความบันเทิงและชีวิตชาวอเมริกัน มันกลายเป็นเรื่องง่ายมากที่จะลืมว่า Netflix มีการเปลี่ยนแปลงและยอดเยี่ยมเพียงใดในช่วงแรก ๆ ก่อน มันเป็นบริษัทสตรีมมิ่ง โปรแกรม DVD-by-mail ของ Netflix เป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับการชมภาพยนตร์ที่บ้าน และฉันรู้. เพราะฉันอยู่ที่นั่นเมื่อทุกอย่างเปลี่ยนไป
ฉันทำงานเป็นเสมียนร้านวิดีโอเป็นเวลาสี่ปีในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายและมหาวิทยาลัย วิดีโอบล็อกบัสเตอร์ ดังนั้นฉันจึงมีความรู้โดยละเอียดเกี่ยวกับจุดอ่อนที่ทำลายล้างมากมายของแบบดั้งเดิม ร้านขายวีดีโอ. สำหรับผู้เริ่มต้น มีความยุ่งยากที่จะต้องไปที่ Blockbuster หรือ Hollywood Video หรือร้านแม่และป๊อป และหวังว่ารุ่นใหม่ที่เป็นที่ต้องการที่คุณต้องการยังไม่ได้รับการตรวจสอบ จากนั้นมีค่าธรรมเนียมและสายล่าช้า ร้านวิดีโอลงโทษผู้เช่าอย่างโหดเหี้ยมสำหรับการไม่เปลี่ยนฟิล์มให้ตรงเวลาด้วยค่าปรับที่สูงลิ่วซึ่งทำให้กระบวนการทั้งหมดน้อยลงมาก สนุก เช่นเดียวกับโอกาสที่จะต้องรอลูกค้าอีก 15 คนที่น่ารำคาญที่ต้องการเช่าบางอย่างเพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของเด็กๆ
ฉันมีความทรงจำที่สดใสมากเกินไปในการให้เพื่อนของเพื่อนเช่ารถของ Eric Shaeffer ที่ตามใจตัวเอง ถ้าลูซี่ล้มลง จากบัญชีของฉันและอาจมีค่าธรรมเนียมล่าช้าถึงแปดสิบดอลลาร์ ทีนี้มาทำให้ชัดเจนไม่มีใครควรจ่ายเงินเพื่อดู ถ้าลูซี่ล้มลง นับประสาอะไรกับการถูกบังคับให้ต้องจ่ายเงินก้อนเล็กๆ น้อยๆ เพราะความไร้ความรับผิดชอบของคนอื่น แม้จะสร้างวัฒนธรรมย่อยทั้งหมดของผู้ชื่นชอบภาพยนตร์บนเก้าอี้เท้าแขน แต่ร้านวิดีโอก็เป็นเพียงรูปแบบธุรกิจที่ไม่ยั่งยืน
ร้านค้า Blockbuster แห่งสุดท้ายในปี 2020
ซึ่งแตกต่างจากการสตรีมซึ่งเป็นเทคโนโลยีใหม่ที่กล้าหาญ โมเดลธุรกิจที่ชาญฉลาดของ Netflix ได้รวมธุรกิจที่มีอยู่ก่อนหน้านี้ 2 แห่ง ได้แก่ ระบบไปรษณีย์ของสหรัฐฯ และดีวีดี ในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น มันไม่ได้คิดค้นวิธีที่ผู้คนดูภาพยนตร์ที่บ้านหรือพยายามสร้างอนาคตที่แปลกประหลาดซึ่งภาพยนตร์เริ่มรู้สึกเหมือนเป็นบิลค่าสาธารณูปโภค แต่ Netflix กลับใช้สื่อที่คนดูภาพยนตร์และตัดออกจากร้าน ด้วย Netflix ร้านวิดีโอมาหาคุณ ด้วยการส่งดีวีดีที่สวยงามในซองจดหมายสีแดงที่สะดุดตาไปยังสมาชิกที่บ้าน Netflix แก้ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของวิดีโอแบบดั้งเดิม ร้านค้า: ความจำเป็นที่ต้องออกไปนอกบ้านเพื่อซื้อดีวีดีที่คุณต้องการ ในขณะที่เสี่ยงที่ร้านวิดีโออาจไม่มีภาพยนตร์ของคุณ ถึงอย่างไร.
