ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2526 เมื่อสี่ทศวรรษที่แล้ว ฮีแมนและจ้าวแห่งจักรวาลระเบิดออกจอโทรทัศน์ทั่วประเทศ การผสมผสานระหว่างองค์ประกอบแฟนตาซีและไซไฟที่บรรจุอยู่ในร่างหลอดเลือดใหญ่ของฮีแมน สร้างความปั่นป่วนไม่เพียงแต่ในเช้าวันเสาร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบนชั้นวางของในร้านด้วย หลายคนทะเลาะกันเรื่องใคร จริงหรือ สร้างฮีแมนขึ้นมา แต่ความจริงที่ตรงไปตรงมาก็คือ ประธานาธิบดีเรแกนมีส่วนช่วยในเรื่องนี้ ไม่ว่าเขาจะรู้หรือไม่ก็ตาม
ผลพลอยได้จากความรุ่งเรืองและตกต่ำของ He-Man เชื่อมโยงโดยตรงกับความร่ำรวยของยุค 80 และยังคงเป็นส่วนหนึ่งที่แน่วแน่ของโทรทัศน์สำหรับเด็กในปัจจุบัน ไม่ว่าดีขึ้นหรือแย่ลง ทุกคนรู้เกี่ยวกับพลังลับอันน่าทึ่งของเขา แต่หลายคนไม่รู้ด้านที่แปลกประหลาดของฮีแมน เรื่องราวต้นกำเนิดที่เปลี่ยนแฟรนไชส์มูลค่าล้านดอลลาร์ให้กลายเป็นสัตว์ประหลาดที่ทำลายล้างทั้งระบบ อุตสาหกรรม.
จุดจบของของเล่นเด็กผู้ชาย?
เมื่อเคนเนอร์เปิดตัวครั้งแรก สตาร์วอร์ส ตัวเลขในปี 1978 อุตสาหกรรมของเล่นเปลี่ยนแปลงไปตลอดกาล ความสำเร็จของสายผลิตภัณฑ์นี้ทำให้ Mattel หนึ่งในผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ กังวล พวกเขาครองส่วนแบ่งตลาดของเด็กผู้หญิงด้วย
Mattel ตระหนักว่าเงินอยู่ในแฟรนไชส์ และพวกเขาก็ตามหลังคู่แข่งอยู่ ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศฟอร์มใหญ่หรือรายการทีวียอดนิยมไม่สำคัญ Mattel ต้องการบางสิ่งที่โดดเด่น ปัญหาใหม่คือ เมื่อไม่มี 8-Ball วิเศษที่จะคาดเดาว่าอะไรจะเกิดขึ้น บริษัทก็เกาหัวเหมือน Play-Doh ที่แห้งบนพรม พวกเขาต้องการตลาดของเล่นเด็กผู้ชาย และตอนนี้พวกเขาก็ต้องการมันแล้ว
การจับของเล่นเฉพาะเพศได้รับ ลดน้อยลง. ก่อนหน้านี้ ของเล่นถูกวางตลาดตามการรับรู้ของสังคม ผู้หญิงเป็นคนรักบ้านที่หลงใหลในความงาม ส่วนผู้ชายก็สร้าง ทำงาน และต่อสู้ และเพลิดเพลินกับอิสรภาพทางการเงินด้วยความสูงแบบลำดับชั้นนี้ ต้องขอบคุณขบวนการสตรีนิยมระลอกที่สองในช่วงทศวรรษ 1970 ผู้หญิงจึงออกจากบ้านไปทำงานหาเลี้ยงชีพ ขณะเดียวกันก็พยายามให้ผู้ชายได้รับอนุญาตให้รับฟังความรู้สึกของตน
ด้วยยอดขายที่ลดลง Mattel จึงคิดผลิตภัณฑ์ขึ้นมาเพื่อตอบสนองต่อสิ่งนี้ โดยมุ่งเป้าไปที่ศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ของกลุ่มเด็กผู้ชาย เด็กๆ เป็นสินค้ายอดนิยมสำหรับบริษัทต่างๆ ที่เป็นเป้าหมาย โดยกระตือรือร้นที่จะบริโภคอะไรก็ตามที่ทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของความตื่นเต้นที่เห็นในทีวี เนื่องจากฝ่ายการตลาดของพวกเขา ค้นพบว่าเด็กผู้ชายปรารถนาพลังและความแข็งแกร่ง และนั่นคือสิ่งที่แมทเทลตั้งใจจะส่งมอบ
