เมื่อวาน, บาสเกตบอลวิทยาลัย ถูกโจมตีด้วยเรื่องอื้อฉาวครั้งใหญ่เมื่อ FBI จับกุมคนสิบคนรวมถึงผู้ช่วยวิทยาลัยสี่คนและ รองผู้ฝึกสอน ภายหลังการสอบสวนสองปีที่เปิดเผยข้อกล่าวหาการติดสินบน การทุจริต และ การฉ้อโกง. เอฟบีไอยังจับกุม “พนักงานบริษัทเสื้อผ้าระดับสูง” หลายคน เนื่องจากเปิดเผยว่าผู้เล่นกำลังได้รับเงินหรือที่ อย่างน้อยต้องจ่ายค่าเล่าเรียนโดย Adidas เพื่อแลกกับการตกลงที่จะผูกพันกับแบรนด์รองเท้าเมื่อเข้าสู่ เอ็นบีเอ.
ใช้มืออาชีพที่มีชื่อเสียงสูง (และบางครั้งก็มหาลัย) นักกีฬาขายวัยรุ่นใส่รองเท้า Adidas แทน Nikes, Air Jordans หรือ ภายใต้เกราะความคิดจึงดำเนินไป เงินก็จะตามมา แต่ถ้า Adidas ต้องการเพิ่มรายได้จริง ๆ และหลีกเลี่ยงเรื่องอื้อฉาวการติดสินบนในอนาคตในกระบวนการนี้ มันจะมุ่งเน้นไปที่การสาธิตเป้าหมายที่มีความสำคัญจริงๆ: พ่อ
แน่นอนว่าการวิจัยระบุว่า 13 ถึง 14 คืออายุที่เด็กๆ เข้าสู่วัยนี้จริงๆ วัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบ. เปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าประจำในช่วงต้นและควร ส่งผลให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์และการซื้อรองเท้าตลอดชีวิต. เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่สมเหตุสมผล แต่นี่คือสิ่งที่บริษัทรองเท้าอย่าง Adidas ขาดหายไป ⏤ มีพ่อมากมายอยู่ที่นั่น และพวกเขาก็ทำเงินได้จริงๆ
และในขณะที่รองเท้าผ้าใบมักจะเกี่ยวข้องกับคนหนุ่มสาวและสะโพก a ใหญ่ ส่วนของตลาดคือ ถูกครอบครองโดยพวกในวัย 40 และ 50 ของพวกเขา ที่ขุดลูกเตะสีขาวโดยไม่ทราบสาเหตุ พวกเขาอาจจะไม่ซื้อ Jordans หรือ Yeezys คู่ใหม่ล่าสุด แต่พ่อมักจะตามล่าหารองเท้าเทนนิสที่แข็งแรงและราคาไม่แพง อย่างที่พวกเขาอาจเรียกกันว่า
อันที่จริง New Balance เป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก และกลยุทธ์การขายทั้งหมดนั้นขึ้นอยู่กับการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เด็กๆ อาจล้อเลียน แต่ พ่อจะซื้อ. คิดว่าบ้า? รองเท้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Nike คือพระมหากษัตริย์ รองเท้าผ้าใบทรงอ้วนแต่ราคาไม่แพง ออกแบบโดย Jason Mayden ที่ประมาณ 68 เปอร์เซ็นต์ (!!) ของพ่อในอเมริกาเป็นเจ้าของ ปล่อยให้จมลงไปสักครู่
ไม่มีใครโต้แย้งว่า Adidas ไม่ได้สร้างตัวเองเป็นผู้เล่นหลักในตลาดรองเท้า ปีนี้เพียงปีเดียวยอดขายเติบโตขึ้นโดย 20 เปอร์เซ็นต์ในอเมริกาเหนือ ยุโรปตะวันตก และจีน. แต่ถ้า Adidas ต้องการที่จะเป็นราชาแห่ง sole ที่ไม่มีปัญหาจริงๆ ก็ควรพึ่งพาการขายรองเท้าที่มีราคาสูงเกินไปให้กับวัยรุ่นและให้มากขึ้นในการขายรองเท้าผ้าใบราคาสมเหตุสมผลให้กับพ่อ ไม่เพียงแต่จะทำให้มีเงินมากขึ้นเท่านั้น แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ การติดสินบนน้อยลงมาก
