การใช้บุหรี่ไฟฟ้าหรือ สูบไอ, เป็น ไม่ปลอดภัยสำหรับเด็ก วัยรุ่น และผู้ใหญ่วัยทำงาน. บุหรี่ไฟฟ้ามักจะมีนิโคตินและสารอันตรายอื่นๆ นิโคติน เป็นสิ่งเสพติดและสามารถระงับได้ พัฒนาการทางสมองของวัยรุ่นซึ่งสืบเนื่องมาจนถึงวัยหนุ่มสาว บริษัทบุหรี่ไฟฟ้าชั้นนำ ยันไม่มุ่งเป้าเยาวชน เป็นลูกค้า
ฉันเรียน ช่องทางการแจ้งสาธารณสุขและนโยบายโดยใช้ ข้อมูลจากโซเชียล. ในการค้นคว้าของฉัน ฉันเฝ้าติดตามสื่อการตลาดจากบริษัทยาสูบ รวมถึงโพสต์ของบริษัทบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ใน อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, และ YouTube — ทุกแพลตฟอร์มบ่อย ใช้โดยคนหนุ่มสาว.
ปีที่แล้ว, เพื่อนร่วมงานของฉัน และฉันรายงานว่าบริษัทบุหรี่ไฟฟ้ากำลังใช้ การ์ตูนเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดและโลโก้ของบริษัทหลายๆ แห่งก็เป็นการ์ตูน นี่แสดงให้เห็นว่าการ์ตูนมีความสำคัญต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์
การตลาดการ์ตูนสำหรับ e-cigs นั้นไม่มีการควบคุม
ข้อจำกัดด้านการตลาดการ์ตูนสำหรับบุหรี่ที่ติดไฟได้และยาสูบสำหรับเคี้ยว มีมาตั้งแต่ปี 2542. อย่างไรก็ตาม ไม่มีข้อจำกัดดังกล่าวกับบุหรี่ไฟฟ้า
ในการศึกษาติดตามผลของเรา ซึ่งเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ใน การติดยาและแอลกอฮอล์เราตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับการตลาดบุหรี่ไฟฟ้ากับการ์ตูน และความไวต่อการใช้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในอนาคตของคนหนุ่มสาวอายุ 18 ถึง 25 ปี
เราคัดเลือกผู้เข้าร่วมผ่าน Mechanical Turk (MTurk) ของ Amazon ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบนเว็บที่มักใช้สำหรับการวิจัยเชิงทดลองและการสำรวจ แสดงให้เห็นว่าให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้.
ผู้เข้าร่วม (ผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาว 802 คน) รายงานว่าพวกเขาเคยใช้บุหรี่ไฟฟ้ามาตลอดชีวิตหรือไม่ ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาและในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ผู้ที่ไม่เคยใช้บุหรี่ไฟฟ้ามาตลอดชีวิตถูกจัดประเภทเป็น "ไม่เคยใช้" (คนหนุ่มสาว 286 คน) และเป็นจุดสนใจของการศึกษาวิจัย
เราต้องการตรวจสอบว่าผู้เข้าร่วมมีความอ่อนไหวต่อการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในอนาคตหรือไม่ เพิ่มขึ้นจากการเปิดรับการตลาดแบบการ์ตูนจากบุหรี่ไฟฟ้า บริษัท. ความอ่อนไหววัดจากการตอบคำถามชุดหนึ่ง เช่น “คุณคิดว่าคุณจะลองสูบไอในเร็วๆ นี้ไหม”
ผู้เข้าร่วมได้รับการนำเสนอด้วยผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ 22 ภาพ ภาพผลิตภัณฑ์ 11 ภาพมีการ์ตูนอยู่บนบรรจุภัณฑ์ และ 11 ภาพมีภาพที่ไม่ใช่การ์ตูน สำหรับแต่ละภาพ ขอให้ผู้เข้าร่วมรับรองว่าพวกเขาเคยเห็นผลิตภัณฑ์มาก่อนหรือไม่
ผู้เข้าร่วมการศึกษาของเราร้อยละสามสิบแปดยอมรับภาพการตลาดที่ใช้การ์ตูนอย่างน้อยหนึ่งภาพ เราพบว่าในบรรดาผู้ที่ไม่เคยใช้ บุคคลที่รายงานการจดจำการ์ตูนมีมากกว่าสี่เท่า มีแนวโน้มว่าจะอ่อนแอต่อการใช้บุหรี่ไฟฟ้าในอนาคตเมื่อเทียบกับที่ไม่ อ่อนไหว