ฮีแมนเกิดแล้ว
เดิมที Mattel หวังที่จะผลิตของเล่นที่สร้างจากภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ของ Arnold Schwarzenegger โคนัน คนเถื่อน จากปี 1982 หลังจากที่ผู้บริหารเห็นเลือดและความกล้ามากเกินไป พวกเขาก็กลับไปที่กระดานวาดภาพ ความโชคร้ายของโคนันเปิดประตูให้โรเจอร์ สวีท นักออกแบบของเล่นที่สนใจรูปร่างของผู้ชาย ใช้ประโยชน์จากความนิยมของนักเพาะกาย นักมวยปล้ำ WWF ที่มีกล้ามเนื้อ และการครอบงำทางร่างกายอื่นๆ ผู้ชายที่กลายมาเป็นต้นแบบของคนในยุค 80 โรเจอร์ เผยโฉมการออกแบบเบื้องต้นที่สร้างความประทับใจให้กับ บริษัท.
ได้รับแรงบันดาลใจมากมายจากผลงานของ Frank Frazetta ภาพวาด "โคนันผู้ทำลายล้าง"โรเจอร์รวบรวมแมทเทลเข้าด้วยกัน บิ๊กจิม มีกล้ามเนื้อเป็นดินเหนียวและสวมหมวก ขวาน และผ้าเตี่ยวขนยาวจากยุคสำริด นักวาดภาพประกอบ มาร์ค เทย์เลอร์ ได้เพิ่มคอนเซ็ปต์เพื่อทำให้เป็นของเขาเอง ในที่สุดก็มาถึงด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงามยิ่งขึ้น และตั้งชื่อให้กับนักสู้ที่นุ่งน้อยห่มน้อยซึ่งหมายถึงธุรกิจ - "He-Man"
เมื่อรวมกับตัวละครอื่นๆ มากมาย รวมถึงพันธมิตรอย่าง Man-At-Arms และ Teela และศัตรูอย่าง Skeletor ที่ชั่วร้ายและ Mer-Man ที่ชื้นเล็กน้อย “The Lords of Power” จึงถือกำเนิดขึ้น ถูกต้อง - อย่างไรก็ตาม ชื่อเล่น "ฮีแมน" ไม่กล้าพอ และเหมือนกับทิม อัลเลนใน การปรับปรุงบ้านมันต้องการพลังมากกว่านี้! ก่อนการผลิตจะเริ่มขึ้น ประธานของ Mattel Glenn Hastings ตัดสินใจว่า "The Lords of Power" ฟังดูเคร่งศาสนาเกินไป และเปลี่ยนเป็น "The Masters of the Universe" เพื่อพยายามหารายได้ สตาร์วอร์ส แฟน ๆ ที่มีธีมอวกาศมากขึ้น
ส่วนจักรวาลเป็นเพียงองค์ประกอบเดียวที่เชื่อมโยงกับสิ่งใดๆ จากกลุ่มของเล่นยอดนิยมดังกล่าว ปรมาจารย์แห่งจักรวาล เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับร้านขายของเล่นที่มีอยู่ในปี 1982 หุ่นเหล่านี้กระเพื่อมไปด้วยกล้ามเนื้อ หน้าอกโปน และไม่เคยพลาดวันขา! เมื่อเปรียบเทียบกับเจไดร่างผอมที่มาจากเคนเนอร์แล้ว ไม่มีสิ่งใดบนชั้นวางที่ดูน่าประทับใจเท่ากับตัวเลขเหล่านี้
สิ่งที่แมทเทลต้องการในตอนนี้คือวิธีดึงดูดความสนใจของเด็กผู้ชาย และวิธีที่จะทำเช่นนั้นก็คือแทรกซึมเข้าไปในเช้าวันเสาร์ของพวกเขา
ของเล่น การ์ตูน และเรกาโอโนมิกส์