การยกเลิกค่าธรรมเนียมล่าช้าเป็นเรื่องใหญ่ยิ่งกว่า และอีกครั้งหนึ่งที่รู้สึกแปลกตาในตอนนี้ แต่จริงๆ แล้ว ใหญ่ ในเวลานั้น Netflix เริ่มธุรกิจดีวีดีทางไปรษณีย์ในปี 1998 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่การมีภาพยนตร์ออกใหม่ในบ้านของคุณนานกว่าสามวันจะทำให้คุณเสียเงินเป็นจำนวนมาก ในช่วงแรก ๆ คุณสามารถติดตามรายการที่หาดูได้ยากทางเคเบิล เช่น แบทเทิลสตาร์กาแลกติก. และการไม่มีค่าธรรมเนียมล่าช้าทำให้ความรู้สึกผิด ความอัปยศ และต้นทุนที่น่ากลัวจากการเช่าดีวีดีด้วยการอนุญาตให้ลูกค้าเก็บแผ่นดิสก์ได้นานเท่าที่ต้องการ จริงอยู่ พวกเขาจำเป็นต้องคืนแผ่นดิสก์แผ่นนั้นในที่สุดเพื่อส่งภาพยนตร์อีกเรื่องไปที่บ้าน แต่นั่นดูจะเป็นการประนีประนอมที่สมเหตุสมผลมากกว่า
เมื่อฉันค้นพบ Netflix เป็นครั้งแรกในฐานะนักเขียน/นักวิจารณ์ภาพยนตร์วัฒนธรรมป๊อปรุ่นเยาว์ มันดูน่าอัศจรรย์จริงๆ รู้สึกเหมือนก้าวไปข้างหน้าในวิวัฒนาการของการบริโภคภาพยนตร์ มีโมเดลธุรกิจที่ยอดเยี่ยม แต่ก็มีการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน การอ้างอิงของ Netflix ถึงซองจดหมายสีแดงเป็น "สัญลักษณ์" ในหมายเหตุประกาศการสิ้นสุดของดีวีดีทางไปรษณีย์ เป็นการทำให้ตนเองไม่พอใจโดยสิ้นเชิง แต่ก็แม่นยำเช่นกัน
เนื่องจากฉันยังคงได้รับดีวีดีที่สั่งซื้อทางไปรษณีย์ แม้จนถึงทุกวันนี้ ฉันก็รู้สึกตื่นเต้นตัวสั่นแบบพาฟโลเวียนเมื่อพบซองจดหมายสีแดงที่ไม่ผิดเพี้ยนในจดหมาย มีบางอย่างที่น่าพึงพอใจอย่างประหลาดเกี่ยวกับพิธีกรรมในการสั่งซื้อภาพยนตร์ออนไลน์ แล้วนำมันเข้ามา เมลบ็อกซ์และใส่ลงในเครื่องเล่นดีวีดีของคุณ แล้วใส่ลงในเมลเพื่อเริ่มต้นวงจรอันรุ่งโรจน์ทั้งหมด อีกครั้ง. ระบบที่เกือบจะสมบูรณ์แบบของ Netflix ได้เข้ามามีส่วนได้ส่วนเสียในหัวใจของ Blockbuster นายจ้างเก่าของฉัน เช่นเดียวกับเครือข่ายร้านวิดีโออื่นๆ และที่แย่กว่านั้นก็คือกิจการแม่และป๊อป นั่นไม่ดีสำหรับธุรกิจเหล่านั้น แต่สำหรับลูกค้า มันวิเศษมาก