เราไม่พบความสัมพันธ์ระหว่างการจดจำภาพที่ไม่ใช่การ์ตูนกับความอ่อนไหวต่อการใช้บุหรี่ไฟฟ้าในอนาคต กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในหมู่ผู้ใช้ที่ไม่เคยใช้ การจดจำภาพการตลาดที่ใช้การ์ตูนเป็นหลัก — แต่ไม่รู้จัก รูปภาพทางการตลาดที่ไม่ใช่การ์ตูน – มีความเกี่ยวข้องกับโอกาสที่ผู้เข้าร่วมรายงานความอ่อนไหวต่อการใช้งานมากขึ้น บุหรี่ไฟฟ้า
เราควบคุมปัจจัยอื่นๆ รวมถึงลักษณะทางประชากร การเปิดรับการตลาดประเภทอื่นที่อาจเกี่ยวข้องกับ ความไวต่อการใช้บุหรี่ไฟฟ้า ทำให้เราสามารถอ้างได้อย่างมั่นใจว่าการรู้จำการ์ตูนมีความเกี่ยวข้องกับความอ่อนไหว
ผลการวิจัยของเราสอดคล้องกับการวิจัยก่อนหน้านี้ที่ตรวจสอบผลกระทบของการตลาดแบบการ์ตูนต่อการซื้อและการใช้ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายจาก บุหรี่ที่ติดไฟได้ ถึง อาหารที่มีน้ำตาล.
พลังของตัวละครต้อนรับ
การศึกษาของเราไม่สามารถอธิบายได้ว่าทำไมการจดจำการ์ตูนจึงเกี่ยวข้องกับความอ่อนแอต่อการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในอนาคต แต่การวิจัยก่อนหน้านี้ชี้ให้เห็นถึงสาเหตุที่เป็นไปได้หลายประการ ประการหนึ่ง การ์ตูนอาจเป็นการสื่อสารแนวคิดที่เรียบง่าย (สนุก น่าตื่นเต้น เป็นกันเอง) ที่สามารถเพิ่มความสนใจให้กับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ได้ ในที่สุดสิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้น การรับรู้ผลิตภัณฑ์และอาจเปลี่ยนทัศนคติ.
นอกจากนี้ การรับสมัครของ MTurk นั้นจำกัดให้สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้นและอาจไม่ได้เป็นตัวแทนของประชากรทั่วไป ในสหรัฐอเมริกา ในอนาคต เราวางแผนที่จะขยายการวิจัยนี้ในกลุ่มตัวอย่างในกลุ่มอายุต่างๆ รวมถึง วัยรุ่น. การออกแบบการศึกษาของเรามีความสัมพันธ์กันและไม่สามารถระบุสาเหตุได้ หมายความว่าเราพบความสัมพันธ์ระหว่างการดูจากการ์ตูน การตลาดและความอ่อนไหวของผู้เข้าร่วมในการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ แต่เราไม่สามารถพูดได้ว่าการตลาดทำให้เกิดสิ่งนั้น ความอ่อนไหว
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยากำลังพัฒนาวิธีการที่ดีที่สุด ควบคุมบุหรี่ไฟฟ้า. ผู้เชี่ยวชาญหลายคนใน สาธารณสุข ชุมชนกำลังพยายามตรวจสอบว่าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ช่วยให้ผู้ใหญ่ที่สูบบุหรี่เลิกบุหรี่ที่ติดไฟได้หรือไม่ ทำหน้าที่เป็นเกตเวย์ผลิตภัณฑ์ การสูบบุหรี่ในหมู่เยาวชน
ในขณะที่การวิจัยเกี่ยวกับผลกระทบด้านสาธารณสุขของบุหรี่ไฟฟ้าจะยังคงดำเนินต่อไปอีกระยะหนึ่ง เป็นที่ชัดเจนว่า นิโคติน การใช้ทุกชนิดเป็นที่รู้กันว่าเสพติดและ เป็นอันตรายต่อการพัฒนาสมองของคนหนุ่มสาว.
เราเชื่อว่าการค้นพบของเราสามารถกระตุ้นนโยบายที่มุ่งลดการตลาดบุหรี่ไฟฟ้าแบบการ์ตูนได้เช่นเดียวกับบุหรี่ที่ติดไฟได้และยาสูบแบบเคี้ยว
บทความนี้ถูกตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อ บทสนทนา โดย จอน-แพทริค อัลเลน, ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการวิจัยที่ Keck School of Medicine แห่งมหาวิทยาลัย Southern California.