เมื่อประธานาธิบดีโรนัลด์ เรแกน ก้าวเข้าสู่ตำแหน่งในปี 1981 ความเห็นของเขาเกี่ยวกับเศรษฐกิจไม่ได้เป็นความลับ ประเทศอยู่ในยุค “Stagflation” ซึ่งราคาสูงขึ้นในขณะที่การว่างงานอยู่ในระดับสูง แคมเปญของ Reagan ผลักดันให้เกิดเศรษฐศาสตร์ฝั่งอุปทาน นโยบายที่เน้นการสร้างแรงจูงใจในการเติบโตโดยตรงผ่านธุรกิจ รู้จักกันดีในชื่อเศรษฐศาสตร์แบบ Trickle-down โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ธุรกิจขนาดใหญ่เติบโตเร็วขึ้นเนื่องจากมีขนาดเล็กลง กฎระเบียบ การลดภาษี และต้นทุนที่ลดลง ซึ่งจะสร้างงานมากขึ้นและเพิ่มขึ้นในที่สุด การใช้จ่าย
การบริหารงานของประธานาธิบดีคาร์เตอร์เป็นเหตุให้เกิดการยกเลิกกฎระเบียบของเรแกน ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อสิ่งที่เด็กๆ ดูทางทีวี ทนายความคดี Charles Ferris ซึ่งไม่มีประสบการณ์ด้านโทรทัศน์มาก่อน เป็นประธาน FCC ภายใต้การดูแลของ Carter โดยมีจุดยืนว่าไม่ควรมีฝ่ายบริหารใดเกี่ยวข้องโดยตรงกับสิ่งที่ช่องจะออกอากาศ กฎเกณฑ์ที่เขายกเลิกทำให้เคเบิลทีวีมีช่วงเวลาที่เฟื่องฟู และเน้นย้ำถึงตลาดเสรีและการแข่งขัน "เราเปลี่ยนทัศนคติทั้งหมดแล้ว..." เฟอร์ริส กล่าวในขณะที่เขาเตรียมจะก้าวลง ในปี 1981 “เราได้เลือกใช้สภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันมากขึ้นและนี่เป็นภัยคุกคามทางเศรษฐกิจที่อาจเกิดขึ้นกับผู้ที่ไม่สามารถแข่งขันได้ ผู้ที่รู้สึกว่าถูกคุกคามอาจมีบางสิ่งที่รู้สึกถูกคุกคาม”
ภายใต้การนำของมาร์ค ฟาวเลอร์ ประธาน FCC ที่ได้รับการแต่งตั้งจากเรแกน กฎระเบียบต่างๆ มีผลอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นต่อการเขียนโปรแกรมสำหรับเด็ก เขา เชื่อ “ผู้ออกอากาศเชิงพาณิชย์เพียงอย่างเดียวควรตัดสินใจว่าจะออกอากาศรายการใด เพราะพวกเขามีสิทธิตามรัฐธรรมนูญในการพูดอย่างอิสระ” ท่าทางนี้น่าจะเป็นปฏิกิริยาต่อการต่อสู้ครั้งก่อน หลายปีจากกลุ่มผู้สนับสนุนที่ต้องการให้โทรทัศน์สำหรับเด็กมีขอบเขตและกฎระเบียบมากขึ้น ด้วยแนวคิดในการห้ามโฆษณาในรายการสำหรับเด็กโดยสิ้นเชิง กลายเป็นหัวข้อถกเถียงที่ร้อนแรงสำหรับหลาย ๆ คน ปี. การตัดสินใจจะขึ้นอยู่กับความต้องการของเครือข่าย ซึ่งโดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับสัญญาณดอลลาร์
เส้นทางสู่การยกเลิกกฎระเบียบนั้นใช้เวลาหลายปีในการสร้าง แต่ตอนนี้ในยุค 80 ทุกอย่างดำเนินไปอย่างรวดเร็ว! เสรีภาพที่เพิ่งค้นพบนี้ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถโฆษณากับเด็กด้วยวิธีการล่วงละเมิด ซึ่งปัจจุบันถือเป็นเรื่องในชีวิตประจำวัน ซีรีส์แอนิเมชันได้รับการปลดปล่อยจากกฎเกณฑ์ที่ป้องกันไม่ให้มีการวางตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว โดยขณะนี้สามารถสร้างซีรีส์แอนิเมชั่นตั้งแต่ต้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อเคลื่อนย้ายสินค้าเท่านั้น ใครจะใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ดีไปกว่าชายผู้ทรงพลังที่สุดในจักรวาล?