แต่นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป การกำจัดดีวีดีแบบส่งทางไปรษณีย์ไม่มีความคืบหน้า หรือถ้ามีก็ไม่ได้ทำให้ชีวิตคนดูหนังดีขึ้นเลย แม้ว่าการสตรีมภาพยนตร์และทีวีจะสะดวกกว่าในแง่ของการจัดส่ง แต่บริการสตรีมนั้นมีประโยชน์มากกว่ามาก ไม่ใช่ทุกอย่างที่จะสตรีมตลอดเวลา ในที่เดียวกันและบางครั้งภาพยนตร์และโทรทัศน์ จะหยุดสตรีม โดยสิ้นเชิง หลังจากที่มี ไม่เคย ออกมาในรูปแบบดีวีดีหรือบลูเรย์เลยทีเดียว สตรีมมิ่ง DVD ที่ถูกทำลายทางไปรษณีย์
ในเดือนตุลาคม ระบบ DVD-by-mail ของ Netflix จะเป็นประวัติศาสตร์ เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และเข้าใจได้ แต่ก็น่าเสียดายเช่นกัน เพราะดูเหมือนว่าการเช่าภาพยนตร์จะไม่สามารถทำได้อีกต่อไป เหมือนกับเมื่อสิบปีที่แล้ว ลองนึกภาพว่าถ้าการสตรีมเพลงไม่สอดคล้องกันเหมือนภาพยนตร์และทีวี ลองนึกภาพว่าถ้าจู่ๆ อัลบั้มของ Taylor Swift ไม่ได้อยู่ใน Spotify อีกต่อไป และคุณก็ไม่สามารถฟังมันได้อีก เพราะเธอไม่เคยออกอัลบั้มนี้ในรูปแบบซีดี นั่นคือโทเปียที่คนเช่าหนังกำลังเผชิญอยู่
ด้วยความเร็วเท่า...บริการไปรษณีย์ ปี 2552
การสตรีมครั้งแรกเปิดเผยจุดอ่อนของสื่อทางกายภาพ ขณะนี้สื่อทางกายภาพกำลังเปิดเผยจุดอ่อนของการสตรีม วิธีเดียวที่จะรับประกันได้ว่าคุณสามารถเข้าถึงศิลปะและความบันเทิงที่คุณรักได้อย่างถาวรและไม่ถูกจำกัดคือการเป็นเจ้าของบนสื่อที่จับต้องได้ สื่อทางกายภาพจึงกลับมาไม่ต่างจากการกลับมาครั้งใหญ่ของไวนิลและด้วยเหตุผลที่คล้ายกัน
บรรดานักพูดอาจพูดว่า ความคิดถึงเพียงอย่างเดียวคือเหตุผลว่าทำไมคนในวัยหนึ่งจึงสะสมบลูเรย์และดีวีดีของพวกเขา แต่ข้อโต้แย้งนั้นไม่เห็นภาพรวม ควรระวังความบันเทิงที่คุณไม่สามารถถือไว้ในมือได้ เพราะหากดูเหมือนว่ามีอยู่เฉพาะในเมฆดิจิทัลบนท้องฟ้า ก็อาจถูกพรากไปอย่างง่ายดายโดยไม่มีคำอธิบาย
ลาก่อน Netflix ลงแผ่นด้วยโปรแกรมเมล คุณทำให้ชีวิตฉันดีขึ้น แม้ว่าคุณจะทำลายงานเก่าของฉันที่ร้านวิดีโอก็ตาม Netflix ทำลาย Blockbuster และตอนนี้ได้ทำลายเวอร์ชั่นที่ดีที่สุดและยุติธรรมที่สุดของตัวเองอย่างแปลกประหลาด
Netflix จะยุติการจำหน่ายดีวีดีทางไปรษณีย์ในวันที่ 29 กันยายน 2023