โดยพลังแห่ง Grayskull...
กับ เขาเป็นผู้ชาย ของเล่นพร้อมที่จะเข้าสู่ร้านค้า ผู้ค้าปลีกมีความกังวลเกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์ หุ่นตัวใหม่นี้ดูน่าทึ่ง แต่เด็กๆ จะรู้เรื่องราวเกี่ยวกับเขาได้อย่างไร
ตามคำสั่งของผู้ซื้อรายใหญ่ Mattel สัญญาว่าจะจัดรายการพิเศษหนึ่งชั่วโมงเป็นเวลา 2 รายการเพื่อสอนเด็กๆ ทุกเรื่อง ปรมาจารย์แห่งจักรวาลและเรียกร้องให้ Filmation บริษัทแอนิเมชั่นของลู ชีเมอร์ ทำให้เรื่องนี้เป็นจริง การถ่ายทำภาพยนตร์เป็นบริษัทที่จัดตั้งขึ้น โดยมีเพลงฮิตมากมาย แฟลช กอร์ดอน, แฟต อัลเบิร์ต, การแสดงจาก อาร์ชี่ แฟรนไชส์และแม้กระทั่ง เวอร์ชันแอนิเมชัน (ตอนนี้เป็นที่ยอมรับ) ของ สตาร์เทรค. การถ่ายทำไม่เพียงมีประวัติเท่านั้น แต่สตูดิโอเพิ่งสร้างเสร็จเมื่อไม่นานมานี้ ดาวสีดำการแสดงที่มีคอนเซ็ปต์คล้ายกันอย่างน่าขนลุก เขาเป็นผู้ชาย.
เมื่อวันที่ 5 กันยายน พ.ศ. 2526 ฮีแมนและจ้าวแห่งจักรวาล ออกอากาศครั้งแรกด้วย “Diamond Ray of Disappearance” จากเครดิตเปิดเรื่อง เด็กๆ ติดใจ! เมื่อเจ้าชายอดัมยกดาบขึ้นเหนือศีรษะและประกาศว่า "ฉันมีพลัง" เช้าวันเสาร์ก็ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป การวิจัยทางการตลาดของแมทเทลพบว่าเด็กๆ รู้สึกไร้พลัง ไม่ว่าจะเป็นเพราะโรงเรียน พ่อแม่ หรือชีวิตในบ้าน และกลับมาควบคุมชีวิตของตนเองผ่านการเล่น แต่ความจริงก็คือ เด็กๆ มักจะกุมอำนาจไว้เสมอ ไม่ว่าพวกเขาจะรู้หรือไม่ก็ตาม
การเดินทางไปร้านขายของชำกับเด็กๆ แสดงให้เห็นว่าเจ้าตัวน้อยเหล่านี้มีพลังในการช้อปปิ้งมากแค่ไหน แต่ด้วย เขาเป็นผู้ชายสิ่งต่าง ๆ ก็บานปลายขึ้นทันที นักการตลาดตั้งชื่อมันว่า "Pester Power" ซึ่งเป็นความสามารถที่เด็กๆ ต้องจู้จี้พ่อแม่ให้สนองตัณหาที่ไม่รู้จักพอสำหรับสิ่งที่พวกเขาเห็นในโทรทัศน์ หนุ่มสาว เด็กขาดความสามารถในการแยกแยะโฆษณาจากความเป็นจริงสร้างความเชื่อมโยงและความสัมพันธ์กับตัวละครในทีวี นี่เป็นของเล่น MOTU สำหรับประชากรที่แน่นอนที่วางตลาด และเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้โทรทัศน์มีกฎระเบียบมากมายเพื่อปกป้องเด็กๆ จากเนื้อหานี้ ฮีแมนต้องการพลังและการควบคุม ส่วนเด็กๆ ที่ดูการ์ตูนก็อยากจะรู้สึกแบบเดียวกัน ดีไซเนอร์ มาร์ค เทย์เลอร์ เล่าถึงตอนที่เห็นเด็กคนหนึ่งขว้างความโกรธเคืองลงบนพื้นร้านแห่งหนึ่ง โดยเรียกร้องฟิกเกอร์ MOTU ทุกตัว และมีโอกาสที่เด็กคนนั้นจะไม่ได้อยู่คนเดียว
ความสำเร็จครั้งใหญ่ - เงินก้อนใหญ่
ภายในวันที่ ของฮีแมน เปิดตัวครั้งแรก, จี.ไอ. โจ โดนคลื่นวิทยุ ตามมาในอีกหนึ่งปีต่อมา หม้อแปลงไฟฟ้า และ ลูกม้าตัวน้อยของฉันโดยมีการ์ตูน/ของเล่นรวมกันมากขึ้นทุกปี โฆษณาความยาว 30 นาทีเหล่านี้ไม่ได้ปกปิดจุดประสงค์ที่ลึกกว่านั้นมากนัก และโฆษณาที่แสดงในระหว่างนั้นก็เช่นกัน อาหารประเภทธัญพืชและของขบเคี้ยวใช้มาสคอตแบบเคลื่อนไหวอย่างจริงจังเพื่อขายอาหารให้กับเด็กๆ โดยตรง ในขณะที่ใบหน้ายิ้มแย้มในทีวีก็เล่นกับของเล่นล่าสุดจากซีรีส์แอนิเมชันอื่น เป็นวงจรที่ทำให้ผู้ชมลงทุน ไม่ว่าจะเป็นช่วงความสนใจหรือกระเป๋าสตางค์ของพ่อแม่
เขาเป็นผู้ชาย ตัวเลขทะยานออกจากชั้นวาง โดยทำรายได้ให้แมทเทล 38 ล้านดอลลาร์ในปีแรก ซึ่งเป็นจำนวนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในแต่ละสัปดาห์ เด็กๆ ได้ดูเรื่องราวที่พวกเขาสามารถจำลองของเล่นของตนขึ้นมาใหม่ได้ โดยมีรายชื่อตัวละคร ยานพาหนะ และชุดละครที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละตอน โลกทั้งใบของ Eternia อยู่ใกล้แค่ปลายนิ้ว ไม่ว่าจะเป็นตัวละครที่เข้าใจง่ายอย่าง Stinkor Clawful หรือ Fisto ละครขนาดมหึมาเช่น Castle Grayskull หรือยานพาหนะเช่นเรือเหาะ Wind Raider และ ที่ชื่นชอบ, ฉลามบก (ไม่ ไม่ใช่ ถ่ายทอดสดการละเล่น). ก่อนที่จะมีการยกเลิกกฎระเบียบโทรทัศน์สำหรับเด็ก สิ่งเหล่านี้คงเป็นไปไม่ได้
ไม่เพียงเท่านั้น เขาเป็นผู้ชาย ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืนทางทีวีและร้านขายของเล่น แต่ซีรีส์นี้ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ทำให้เด็กทุกคนมีโอกาสได้นอนต่อ เขาเป็นผู้ชาย ผ้าปูที่นอนกินข้าวนอกบ้าน เขาเป็นผู้ชาย ชามหรือทำการบ้านกับเจ้าหน้าที่ เขาเป็นผู้ชาย ปากกา. แม้จะมีสินค้ามากมายขนาดนี้ มันก็เป็นการโจมตีของเล่นที่ไม่สิ้นสุดที่ทำให้แฟรนไชส์เจริญรุ่งเรืองจนกระทั่งวันหนึ่งมันก็หยุดลง
ฮีแมน โนมอร์แล้ว
ภายในปี 1986 แมทเทลมีรายได้มากกว่า 400 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เนื่องจากต้องขอบคุณ He-Man แต่เพียงผู้เดียว แต่ในอีกหนึ่งปีต่อมา อัตรากำไรขั้นต้นก็ลดลง โดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า ของเล่นของ He-Man ร่วงลงเหลือเพียง 7 ล้านเหรียญสหรัฐ ภายในที่ Mattel นักกีดกันทางเพศบางคนเชื่อว่าซีรีส์ภาคแยกนี้ เช-รา ลดการแบ่งแยกชาย-ชายด้วยการแบ่งปันอำนาจกับสาวๆ นอกจากนี้ยังมีตัวละครใหม่ๆ มากมายเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่แทบจะไม่มีตัวละครหลักเลย Buzz-off และ Whiplash มีมากมาย แต่การหา Skeletor หรือ He-Man เป็นปัญหาสำหรับแฟนใหม่ ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีมากเกินไปนี้รวมกับการขาดแคลนนักแสดงหลักทำให้เด็กๆ เปลี่ยนความสนใจไปที่รายการอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น
แม้กระทั่งกับก ภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชัน, เขาเป็นผู้ชาย ไม่สามารถดีดตัวขึ้นมาได้และจบลงในปี 2530 ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา ฮีแมนมีชีวิตอยู่ในหลายสาขา ล่าสุดใน ซีรีส์ที่เหมาะกับเด็ก และ การแสดงสำหรับผู้ใหญ่ กลับไปสู่รากเหง้าของเดิม-ทั้งด้วย เส้นของเล่น.
เวลามีคนพูดถึงความบันเทิง มักจะมองว่ารายการในอดีตไม่ใช่เรื่องการเมือง ฮีแมนเป็นสัญลักษณ์ของยุคสมัยเสมอ เป็นปฏิกิริยาตอบสนองต่อความเอนเอียงที่ก้าวหน้าซึ่งห่อหุ้มด้วยแนวคิดอนุรักษ์นิยม นโยบายการคลังที่ท้ายที่สุดก็ปลุกคนรุ่นให้ยอมรับลัทธิบริโภคนิยมเป็นส่วนหนึ่งของการรับชม ประสบการณ์. ทุกวันนี้ เด็กกลุ่มเดียวกันเหล่านั้นที่ตกเป็นเป้าของการ์ตูนของบริษัทของเล่นในยุค 80 ขับเคลื่อนตลาดสำหรับผู้ใหญ่ในอดีต (รวมนักเขียนคนนี้ด้วย!) โดยพร้อมที่จะซื้อของเล่นที่พวกเขาไม่มีเมื่อโตขึ้น นี่ไม่ได้หมายความว่า เขาเป็นผู้ชาย ไม่ดี และสิ่งนี้ไม่ควรพรากความทรงจำดีๆ ของเราไป แต่ไม่ว่าเราจะรู้หรือไม่ก็ตาม ย้อนกลับไปในปี 1983 พวกเราหลายคนใช้ชีวิตอยู่ในประวัติศาสตร์
การ์ตูน He-Man ต้นฉบับมีให้ดาวน์โหลดฟรีที่ ช่อง YouTube อย่างเป็นทางการ.